【正文】 而快速的報道，并有超過傳統(tǒng)媒體報道速度和廣度的可能性，這可以豐富輿論參與者對現(xiàn)實的把握和對意見的表達。 2 開放了第三方應(yīng)用 微博的簡潔、隨意和互動，是它吸引用戶的亮點。用戶可以利用、MSN、GTALK、飛信等即時通信工具或借助其它插件進行多點發(fā)布，同時，一個用戶若有多個網(wǎng)站的微博賬號，可選其中一個作為更新的主地址，使更新的內(nèi)容“同步”到其他微博賬號上。這種操作風(fēng)格可幫助用戶隨意地寫微博，隨時更新微博的內(nèi)容，“同步”則最大化了用戶的輿論影響力，使用戶可以一人對多個網(wǎng)站進行傳播。這是以往的互聯(lián)網(wǎng)傳播所不多見的，也是微博影響輿論生成的新特點。3 蝴蝶效應(yīng)蝴蝶效應(yīng)式的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)存在于微博的內(nèi)容更新中，一個用戶發(fā)表的內(nèi)容可以即時被跟隨者或好友看到并轉(zhuǎn)發(fā)，而每個轉(zhuǎn)發(fā)者的好友或跟隨者又可以看到被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，因此，信息的擴散不再是一對一的傳遞或一對多的廣播，而成為一乘以多再乘以多的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，這種即時快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴散優(yōu)勢。觀察新浪微博，會發(fā)現(xiàn)一種有趣的“跟帖循環(huán)”：當(dāng)一條熱門帖子被發(fā)出后，會有多個好友來轉(zhuǎn)發(fā)，而轉(zhuǎn)發(fā)到某個時候又會被發(fā)帖者本人轉(zhuǎn)發(fā)，并持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)下去，發(fā)帖者本人可能在這條帖子的轉(zhuǎn)發(fā)鏈中多次出現(xiàn)。出現(xiàn)這種情況，是由于發(fā)帖者發(fā)出的帖子總是顯示為最新，如果經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)則又會在好友中間顯示為最新，這同聊天室的滾動播報相類似。以上兩種作用方式對輿論的影響可能是：當(dāng)一條重要新聞受到關(guān)注或重要評論受到追捧時，會迅速發(fā)生鏈?zhǔn)椒磻?yīng)并在微博用戶中快速傳播；當(dāng)新聞或評論受到高度認(rèn)可時，會形成轉(zhuǎn)發(fā)的循環(huán)，并持續(xù)出現(xiàn)在個人頁面或共享頁面的頂部，獲得持續(xù)的關(guān)注和輿論反應(yīng)。4 與傳統(tǒng)媒體形成互動 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)論壇等的輿論互動比較普遍，但是與微博的互動仍在初期。湖南衛(wèi)視開通了官方微博 湖南衛(wèi)視官方微博：、《天天向上》等各個欄目也都已經(jīng)開通了節(jié)目與微博的互動，微博用戶可以通過新浪微博進行即時留言。微博的作用正在被進一步認(rèn)識，微博在與傳統(tǒng)媒體形成成熟的互動后，可以形成更好的內(nèi)容信息把關(guān)和輿論引導(dǎo)格局。 總之，輿論的生成離不開傳播，微博可以看作是隨個人媒體的發(fā)展趨勢而新出現(xiàn)的一種傳播形式，微博的多點內(nèi)容發(fā)布、信息同步、與移動媒體的結(jié)合、鏈?zhǔn)椒磻?yīng)和循環(huán)跟帖等，是微博等SNS生存網(wǎng)絡(luò)輿論的重要特性。結(jié) 論 SNS發(fā)展到現(xiàn)在只有短短數(shù)年，現(xiàn)在還只是出于一個發(fā)展的階段，無論是關(guān)系鏈接的處理、信息傳播的處理、產(chǎn)品模式的發(fā)展，都只是處于一個初級的水平。