試議廣告品牌代言人道德品質(zhì)對(duì)廣告效果的影響-資料下載頁(yè)
2025-06-28 16:47本頁(yè)面
【正文】 “果茶抽油瘦”又死灰復(fù)燃。該產(chǎn)品由湯加麗全力代言，號(hào)稱“一個(gè)月狂減20斤”，韓國(guó)金丙坤教授也宣稱這是“風(fēng)靡韓國(guó)的減肥茶”。但經(jīng)查實(shí)，所謂的韓國(guó)研制實(shí)際上是北京美諾保健食品廠生產(chǎn)的一個(gè)國(guó)產(chǎn)減肥保健食品。第三，出現(xiàn)有王剛鏡頭的《王剛講故事》廣告宣傳藥品“蠲痹抗生酒”，主治達(dá)16種病之多，根治療不再?gòu)?fù)發(fā)。藥品“四粒定喘”短片廣告更是將魯迅、鄧麗君、柯受良編成咳喘致死的故事，吹噓是全球哮喘障礙防治計(jì)劃專用藥產(chǎn)品，國(guó)家藥品監(jiān)督局對(duì)此予以否定，查無(wú)實(shí)據(jù)，屬于虛假?gòu)V告。像這樣的虛假?gòu)V告不枚勝舉，廣告代言人的道德素養(yǎng)何在？難道金錢比生命更重要嗎?這些極差的廣告效果不僅使大眾對(duì)以后明星代言的產(chǎn)品有懷疑，而且也給企業(yè)帶來很大的經(jīng)濟(jì)和信譽(yù)損失。四 小結(jié)名人更能吸引消費(fèi)者的眼球，更能引起人們的關(guān)注，以名人之名建立品牌的知名度，通過名人的表現(xiàn)使品牌與名人之間建立起積極而美好的聯(lián)想，可以帶來很好的廣告宣傳效果，但是產(chǎn)品的使用者是我們大眾，在宣講產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)不能為了利益過高夸大產(chǎn)品的事實(shí)，把效果作用說的天衣無(wú)縫，廣告中滲透著代言人的道德問題，本著對(duì)大眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來，同時(shí)加上明星效應(yīng)，使兩者的風(fēng)格完美結(jié)合就可以達(dá)到很好的廣告宣傳效果。同時(shí)，我國(guó)的相關(guān)法律應(yīng)盡快完善以杜絕這種現(xiàn)象再次發(fā)生。道德傳承文明，經(jīng)典永不過時(shí)。參考文獻(xiàn)：[1][M].蘇州:.[2][J].市場(chǎng)推介,2007(3).[3]王丹，杜民，李紀(jì)連，[J].北極光年北京理 大學(xué)學(xué)報(bào)2006(6).[4][J].廣告大觀（綜合版），2008(2).[5]:電視廣告發(fā)展的新基點(diǎn)[J].媒介經(jīng)營(yíng),2008(2).
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1