【正文】 價(jià)、撮合等交易機(jī)制。注冊(cè)會(huì)員使用瀏覽器，通過互聯(lián)網(wǎng)就可以在網(wǎng)上進(jìn)行交易的全過程。面向買方的功能包括查閱產(chǎn)品目錄、查找產(chǎn)品信息、詢價(jià)、進(jìn)行反向拍賣、參與談判、下訂單、生成合同、管理結(jié)算單等；面向賣方的功能包括建立和更新產(chǎn)品信息、進(jìn)行拍賣、參與談判、管理訂單、確認(rèn)合同等。第二，網(wǎng)絡(luò)商品交易中心可以有效地解決傳統(tǒng)交易中“拿錢不給貨”和“拿貨不給錢”兩大難題。在買賣雙方簽訂合同前，網(wǎng)絡(luò)商品交易中心可以協(xié)助買方對(duì)商品進(jìn)行檢驗(yàn)，只有符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品才可入網(wǎng)。這就杜絕了商品“假、冒、偽、劣”的問題，使買賣雙方不會(huì)因質(zhì)量問題產(chǎn)生糾紛。合同簽訂后便被輸入網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)商品交易中心的工作人員開始對(duì)合同進(jìn)行監(jiān)控，注視合同的履行情況。如果出現(xiàn)一方違約現(xiàn)象，系統(tǒng)將自動(dòng)報(bào)警，合同的執(zhí)行就會(huì)被終止，從而使買方或賣方免受經(jīng)濟(jì)損失。如果合同履行順利，貨物到達(dá)后，網(wǎng)絡(luò)商品交易中心的交割員將協(xié)助買方共同驗(yàn)收。買方驗(yàn)貨合格后，將貨款轉(zhuǎn)到賣方帳戶方可提貨，賣方也不用再擔(dān)心“貨款拖欠”現(xiàn)象了第三，在結(jié)算方式上，網(wǎng)絡(luò)商品交易中心一般采用統(tǒng)一集中的結(jié)算模式，即在指定的商業(yè)銀行開設(shè)統(tǒng)一的結(jié)算帳戶，對(duì)結(jié)算資金實(shí)行統(tǒng)一管理，有效地避免了多形式、多層次的資金截留、占用和挪用，提高了資金的風(fēng)險(xiǎn)防范能力。這種指定委托代理清算業(yè)務(wù)的承辦銀行大都以招標(biāo)形式選擇，有商業(yè)信譽(yù)的大商業(yè)銀行常常成為中標(biāo)者。阿里巴巴網(wǎng)站的“支付寶” 、eBay易趣網(wǎng)站的“安付通”都是這樣的結(jié)算系統(tǒng)。三、 目標(biāo)市場(chǎng)的設(shè)定本項(xiàng)目把目標(biāo)市場(chǎng)定位為“大戶” ，這是因?yàn)椋海ㄒ唬?服務(wù)對(duì)象定位分析。本項(xiàng)目服務(wù)的基礎(chǔ)市場(chǎng)是以土地家庭承包經(jīng)營(yíng)為基本形式、傳統(tǒng)色彩仍較濃的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村。從在農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)體系中所處的層面和發(fā)揮的作用分析，本項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象可分為以下幾個(gè)層次；一是農(nóng)業(yè)宏觀決策層和組織實(shí)施的執(zhí)行層（簡(jiǎn)稱“宏觀層” ）；二是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化“龍頭”企業(yè)；三是農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織，包括各種專業(yè)合作社型、專業(yè)協(xié)會(huì)型、行業(yè)協(xié)會(huì)型、社區(qū)合作型、股份合作型的合作經(jīng)濟(jì)組織；四是各種類型的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)；五是養(yǎng)殖、加工、營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)大戶；六是廣大農(nóng)村居民，特別是農(nóng)民。六種實(shí)體，更多地是扮演社會(huì)細(xì)胞的角色；“龍頭”企業(yè)、農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)組織和生產(chǎn)經(jīng)銷大戶是生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)或服務(wù)實(shí)體，體現(xiàn)市場(chǎng)主題的角色；農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)是農(nóng)產(chǎn)品和信息集散的平臺(tái)，承擔(dān)著流通服務(wù)的角色。