【正文】 ，不得不上調(diào)版權(quán)采購預(yù)算，其2012年的版權(quán)采購成本為5000萬美元，但2013年這一預(yù)算上調(diào)到8000萬美元。“但我們拍一個自制劇，成本基本上也就三分之一，甚至不到這個數(shù)?！备唢w說。關(guān)鍵是如何制作自制??？國內(nèi)視頻網(wǎng)站意識到數(shù)據(jù)的重要性，也積累了大量數(shù)據(jù)。比如樂視網(wǎng)通過分析用戶收看時間，在今年推出午間自制劇場?！暗嬲氈碌绞褂脭?shù)據(jù)來決定導(dǎo)演、演員，中國還沒有哪家公司敢說他們能做到這點?！焙硒P云說。此外，即便是有了數(shù)據(jù)，中國的流媒體公司還不敢像Netflix那樣將寶押在一部劇上，因為中國的付費市場尚未成熟，目前還主要依賴廣告盈利，無法完全將用戶需求作為中心?！癗etflix選擇了這個項目，投巨資去做，就是博一個必須贏?！睒芬暰W(wǎng)高級副總裁高飛對《中國企業(yè)家》說，“期待中國市場也可以通過付費收視足以覆蓋成本，但這要寄希望于未來大屏電視以及電視平臺產(chǎn)品和服務(wù)的成熟，以及付費市場的快速成長。”除此以外，一位視頻行業(yè)的人士指出，在中國基于用戶數(shù)據(jù)做出分析的同時，還要考慮廣電審核的要素，一些領(lǐng)域與題材類型都要稍微收攏，“不是沒法依賴數(shù)據(jù)，而是不能完全依賴數(shù)據(jù)，我們選擇數(shù)據(jù)時也一定要結(jié)合中國國情?！卑咐?：定制愛情發(fā)揮你您的想象力，選擇您認為可是的答案文_本刊記者 李春暉 編輯_王琦宅男們總幻想為自己定制一個女朋友，也許他們的愿望將不日達成。不是借助3D打印機，而是靠大數(shù)據(jù)時代的婚戀網(wǎng)站。2012年底，網(wǎng)易旗下全新婚戀交友網(wǎng)站“花田”上線?；ㄌ镆悦赓M溝通為賣點，主打一二線城市中高端市場。摒棄了傳統(tǒng)婚戀網(wǎng)站的“人工紅娘”，花田不提供任何人工服務(wù)，從推薦到搜索全由系統(tǒng)自動完成。而業(yè)內(nèi)的龍頭老大世紀(jì)佳緣(NasdaqATE)，也在換帥之后摩拳擦掌，試圖用大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)化運營，為在海量異性資料中疲于搜索的用戶“指一條明路”。一年前婚戀網(wǎng)站最愛喊“實名制”。通過對用戶身份證或手機號碼進行驗證，網(wǎng)站可獲得用戶真實姓名、年齡、性別、地區(qū)等身份證數(shù)據(jù)，對防止詐騙有一定作用。但如今各家都有，這種傳統(tǒng)打法就過氣了。畢竟有身份證的人，不一定是有身份的人?；閼倬W(wǎng)站已將條條框框的硬指標(biāo)羅列齊全，使人幾乎懷疑進入的是淘寶人肉市場。當(dāng)身高、體重、年齡、學(xué)歷等等都一一框定，一看還有2000個姑娘（小伙）符合要求，是時候讓理性回歸感性了。而這感性，又是建立在理性的數(shù)據(jù)分析之上?；ㄌ锝缑媲逍潞啙?，采用類似微博的信息流展示形式。首頁是異性用戶最近更新的圖片、內(nèi)心獨白和文字傳情，展示其生活方式、個人品味等軟性資料。系統(tǒng)會自動推薦那些相對活躍、最近有信息流更新的人，這就促使用戶拿出更新微博的勁頭來更新花田，為花田積累了大量可供分析的軟性數(shù)據(jù)。“我們可以通過‘內(nèi)心獨白’來挖掘用戶的性格特征。”網(wǎng)易花田負責(zé)人夏天宇說。夏天宇在網(wǎng)易已工作11年，此前他的團隊負責(zé)網(wǎng)易微博的研發(fā)，而他最早的工作是Oracle數(shù)據(jù)庫管理?，F(xiàn)在，他和他的團隊正試圖通過自然語言處理技術(shù)和語義分析方法來解碼用戶性格，實現(xiàn)“軟硬兼施”的精準(zhǔn)推薦。首先，他們運用切分詞方法，從用戶的“內(nèi)心獨白”中提取出現(xiàn)頻率較高的關(guān)鍵詞；再將這些關(guān)鍵詞分類，如感性詞匯或理性詞匯；最后，通過文本分析、語義分析，從中挖掘出用戶的性格是內(nèi)向、外向、理想化還是現(xiàn)實派等等。這一技術(shù)目前還在測試中，2013年下半年會逐步投入使用。自2012年12月28日向全國開放注冊以來，花田注冊用戶已近25萬，每日活躍用戶4萬人。雖然發(fā)展迅速，但較之業(yè)界前輩，花田用戶少得甚至吸引不來騙子。但網(wǎng)易的技術(shù)儲備卻不容小覷?！坝械馈彼阉魈峁┑淖匀徽Z言處理技術(shù)，被用于通過文本挖掘用戶性格。網(wǎng)易自研的原本用于網(wǎng)易郵箱的人臉識別技術(shù)，更是婚戀網(wǎng)站求之不得的利器?；ㄌ飯F隊只有30多個人，大多是85后。