本文試圖從SNS媒體和傳播特性方面進行研究，將社交網(wǎng)站熱點話題的傳播解剖為三個階段，并分析其各種傳播特性，希望以此來解決緒論中的幾點疑問和困惑。本文認(rèn)為微博或SNS這樣一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，改變了或是即將改變?nèi)藗兊男畔l(fā)布和信息獲取方式，成為能夠影響大眾輿論的重要媒體形式。（一） 對SNS多級傳播模式的展望 互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，，并且實現(xiàn)了更加“智能化的人與人和人與機器的交流”功能的互聯(lián)網(wǎng)模式。微內(nèi)容（Widget）的自由整合與有效聚合是其主要特征之一。技術(shù)下互動性和即時性更強的交流、傳播平臺，隨著它的迅猛發(fā)展，微博給人的感覺卻是越來越不“微”，眾所周知微博的“微”主要是體現(xiàn)在其單條文本或者媒體形式的有限性，但隨著微博與其他網(wǎng)絡(luò)媒體或者信息平臺的相互鏈接和合作互動，微博傳播的信息已經(jīng)在借助大眾媒體二次傳播的時候?qū)崿F(xiàn)了信息流的大眾化傳播。因此，我們在對新興的微博進行應(yīng)用和研究的時候一定要注意其傳播方式和方法的獨特性和規(guī)律性，既要根據(jù)其首次傳播信息時的分眾傳播特征進行小眾化，針對性強，文本簡潔，要點突出的信息發(fā)布和流通，也要在進一步的傳播中考慮微博與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合和相互作用，有效嵌入背景鏈接、深度解析等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，以補充和豐富微博自身文本形式短小單一，文本結(jié)構(gòu)碎片化的不足，以達到微博傳播效果的最大化。微博的多級傳播模式顯現(xiàn)出在當(dāng)今無線技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的情況下，在媒介融合不斷加深和拓展的形式下，單一的傳播路徑和平臺已經(jīng)更多發(fā)展為復(fù)合型的傳播模式，實現(xiàn)了傳者、媒介、受眾間更為豐富和多樣的傳播形態(tài)，在滿足人們進行即時信息傳播的同時也實現(xiàn)著全面信息的傳播。（二） 社交關(guān)系與信息的未來關(guān)系鏈接以及鏈接的無效無序是SNS價值的最大威脅。一方面，用戶無節(jié)制地添加好友，導(dǎo)致自己身陷關(guān)系鏈接的海洋中，混亂并且爆炸的信息讓用戶不堪重負(fù)；另一方便，關(guān)系鏈接的潛在價值卻無法被挖掘出來，弱鏈接 六度分隔理論說明了社會中普遍存在一些“弱鏈接”關(guān)系，但是卻發(fā)揮著非常強大的作用。的威力無法引爆，同時重要的信息也被信息的洪流淹沒。同時，信息流模式最為當(dāng)前SNS最熱門的應(yīng)用模式，無論是微博、開心網(wǎng)還是人人網(wǎng)，在信息流模式上都越走越像。信息流以其短小、直接、輕盈、實時的特點，非常適合SNS平臺中的用戶之間的交互，也非常適合各類信息在不同平臺不同用戶間的流動。但是，信息流對于信息數(shù)量控制的缺陷，以及信息的無序性缺陷方面，也有著太大的弱點。更好地設(shè)計熱點話題傳播流程，對新型進行智能化的篩選和過濾，SNS中動態(tài)數(shù)據(jù)和熱點數(shù)據(jù)挖掘，解決信息流有效和有序，都是社交網(wǎng)站需要進一步考慮和改進的問題。（三） 互聯(lián)網(wǎng)革命與數(shù)字化生存在社會學(xué)家眼里，SNS是一個龐大的人際關(guān)系實驗室。