【正文】 地政府舉辦，而當(dāng)?shù)鼐用窈推胀ㄓ慰偷膮⑴c度卻不高，有些節(jié)慶活動因?yàn)槊撾x群眾、吸引力不強(qiáng)，因而很快被淘汰了。與此同時(shí)，我國很多地區(qū)的節(jié)慶旅游活動還有一個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū)，那就是把過多的財(cái)力和精力投入到宣傳炒作之中，而非實(shí)質(zhì)性的旅游活動，結(jié)果呢？果然多數(shù)情況下根本無法讓人滿意。其實(shí)，舉辦者并不是不知道傳播的重要性，但由于不知道如何進(jìn)行有效的傳播、方法不對頭，從而鬧出了不少笑話。比如說，有些地方的政府為舉辦節(jié)慶旅游活動，不惜血本甚至動用大量公款邀請文藝明星參加節(jié)慶活動，但由于宣傳方法不對，終究未能樹立優(yōu)良品牌形象，個(gè)別的甚至淪為笑柄。六、昆明市圓通山節(jié)慶旅游發(fā)展對策既然說到了我國節(jié)慶旅游的現(xiàn)狀、發(fā)展經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)、面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)等多個(gè)方面，那么，要搞好節(jié)慶旅游，需要有哪些對策呢？ （一）辦出自己的特色，推出更多精品，提高品牌化水平前文所述我國節(jié)慶旅游幾十年來發(fā)展不夠順利的一個(gè)很重要原因就是缺乏特色及精品，以及品牌化水平較低。所以在開展節(jié)慶旅游的時(shí)候旅游地首先就要充分辦出自己的特色，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)旅游商品、紀(jì)念品和文藝活動等的開發(fā)，推出更多精品。另外，節(jié)慶旅游組織者還需要摒棄急功近利的浮躁思想，建立嚴(yán)格、科學(xué)的節(jié)慶品牌管理機(jī)制，以打出更多屬于中國的節(jié)慶旅游精品品牌。洞察一個(gè)品牌的過去和現(xiàn)在，了解一個(gè)品牌 的競爭力和健康程度，需要從這三個(gè)角度去綜合考 慮，那就是品牌對消費(fèi)者的價(jià)值傳遞，品牌在市 場中的直觀表現(xiàn)和品牌的競爭前景即品牌診斷三角平衡圖［3］，只有從這三方面做努力， 才能構(gòu)建昆明市圓通山 民族節(jié)慶旅游獨(dú)有的品牌。圓通山可以在結(jié)合昆明地域特色的基礎(chǔ)上，再結(jié)合自身的特點(diǎn)去開發(fā)，這樣地域性會更強(qiáng)，同時(shí)，影響力會更大。（二）充分發(fā)揮市場作用，加強(qiáng)調(diào)研與營銷力度在我國，由于市場化水平較低和舊觀念的限制，許多旅游節(jié)慶活動缺乏對市場和旅游者需求的深入研究，搞“拉郎配”，因而舉辦的節(jié)慶旅游活動常常開銷甚眾卻收益寥寥。這就是說旅游節(jié)慶必須以市場為導(dǎo)向，充分發(fā)揮市場作用，真正把市場調(diào)研落實(shí)到位。在此基礎(chǔ)上，還需要加強(qiáng)對外宣傳營銷，充分宣傳自己、推銷自己，以打造節(jié)慶旅游品牌。在繼承和完善傳統(tǒng)營銷模式的基礎(chǔ)上，需充 分利用網(wǎng)絡(luò)背景下新型媒體手段和媒體傳播技術(shù)， 采取多形式、全方位宣傳促銷方式，追求營銷創(chuàng) 新，通過網(wǎng)站、微博、手機(jī)報(bào)、免費(fèi)電子書、新 聞推送、學(xué)術(shù)營銷、航線營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷 等 形 式［4］，多樣化、立意新穎的表現(xiàn)方式傳播旅游節(jié) 慶形象，提高旅游者、社會公眾對旅游節(jié)慶的關(guān) 注度，全面提升旅游節(jié)慶的影響力和參與度。 在這一點(diǎn)上，僅僅依靠圓通山的力量是不夠的，這就需要昆明政府部門的大力支持。