宏觀層主要是各級(jí)政府的農(nóng)業(yè)行政部門和事業(yè)單位，擔(dān)負(fù)農(nóng)業(yè)宏觀決策和決策實(shí)施的組織管理。以上分析可見，無(wú)論是組織形式，還是在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)中角色定位和作用，本項(xiàng)目的服務(wù)對(duì)象在現(xiàn)階段應(yīng)該是除農(nóng)村居民外的其它五種類型。本項(xiàng)目把這五種類型的服務(wù)對(duì)象統(tǒng)稱為“大戶”。（二） 重慶市“大戶”基本數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表分 類數(shù) 量生豬養(yǎng)殖小區(qū)103個(gè)生豬20頭以上的養(yǎng)殖戶生豬500頭以上的養(yǎng)殖戶3500戶生豬10000頭以上的養(yǎng)殖戶45戶生豬10萬(wàn)頭以上養(yǎng)殖戶7戶種豬100頭以上的養(yǎng)殖戶450戶生豬規(guī)模養(yǎng)殖出欄比重27%100頭以上的肉牛養(yǎng)殖小區(qū)15個(gè)1000只羊養(yǎng)殖小區(qū)34個(gè)10000只兔養(yǎng)殖小區(qū)13個(gè)家禽規(guī)模養(yǎng)殖出欄比重40%大型屠宰加工企業(yè)7家縣級(jí)屠宰加工企業(yè)120家生豬規(guī)模養(yǎng)殖出欄比重%四、 傳統(tǒng)行業(yè)的市場(chǎng)狀況（一） 畜牧產(chǎn)品在整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)值中地位（具體情況見下表）重慶市畜牧產(chǎn)品情況統(tǒng)計(jì)表年份生豬萬(wàn)頭牛萬(wàn)頭羊萬(wàn)只兔萬(wàn)只家禽萬(wàn)只總產(chǎn)量萬(wàn)噸總產(chǎn)值億元占農(nóng)業(yè)比重%20052006249201023007060025002500022545048以2005年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，按全市3000萬(wàn)人口計(jì)算，；。（二） 食品安全問題已成為關(guān)系國(guó)計(jì)民生的一件大事，而畜牧產(chǎn)品恰恰是食品安全中的重中之重。長(zhǎng)期以來傳統(tǒng)流通方式在對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的安全認(rèn)證，標(biāo)準(zhǔn)化控制，產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)識(shí)，肉類食品的安全保證等方面都存在很多問題，導(dǎo)致近年來不斷發(fā)食品安全重特大事故。（三） 根據(jù)交易行為分析，傳統(tǒng)的畜牧產(chǎn)品交易行為由于環(huán)節(jié)多、費(fèi)用高等特點(diǎn)，不利于調(diào)動(dòng)生產(chǎn)者積極性和提高消費(fèi)者生活質(zhì)量，國(guó)家為此要花大量資金對(duì)生產(chǎn)者和消費(fèi)者進(jìn)行補(bǔ)貼。五、 營(yíng)銷渠道定位及特點(diǎn)本項(xiàng)目營(yíng)銷渠道定位的指導(dǎo)思想是，引進(jìn)利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制推行代理制，整合社會(huì)各種渠道資源構(gòu)建項(xiàng)目的主流營(yíng)銷渠道。結(jié)合本項(xiàng)目的特點(diǎn)，具體設(shè)計(jì)為以下四大渠道：（一） 經(jīng)紀(jì)人連大戶策略在傳統(tǒng)流通模式下起經(jīng)紀(jì)人作用的是俗稱的“川川” ，他們分別按貨物集散的地區(qū)性特點(diǎn)，形成了不同的層級(jí)，其中有鄉(xiāng)村級(jí)的、區(qū)縣級(jí)的、地市級(jí)的和省區(qū)級(jí)的。其中最高層級(jí)的是依托省區(qū)級(jí)大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)大戶，有的地區(qū)已形成欺行霸市的幫派組織，如重慶盤溪市場(chǎng)的“豬幫”“羊幫”“牛幫”“蔬菜幫”“干果幫”等等。為有效地減少流通環(huán)節(jié)、增加農(nóng)戶收入，我們將采取公開招募和改造提升“川川”相結(jié)合的方式，培養(yǎng)一支直接服務(wù)于農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)大戶的現(xiàn)代經(jīng)紀(jì)人隊(duì)伍，并采取代理制方式實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目平臺(tái)與經(jīng)紀(jì)人和大戶的互動(dòng)。