他們在對海量軟硬數(shù)據(jù)進行分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出一些人物特征，建立出一定數(shù)量的人物模型。再分析具體用戶，將其分門別類套入各種模型。這樣，用戶心儀其中某一個人，便可向其推薦這一類人。這種模型不僅是性格模型，還包括外貌模型。“我們馬上要推出人臉識別。比如你想找個像范冰冰的女生，你輸入范冰冰，就會推薦給你很多范冰冰臉型的女生。”夏天宇介紹，花田的后臺已經(jīng)提取出范冰冰臉型的數(shù)據(jù)，之后還會推出幾十種流行的男女明星臉型供用戶選擇。更令人感興趣的是，如果花田能夠跨產(chǎn)品平臺，結(jié)合網(wǎng)易門戶、郵箱、游戲等其它網(wǎng)易資源進行大數(shù)據(jù)分析，是否就能向用戶推薦與自身閱讀習(xí)慣、工作習(xí)慣、娛樂習(xí)慣都匹配的對象呢？真正的大數(shù)據(jù)必然是跨平臺的，而這點別家很難做到。但跨平臺數(shù)據(jù)提取在一定程度上又涉及用戶隱私。大數(shù)據(jù)的底線在哪里？夏天宇認為，涉及到銀行的數(shù)據(jù)絕對不可碰觸。這個范圍就很廣泛。不過可以確定的是，網(wǎng)易不會在花田影響力和用戶量都不足的時候開啟跨平臺數(shù)據(jù)分析。“我希望花田能蓋一個五層樓，每層裝不同類別的人。一個收入五萬塊的人進來，也不感覺這里有很多屌絲?！毕奶煊钸@樣描述自己對花田的愿景。雖然少了王子配灰姑娘的浪漫童話，倒也實實在在為用戶省去不少篩選麻煩。數(shù)據(jù)分析不只可用于精準(zhǔn)推薦，還能識別婚戀網(wǎng)站最為人詬病的造假和詐騙。2012年底，創(chuàng)始人龔海燕辭任世紀(jì)佳緣聯(lián)席CEO后，另一聯(lián)席CEO吳琳光擔(dān)任CEO。吳琳光曾在空中網(wǎng)擔(dān)任副總裁兼手機游戲事業(yè)部總經(jīng)理。加入世紀(jì)佳緣后，他首先做的就是引入大數(shù)據(jù)來提高用戶體驗。世紀(jì)佳緣的數(shù)據(jù)分析團隊開發(fā)出一套網(wǎng)警系統(tǒng)，由以往的被動等待用戶舉報騙子，改為主動出擊?！皩ξ覀儊碚f，花籃托兒和酒吧托兒的危害最大。”世紀(jì)佳緣CEO吳琳光介紹，這兩種人的特點是希望長期運營，不會像真正的詐騙犯，令受害者報案。錢雖不多，卻最讓人惡心。酒吧托兒的特點是照片極美，卻只有一兩張?；ɑ@托兒則是相貌堂堂、言語溫柔的中年大叔，但只打電話不見面。忽有一天聲稱自己公司要開業(yè)，向女方求送花籃，騙個一兩千塊。他們的共同特點就是一上來便要聯(lián)系方式，盡快離開網(wǎng)絡(luò)平臺，用電話這種難以管控的方式來建立親密關(guān)系。通過對騙子這些行為模式的數(shù)據(jù)分析，世紀(jì)佳緣制作出一套騙子識別模型，已經(jīng)投入使用。令人捧腹的是，吳琳光本人也曾因測試產(chǎn)品，被這套網(wǎng)警系統(tǒng)抓個正著，“我符合壞蛋的特征，上來就找女性直接要聯(lián)系方式?！眳橇展庀蛭覀兎窒砹艘贿B串?dāng)?shù)據(jù)。比如，“剩女”大部分是生于1978年至1983年?！耙驗橛媱澤?，這一段人口暴漲，她們對應(yīng)的1973年－1978年的男性人口相對不夠，和她們同齡的男性又被85后的年輕姑娘搶去了?！眳橇展庹f，2009年、2010年婚戀網(wǎng)站大爆發(fā)，正是因為這幫人到了必須結(jié)婚的歲數(shù)。又如，世紀(jì)佳緣正在嘗試聯(lián)運頁游，越是在世紀(jì)佳緣里收不到信的人，玩頁游的越多。數(shù)百年前的媒婆們絕想不到，若干年后，一群技術(shù)出身的工程師們用冷冰冰的數(shù)據(jù)為癡男怨女保媒拉纖。然而技術(shù)男們縱然辨得出喜惡，抓得住流氓，卻也有棘手的技術(shù)難題，比如人臉識別。對外貌的判斷感性而且私人化，向來是婚戀網(wǎng)站的難點。世紀(jì)佳緣一直在努力尋找合適的面部識別軟件，但難度很大。吳琳光表示，他們正引入一款能夠識別相似臉的系統(tǒng)，從用戶過往的選擇數(shù)據(jù)中總結(jié)歸納用戶喜歡何種臉型，給用戶推薦類似臉型的人?；ㄌ镫m然背靠網(wǎng)易大樹，即將推出人臉識別功能，但這一技術(shù)目前止步于臉型識別?；ㄌ镌噲D將更高級的人臉識別，如五官識別、夫妻相匹配作為自己的增值服務(wù)收費點，尚有待進一步的技術(shù)突破。對于人類這樣復(fù)雜的動物，數(shù)據(jù)究竟能做到什么程度？吳琳光說自己的理想是讓用戶一注冊世紀(jì)佳緣，看到的推薦異性就個個都喜歡。但從身邊常聽到的各種抱怨看，實現(xiàn)這個目標(biāo)尚需時日。37 /