（三）資金及人力要到位發(fā)展旅游業(yè)需要大量的資金和人力資源作保證，節(jié)慶旅游自然也不例外。具體來說，節(jié)慶旅游需要的資金多，人力大，更需要政府和公眾的支持。無論投資方是誰，都需將投資這項(xiàng)工作真正做到位，而不能“虎頭蛇尾”，只把資金用于策劃中而不用于實(shí)施。實(shí)際上，很多節(jié)慶活動的夭折都與這種行為有著密不可分的聯(lián)系，這樣非但給社會各界留下了不好的影響，也是對人力物力的極大浪費(fèi)。另一方面，要加強(qiáng)旅游后備人才的教育和培訓(xùn)，以為包括節(jié)慶旅游在內(nèi)的各種旅游提供充足的人力資源儲備。從 2011 年昆明國際旅游文化節(jié)昆明狂歡節(jié)方案中可 以看到，旅游節(jié)的主辦單位為國家旅游局、云南 省人民政府，承辦單位為昆明市人民政府、云南 省旅游局，協(xié)辦單位為各州 ( 市) 人民政府。根據(jù)對云南近 100 個(gè)縣市區(qū)文 產(chǎn)業(yè)辦的官方調(diào)查統(tǒng)計(jì)，云南每年文化節(jié)慶活動 的政府花費(fèi)超過 2 億元［5］，其中多數(shù)為政府主辦 或官民合辦。在具體品牌運(yùn)作過程中要實(shí)施四種變化: 一是由“政府主辦”到“政府主導(dǎo)”，二是由“政府出資”到“社會融資”，三是由“行政辦節(jié)”到“專業(yè)辦節(jié)”，四是由“你辦節(jié)慶”到“我辦節(jié)慶”［6］。（四）精心營造節(jié)慶氣氛，提高公眾參與度我國節(jié)慶旅游的公眾參與度不高、節(jié)慶氣氛不夠濃也是制約節(jié)慶旅游進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸。而這本應(yīng)是節(jié)慶旅游活動的先天優(yōu)勢—節(jié)慶旅游能讓很多的旅游者在短期內(nèi)聚攏在特定環(huán)境中，具有影響大、參與群眾多的優(yōu)勢，并產(chǎn)生更強(qiáng)的購買力。要改善這一點(diǎn)，必須讓節(jié)慶活動與人們?nèi)粘Ｉ罱Y(jié)合，設(shè)計(jì)出更多群眾喜聞樂見、樂于接受的活動項(xiàng)目以提高人們（包括旅游地本地居民和外來游客）的參與程度，倡導(dǎo)參與意識，并密切當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦碛慰偷年P(guān)系，創(chuàng)造良好的節(jié)慶氛圍。昆明政府可以對前來參觀的游客，集中進(jìn)行對當(dāng)?shù)毓?jié)日的講解，同時(shí)，可以讓當(dāng)?shù)鼐用瘳F(xiàn)場表演充分調(diào)動外地游客參與當(dāng)?shù)毓?jié)日的積極性。不僅要外地來游玩的游客積極參與，還要當(dāng)?shù)氐娜罕姺e極參與。節(jié)慶旅游若要獲得成功，沒有群眾的積極參與是不可想象的。只有根據(jù)市場需求，設(shè)計(jì)出群 眾喜聞樂見的活動，才能吸引當(dāng)?shù)鼐用竦膮⑴c，進(jìn)而引起其他地區(qū)人們的關(guān)注［7］。（五）組織壯大志愿者隊(duì)伍與其他旅游活動相比較， 節(jié)慶旅游具有涉 及面廣、資金投入大、協(xié)調(diào)難 度 大 等 特 點(diǎn)， 單 獨(dú)依靠某個(gè)部門或機(jī)構(gòu)的組織力量很難保證節(jié) 慶各項(xiàng)活動的有序開展，有必要采取多種措施， 廣泛發(fā)動各族群眾和在校大學(xué)生積極參加志愿 者隊(duì)伍。鼓勵他們以自己的知識和技能為節(jié)慶 旅游活動提供無償、低償服務(wù)，而政府和有關(guān) 部門則可在政策、資金、信息、場地 等 方 面 給 予必要的支持與幫助。志愿者隊(duì)伍的壯大，是 一個(gè)地 區(qū) 甚 至 一個(gè)國家文明進(jìn)步的標(biāo)志之一， 而旅游節(jié)慶活動，在很大程度上所展示是地區(qū) 或者國家文明程度，這本身就是旅游節(jié)慶活動 的有機(jī)組成部分［8］。