（二） 大戶連小戶策略“龍頭”企業(yè)或?qū)I(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)協(xié)會(huì)帶動(dòng)農(nóng)戶進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)生集少成多、聚沙成塔的綜合資源優(yōu)勢(shì)，是符合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。把畜牧產(chǎn)品電子商務(wù)服務(wù)的直接重點(diǎn)，定位在對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化起“龍頭”作用的經(jīng)營(yíng)大戶，通過這些大戶整合小戶的產(chǎn)品資源，再與項(xiàng)目服務(wù)的資源有效整合，也是本項(xiàng)目營(yíng)銷渠道的必然選擇。（三） 政府農(nóng)村信息綜合服務(wù)部門聯(lián)接生產(chǎn)商策略我國(guó)農(nóng)村信息化工程建設(shè)從“十一五”時(shí)期開始起步實(shí)施，經(jīng)過近7年的發(fā)展，我國(guó)已建立起完善的農(nóng)業(yè)信息體系。其主要成果如下：1． 農(nóng)業(yè)部初步建成了以中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)為核心、集20多個(gè)專業(yè)網(wǎng)為一體的國(guó)家農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站。目前日均點(diǎn)擊數(shù)240萬(wàn)次，在國(guó)內(nèi)政府網(wǎng)站中名列前茅，在國(guó)內(nèi)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中居首位，在全球農(nóng)業(yè)網(wǎng)站中居第二位。2． 各省（區(qū)、市）農(nóng)業(yè)行政主管部門均建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站，已有83%的地級(jí)和45%的縣級(jí)農(nóng)業(yè)部門建立了農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站。，占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的41%。3． 科技、教育、氣象、水利等涉農(nóng)部門以電子政務(wù)為核心，積極推進(jìn)各級(jí)各部門網(wǎng)站的建立和應(yīng)用工作，許多部門都建立了面向農(nóng)業(yè)農(nóng)村提供信息服務(wù)及培訓(xùn)的網(wǎng)站。以上這些信息工作部門，特別是區(qū)縣一級(jí)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)的信息綜合服務(wù)部門，其工作職能就是為廣大農(nóng)戶服務(wù)。因此，項(xiàng)目完全可以通過代理制方式把這些部門整合起來，實(shí)現(xiàn)客戶資源共享，讓這些部門從純粹的信息傳遞職能，讓他們接受農(nóng)戶委托并通過項(xiàng)目平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易。（四） 其它市場(chǎng)營(yíng)銷主體渠道代理策略目前在我市及西部其它省區(qū)的一些經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)，從事網(wǎng)絡(luò)科技的企業(yè)發(fā)展速度非常迅速非常迅猛。我們將采用項(xiàng)目招標(biāo)方式，在我市餓二級(jí)市場(chǎng)和三級(jí)市場(chǎng)以及其它省區(qū)的一、二級(jí)市場(chǎng)發(fā)展渠道代理商。在實(shí)施過程中，我們要特別重視發(fā)展那些從事屬于畜牧業(yè)上游產(chǎn)品的、又擁有龐大營(yíng)銷隊(duì)伍的企業(yè)集團(tuán)，作為我們的渠道代理商，并將這些公司的營(yíng)銷人員培養(yǎng)成農(nóng)戶經(jīng)紀(jì)人，讓他們接受農(nóng)戶的交易委托并通過項(xiàng)目平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易。六、 項(xiàng)目的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)1． 