塑造品牌個(gè)性的十步曲-資料下載頁
2025-06-28 15:03本頁面
【正文】 能是對(duì)的”的積極個(gè)性，簡單明了；又如李寧的廣告語“一切皆有可能”傳遞出一種信心，蘊(yùn)涵著品牌的定位是“高檔的、富有的、身份的”象征，只是簡單的一句話，表現(xiàn)出十分自信的個(gè)性。由此可見，凡是成功的強(qiáng)勢品牌，它的品牌個(gè)性總是那么簡單！ 第九步、進(jìn)行最直接的整合傳播。 在信息社會(huì)，一個(gè)品牌能夠展現(xiàn)品牌個(gè)性的載體有很多，應(yīng)該尋找出消費(fèi)者最易接觸的、最直接、最簡單的載體，以品牌文化為準(zhǔn)繩，塑造鮮明的個(gè)性，進(jìn)行有的放矢的整合傳播，而針對(duì)不同的地區(qū)文化和目標(biāo)人群，需要進(jìn)行不斷地調(diào)整及演繹品牌個(gè)性，以便更能打動(dòng)消費(fèi)者心弦，最終提升品牌價(jià)值。比如，著名香煙品牌萬寶路的人格化形象是通過美國西部牛仔塑造出來的，但其它國家的人們不一定了解和喜歡它，牛仔只是一種表現(xiàn)形式與方法，不是萬寶路形象的本質(zhì)，對(duì)各國的目標(biāo)消費(fèi)者來說，它的牛仔形象還是比較“虛幻”的，不利于品牌個(gè)性的傳播，怎么辦呢？萬寶路通過其形象與當(dāng)?shù)厝藗兪煜さ娜嘶蚴挛镉袡C(jī)聯(lián)系起來，達(dá)到宣傳品牌個(gè)性的目的。比如在中國，處處顯示出萬寶路牛仔形象與中國國情的完美結(jié)合，它以冠名的方式贊助了“中國甲A足球聯(lián)賽”，讓中國球迷的心里牽掛了整個(gè)賽季，而足球隊(duì)員那種氣質(zhì)剛好吻合了牛仔那種“粗獷、野性”的形象。而在以后的活動(dòng)中，它又策劃了“萬寶路賀歲鑼鼓比賽”等，敲出了中國男子漢的氣概，鑼鼓喧天的氣勢、宏偉壯觀的場面、粗獷的西北漢子、以紅色為主的基調(diào)等等，這些正是它傳播的元素，特別那鮮紅的V型背景使人們聯(lián)想到了萬寶路的獨(dú)特包裝，特別是大西北的男性鼓手，很容易使人們勾畫出牛仔的模樣，從而使它的品牌個(gè)性，在這些活動(dòng)中得到了最直接的傳播。 第十步、加強(qiáng)品牌個(gè)性的投資及管理。 品牌個(gè)性的塑造，需要不斷地進(jìn)行投資，隨著消費(fèi)人群的更新及變化，品牌個(gè)性也要做出相應(yīng)的變化，需要不斷地進(jìn)行維護(hù)和管理，使品牌個(gè)性深入到消費(fèi)者的內(nèi)心，從情感上成為它消費(fèi)的理由。同時(shí)，加強(qiáng)品牌個(gè)性的投資，也是不斷地為品牌做加法的過程，最終累積豐厚的品牌資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)持續(xù)性發(fā)展。比如著名的箱包品牌路易威登，它的目標(biāo)消費(fèi)者是成功人士，在品牌的打造過程中，它花了很大的投資，不斷地對(duì)那“高貴、成功”的品牌個(gè)性進(jìn)行了維護(hù)和管理，甚至采用了限量生產(chǎn)和預(yù)約登記的方法，想通過措施限定使用的人群，帶給目標(biāo)消費(fèi)者一種獨(dú)一無二的感受，彰顯它“高貴”的個(gè)性，就像勞斯萊斯汽車一樣，成為人們喜愛的精品。同時(shí)，派克鋼筆也給我們提供了一個(gè)反面的例子，它本來定位為高檔商務(wù)用筆，品牌個(gè)性十分突出，是成功人士的象征，后來它進(jìn)入了大眾市場，放棄了原有的品牌特質(zhì)，使品牌價(jià)值遭受了重大損失，什么原因呢？因?yàn)槠放剖遣糠秩说摹皩＠贰保钠放苽€(gè)性吻合了這些人，如果沒有了個(gè)性，那么他們就會(huì)拒絕。當(dāng)普通人都使用派克筆的時(shí)候，成功的那種尊貴感覺，就不復(fù)存在了，試問，他們還去購買嗎？可見，加強(qiáng)品牌個(gè)性的投資及管理十分重要，它是長期的投資的過程，應(yīng)該引起企業(yè)家們的高度重視。 總之，品牌個(gè)性是一個(gè)品牌最有價(jià)值的東西，它是最不易被競爭品牌模仿的“法寶”，它也是品牌建設(shè)中的一個(gè)重要方向。因此，只要按著以上的“十步曲”去進(jìn)行品牌個(gè)性的打造，并塑造出鮮明的、獨(dú)特的個(gè)性來，品牌就會(huì)有很強(qiáng)大的生命力，否則，就很難從內(nèi)心打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者，不利于品牌的經(jīng)營。同時(shí)，品牌的競爭越來越激烈，己經(jīng)到了個(gè)性化時(shí)代，企業(yè)家們，你的品牌有個(gè)性嗎？11 /
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