七、結(jié)束語節(jié)慶旅游作為一種很有潛力的綜合性旅游活動形式，受到越來越多人的重視。節(jié)慶旅游的發(fā)展對社會有多方面的促進(jìn)作用。昆明是一個(gè)旅游資源十分豐富的城市，具備發(fā)展節(jié)慶旅游的良好條件，但受制于諸多內(nèi)外因素的限制，節(jié)慶旅游發(fā)展中尚存在不少誤區(qū)。改革開放以來，云南國民經(jīng)濟(jì)水平快速發(fā)展，旅游業(yè)更是實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，節(jié)慶旅游在這股東風(fēng)推動下同樣如雨后春筍般涌現(xiàn)，有的甚至發(fā)展成為國際性著名品牌。但改革開放也帶來了不少新的挑戰(zhàn)，這就要求圓通山必須充分根據(jù)自身情況，開展適合自己的節(jié)慶旅游活動，并且在調(diào)研、營銷、人才培養(yǎng)、資金、公眾參與等多個(gè)方面下真功夫，辦出更多屬于中國、屬于中國人自己的節(jié)慶旅游精品。云南地處祖國西南邊疆，物產(chǎn)豐富，歷史悠 久，民族眾多，為民族節(jié)慶旅游的發(fā)展提供絕佳 的稟賦和基礎(chǔ)。云南旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也越來越成熟，客觀上要求云南未來發(fā)展民族節(jié)慶旅游時(shí)應(yīng)避免盲目跟風(fēng)，人云亦云。但無論民族節(jié)慶旅游 如何發(fā)展，最核心的是要保證旅游節(jié)慶有主題， 有特色，在節(jié)慶舉辦過程中彰顯當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，體現(xiàn) 獨(dú)特文化。 其次，要與市場進(jìn)行緊密銜接，只有適合未來發(fā)展潮流的，滿足群眾娛神、娛心需要的，才能使旅游節(jié)慶越走越遠(yuǎn)，越來越成熟。 最 后，對一定地域范圍的旅游節(jié)慶來說，若想使其 形成規(guī)模、氣勢，需要有當(dāng)?shù)厝罕姷姆e極參與， 這既包括社區(qū)群眾也包括旅游節(jié)慶志愿者組織。 只有通過以上三大戰(zhàn)略的配積極合使用，并采用 科學(xué)合理的品牌構(gòu)建路徑和對策措施，才可使云 南民族節(jié)慶旅游創(chuàng)出特色，走向輝煌。［1］ 黃 翔，連建功．中國節(jié)慶旅游研究進(jìn)展［J］旅游科學(xué)，2006，20 (1) : 45 － 49．［2］ 羅中璽，袁鳳琴． 區(qū)域民族旅游節(jié)慶策略研究—— 以貴州省銅仁地區(qū)節(jié)慶為例［J］． 貴州民族研究， 2010 (4) : 75 － 79．［3］ 陳素 平，黃 波．論我國傳統(tǒng)節(jié)慶旅游品牌的培育［J］．社會科學(xué)家，2007 ( 2) :115 － 118．［4］ 何池康．淺談云南旅游市場營銷創(chuàng)新策略［J］．旅游研究，2010，2 ( 1) : 25 － 29．［5］ 李景暄． 云南文化節(jié)慶活動的冷思考 ［EB / OL］ ［2010－ 03 － ． : / / news. ynxxb. ．［6］ 尤慧． 南京旅游節(jié)慶品牌診斷和塑造研究［D］． 南 京: 南京師范大學(xué)，2007: 1 － 49．［7］ 周 濤，陳 歷 清．為品牌把脈——品牌診斷方法論 ［J］．中 國 建 設(shè) 信 息: 供 熱 制 冷，2006 ( 5 ) : 60－ 62．［8］ 郭勝．旅游節(jié)慶的策劃和市場化運(yùn)作［J］．北京第二外國語學(xué)院學(xué)報(bào)，2005 ( 3) : 111 － 114． [10] 黃細(xì)嘉、[11] 戴光全、張驍鳴.《節(jié)事旅游概論》.北京中關(guān)村大街31號.28