實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)在畜牧產(chǎn)品交易活動(dòng)中的應(yīng)用由于大部分畜牧產(chǎn)品供應(yīng)商和采購(gòu)商一方面需要各種相關(guān)的使用信息，另一方面又缺乏互聯(lián)網(wǎng)和電腦操作的技能，為此，本項(xiàng)目豐富和完善了信息中介商的內(nèi)涵，即整合了各種信息服務(wù)資源，組建了一支畜牧產(chǎn)品交易活動(dòng)中信息技術(shù)的鏈接。2． 簡(jiǎn)化了市場(chǎng)交易過程如果在生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間增加一個(gè)中介機(jī)構(gòu)，發(fā)揮商品交易機(jī)構(gòu)集中、平衡和擴(kuò)散三大功能，則每個(gè)生產(chǎn)者只需通過一個(gè)途徑（商品講義中介機(jī)構(gòu)）與采購(gòu)商發(fā)生關(guān)系；每一個(gè)采購(gòu)商也只需通過同樣一個(gè)途徑與生產(chǎn)者發(fā)生關(guān)系，那么，市場(chǎng)的整個(gè)交易過程必然大大簡(jiǎn)化。3． 項(xiàng)目的實(shí)施便利了買賣雙方的信息收集過程傳統(tǒng)交易活動(dòng)中，影響交易的因素不可勝數(shù)。價(jià)格、數(shù)量、運(yùn)輸方式、交貨時(shí)間和地點(diǎn)、支付方式等，、每一個(gè)條件、每一個(gè)環(huán)節(jié)都可能使交易失敗。如果這些變量能夠在一定條件下常規(guī)化，交易成本就會(huì)顯著降低，從而有效提高交易的成功率。本項(xiàng)目在這方面做了許多有益的嘗試。由于是虛擬市場(chǎng)，我們可以一天24小時(shí)、一年365天白停的運(yùn)轉(zhuǎn)，避免了時(shí)間上、時(shí)差上的限制；買賣雙方的意愿通過固定的交易表格統(tǒng)一、規(guī)范地表達(dá)，避免了相互扯皮；項(xiàng)目所屬的配送中心分散在全國(guó)各地，可以最大限度地減少運(yùn)輸費(fèi)用；網(wǎng)絡(luò)交易嚴(yán)密的支付程序，使得買賣雙方彼此增加了信任感。很明顯，項(xiàng)目的規(guī)范化運(yùn)作，減少了交易過程中大量的不確定因素，降低了交易成本，提高了交易成功率。七、 市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)在龐大的市場(chǎng)份額面前，只要能解決市場(chǎng)和流通的問題，就能夠順利實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的鏈接，就能夠壯大和發(fā)展產(chǎn)業(yè)，就能夠從根本上解決農(nóng)民增收的問題。這是我國(guó)建設(shè)和諧社會(huì)的要求，也是農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化和農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收的要求。拒有關(guān)部門和專家計(jì)算，采用電子商務(wù)手段能夠?qū)⑥r(nóng)產(chǎn)品的流通成本降低到收入的10－15%左右，同時(shí)現(xiàn)代信息技術(shù)還能夠有效減少流通環(huán)節(jié)，由現(xiàn)在的3－5個(gè)環(huán)節(jié)減少到1－2個(gè)環(huán)節(jié)，由此可以看出，畜牧業(yè)產(chǎn)值對(duì)農(nóng)民收入的貢獻(xiàn)率將提高10到15個(gè)百分點(diǎn)，總的份額將達(dá)到40%至45%。如果我們能通過先進(jìn)的服務(wù)平臺(tái)為廣大畜牧產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，按項(xiàng)目占有10%的市場(chǎng)份額計(jì)算，總產(chǎn)值為1300個(gè)億，如果在降低的總成本中項(xiàng)目能分享1%的利益，項(xiàng)目就將有13個(gè)億的市場(chǎng)空間。八、 行業(yè)政策（一）2005年4月1日我國(guó)正式實(shí)施《電子簽名法》，從法律上確認(rèn)CA認(rèn)證中心以及數(shù)字簽名的法律地位，明確各方的責(zé)任，同時(shí)以中國(guó)人民銀行與國(guó)家工商總局牽頭建設(shè)全社會(huì)的信用體系，從而大大促進(jìn)了中國(guó)電子商務(wù)的規(guī)范化發(fā)展。（二）日前，由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、國(guó)務(wù)院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布了我國(guó)首部《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》從以下兩個(gè)方面確立了國(guó)家發(fā)展電子商務(wù)的行于政策基本內(nèi)涵和要求。