品牌個性塑造-資料下載頁
2025-01-23 21:15本頁面
【正文】 發(fā)，認(rèn)為消費(fèi)者應(yīng)該怎么樣，來設(shè)計(jì)、制定自己的營銷策略，忽視了消費(fèi)者的心理和行為，忽視了品牌個性行為對消費(fèi)行為的強(qiáng)大影響作用。這也說明了為什么我國大多數(shù)企業(yè)的品牌面對激烈的市場競爭缺乏強(qiáng)有力的競爭力，往往處于被動地位。 四．品牌個性的表現(xiàn)方式 首先，深層次的是一個企業(yè)的企業(yè)文化、價(jià)值觀，這在表面看起來跟品牌個性沒太大關(guān)系，其實(shí)是一種誤解。一個品牌，包括他的產(chǎn)品本身、核心價(jià)值、服務(wù)都是企業(yè)管理理念的折射，一個保守的企業(yè)不可能創(chuàng)造出一個動感時尚的品牌。這就跟人一樣，一個人的價(jià)值觀、道德觀將直接影響他的態(tài)度、行為、語言等要素，自私的人缺乏對社會的責(zé)任感和使命感，不可能成為見義勇為者，同樣，惟利是圖的企業(yè)不可能塑造出一個具有高度美譽(yù)度和忠誠度的品牌。 其次，品牌訴求、廣告語、宣傳文章是公司通過各種媒體對外宣傳自己品牌的“語言”，因此，語言的風(fēng)格就非常的重要，就跟我們說話時，有的人含蓄，有的人直爽，還有的人幽默或者深沉，每一種方式都是其個性的體現(xiàn)。 然后，產(chǎn)品的包裝、色彩的選擇、企業(yè)標(biāo)識、卡通形象、廣告形象代言人都反映出一個品牌的個性。比如力士洗發(fā)水的品牌定位是高檔與高雅，具有高貴的氣質(zhì)，因此它的廣告代言人都是國際明星，比如張曼玉、章子怡，這些明星的氣質(zhì)和形象與它的品牌定位非常的一致。 最后，一個企業(yè)的行為也能反映出他的獨(dú)特個性。企業(yè)的促銷策略、服務(wù)方式、推廣方式、渠道策略、內(nèi)部管理都能反映出一個品牌的個性，因此，品牌個性的塑造是全方位的，而不是僅限于產(chǎn)品和銷售本身。 結(jié)語 市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是競爭，而“個性”恰恰表明了一種競爭導(dǎo)向。在信息異常發(fā)達(dá)、萬事萬物處于飛速變化更替的時代中，秉持個性具有特殊的價(jià)值，因?yàn)樵绞蔷哂袀€性的東西，才能讓人記住，才能引發(fā)共鳴和崇拜，建立彼此之間的長久關(guān)系。鑒于此，我國企業(yè)的營銷人員應(yīng)該轉(zhuǎn)變觀念，改變思維方式，借鑒成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)方法，分析消費(fèi)者的個性，創(chuàng)造產(chǎn)品的個性，使其與消費(fèi)者的心理相吻合，讓消費(fèi)者主動購買企業(yè)的產(chǎn)品，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。
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