1．著力完善電子商務(wù)支撐環(huán)境《規(guī)劃》強(qiáng)調(diào)著力完善電子商務(wù)支撐環(huán)境。支撐環(huán)境包括電子認(rèn)證、在線支付、現(xiàn)代物流、信用服務(wù)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系，是網(wǎng)絡(luò)化僅僅活動(dòng)的基礎(chǔ)。1） 電子認(rèn)證方面，重點(diǎn)解決電子證書的安全、推廣應(yīng)用及相互認(rèn)證問題，適時(shí)啟動(dòng)國(guó)家電子認(rèn)證根服務(wù)和綜合監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)。2） 在線支付方面，重點(diǎn)推動(dòng)在線支付業(yè)務(wù)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，發(fā)展第三方在線支付服務(wù)，實(shí)現(xiàn)與銀行的業(yè)務(wù)協(xié)同。3） 現(xiàn)代物流方面，重點(diǎn)建設(shè)圍繞信息發(fā)布、服務(wù)交易、過程優(yōu)化與跟蹤等物流服務(wù)，支持建設(shè)物流公共信息服務(wù)平臺(tái)。4） 信用服務(wù)方面，重點(diǎn)發(fā)展在線信用信息服務(wù)，探索政府相關(guān)部門，各類市場(chǎng)主體相互間信用信息資源共享機(jī)制的實(shí)現(xiàn)方式。5） 標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范方面，重點(diǎn)研究制定產(chǎn)品和服務(wù)編碼、電子單證、信息交換、業(yè)務(wù)流程等電子商務(wù)關(guān)鍵技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，完善電子商務(wù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)體系。2．加強(qiáng)電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管《規(guī)劃》明確將電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)管、規(guī)范在線市場(chǎng)秩序列為“十一五”期間發(fā)展電子商務(wù)的主要任務(wù)之一。1） 管理法規(guī)方面，建立從事電子商務(wù)活動(dòng)的企業(yè)、機(jī)構(gòu)、人員的管理（如備案）制度，制定虛擬貨幣、電子合同、在線產(chǎn)品信息檢測(cè)與管理辦法。研究制定在線產(chǎn)品信息、虛擬貨幣、電子合同及相關(guān)服務(wù)規(guī)范等。2） 技術(shù)手段建設(shè)方面，支持虛擬貨幣、電子合同、在線產(chǎn)品信息監(jiān)測(cè)與服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，一方面為政府相關(guān)部門提供監(jiān)管手段與信息，打擊電子商務(wù)領(lǐng)域中虛假交易、網(wǎng)上詐騙等非法經(jīng)營(yíng)以及危害國(guó)家安全、損害人民群眾切身利益的違法犯罪活動(dòng)；另一方面為企業(yè)提供規(guī)范化的在線產(chǎn)品信息、電子合同、虛擬貨幣等技術(shù)系統(tǒng)服務(wù)。第四章 競(jìng)爭(zhēng)分析一、 農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展現(xiàn)狀2007年1月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第十九“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告” 。報(bào)告顯示，截止2007年1月。截止2006年12月在中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)上自愿登記注冊(cè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已達(dá)6000家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站約2000多家。二、 目前我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展的主要特點(diǎn)（一） 地獄分布不均勻我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站主要集中在北京和主要沿海省份。北京集中了大量的政府部門、中央農(nóng)業(yè)科研單位和大專院校，同時(shí)也集中了大量的綜合信息網(wǎng)，體現(xiàn)了總體優(yōu)勢(shì)；西部地區(qū)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量較少。（二） 政府網(wǎng)站發(fā)展強(qiáng)勁根據(jù)調(diào)查，政府部門主辦的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站近幾年增量較多，特別是市、縣一級(jí)。目前，政府農(nóng)業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)成為開展政務(wù)公開、信息發(fā)布、工作部署、民意調(diào)查的重要渠道。（三） 網(wǎng)站分布與當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平正相關(guān)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站分布與我國(guó)東中西部分界顯著相關(guān)，但與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)沒有明顯的地域相關(guān)。這反映出網(wǎng)站與本地農(nóng)業(yè)缺乏密切的聯(lián)系，有些農(nóng)業(yè)大省并沒有很多的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站。（四） 網(wǎng)站欄目設(shè)置大同小異農(nóng)業(yè)網(wǎng)站更新頻度高的欄目一般是新聞動(dòng)態(tài)（每天進(jìn)行）、市場(chǎng)供求信息（每天進(jìn)行）、實(shí)用技術(shù)。比較受歡迎的是政務(wù)公開、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格、供求信息以及農(nóng)業(yè)專家咨詢等。信息內(nèi)容基本上已經(jīng)涉及到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的各個(gè)主要方面，但總體來看，網(wǎng)站內(nèi)容缺乏行業(yè)特色或本地特色者為多。（五）由于剛剛起步，目前我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站發(fā)展中還存在許多問題，較普遍的問題是：1．網(wǎng)站總體規(guī)模小，分布不均衡。我國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站盡管基本覆蓋農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面，但占全國(guó)網(wǎng)站總數(shù)的比例偏小。站點(diǎn)主要集中在大中城市和東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，而且關(guān)聯(lián)性較差，形成一個(gè)個(gè)網(wǎng)站孤島。質(zhì)量比較好的站點(diǎn)不多，整體上與其他行業(yè)差距明顯，東西部差距明顯，城鄉(xiāng)差距明顯。2．網(wǎng)站信息重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，使用性差。除了一些有影響的國(guó)家級(jí)和省級(jí)網(wǎng)站外，一些地方性的網(wǎng)站建設(shè)水平還不夠高，一家有的內(nèi)容多家都有，甚至欄目的設(shè)置也都差不多。在內(nèi)容上宣傳本地農(nóng)業(yè)、為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)的信息較多，而指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)營(yíng)銷、真正適用于農(nóng)業(yè)的信息太少，反映現(xiàn)象的信息較多，有分析、協(xié)助領(lǐng)導(dǎo)宏觀決策和經(jīng)營(yíng)者微觀決策的信息較少。3．設(shè)計(jì)不夠精細(xì)，信息內(nèi)容缺乏多樣性。目前農(nóng)業(yè)網(wǎng)站頁(yè)面靜態(tài)的多、動(dòng)態(tài)的少，缺少網(wǎng)站導(dǎo)航，信息規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化程度差，站點(diǎn)不夠生動(dòng)，缺乏個(gè)性和專業(yè)特色。數(shù)據(jù)庫(kù)多為文體型的，以文獻(xiàn)為主，涉及的領(lǐng)域也比較狹窄，多媒體信息和全文數(shù)據(jù)庫(kù)更少，信息開放性和共享程度低，數(shù)據(jù)庫(kù)的利用率沒有得到充分發(fā)揮。4．信息的時(shí)效性差，信息內(nèi)