美國哥倫比亞大學(xué)社會學(xué)家鄧肯沃茨為人們在互聯(lián)網(wǎng)上玩游戲、工作、調(diào)情以及從事社交活動過程中所產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)著迷，鄧肯甚至稱，“對于社會學(xué)家而言，這些數(shù)據(jù)帶來的變革就像伽利略的望遠鏡之于物理學(xué)，它讓我們對世界和我們自己有了全新的認(rèn)識。 商業(yè)周刊：《挖掘網(wǎng)絡(luò)友情背后價值》，2009年5月22日。”現(xiàn)在。正是如此，SNS打開了一扇通向谷歌都無法染指的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)世界的大門，在這個世界里正呈現(xiàn)的是人類關(guān)系的數(shù)字化。也正式因為SNS將人的因素帶回到了所有的數(shù)字化的互動中，這就注定SNS可能不會是一場剛剛爆發(fā)就終止的革命，而會是相當(dāng)長一段時間的爆發(fā)進行時。隨著各種技術(shù)的日新月異，SNS充滿變數(shù)和誘惑。就在2009年，威斯康星大學(xué)麥迪遜分校的生物醫(yī)學(xué)博士生 Adam Wilson 成功地為 Twitter 發(fā)布信息接口進行了“腦波監(jiān)視”的試驗。只需通過思考即可創(chuàng)作一條信息，并將其發(fā)布到 Twitter 上。這就是技術(shù)的威力，SNS及其背后無數(shù)的可能是人類創(chuàng)造的價值。社交媒體與功能與應(yīng)用不再相關(guān)，而功能與應(yīng)用已經(jīng)沒有價值了。人們希望獲取社交媒體相關(guān)的意義和價值。人們希望自己的社交活動能夠更有目的。同時有條不紊。作者簽名：參考文獻① [M].北京:.② [M].北京:.③ 西門柳上,馬國良,[M].北京:.④ ：產(chǎn)品設(shè)計 運營與開放平臺 社會化營銷[M].北京:.⑤ [R].2009.⑥ [R].2010.⑦ 孫衛(wèi)華,[J].傳媒觀察,2008,2008年10期.⑧ “小眾”走向“大眾”——網(wǎng)絡(luò)時代博客傳播的理論邏輯[J].中共天津市委黨校學(xué)報,2009,2009年03期.⑨ [J].新聞愛好者(理論版),2009,2009年02期.致 謝致謝會很簡單，但是比新浪微博的140個字要長。這次論文寫作，從選題思路、目錄、大綱、排期、初稿、修改、定稿，王佳航老師在各個環(huán)節(jié)都給予細心指引與教導(dǎo),為本文的寫作思路和內(nèi)容結(jié)構(gòu)提供了大量的寶貴建議，在寫作過程中也一直監(jiān)督和提醒我的論文創(chuàng)作和論文規(guī)范，使我得以最終順利完成畢業(yè)論文。王佳航老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、豐富淵博的專業(yè)知識、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度以及侮人不倦的師者風(fēng)范是我終生學(xué)習(xí)的楷模。沒有她的悉心指導(dǎo)，本文不可能完成。本文的完成凝聚了自己最近兩年對互聯(lián)網(wǎng)的愛好和研究，在此感謝搜狐產(chǎn)品總監(jiān)樊功臣，百度產(chǎn)品經(jīng)理萬維雅，他們是我在實習(xí)期間的指導(dǎo)老師，正是這些互聯(lián)網(wǎng)一線的實戰(zhàn)經(jīng)驗讓我更深地了解了互聯(lián)網(wǎng)和SNS。本文部分關(guān)鍵數(shù)據(jù)、案例來源于新浪微博、人人網(wǎng)和我在新浪微博、人人網(wǎng)上的好友，感謝他們的分享和討論。大學(xué)這四年的學(xué)習(xí)中還得到鞠宏磊、劉徐州、姜振宇、楊明等眾多老師的關(guān)心支持和幫助。在此，謹(jǐn)向老師們致以衷心的感謝和崇高的敬意！最后，我要向百忙之中抽時間對本文進行審閱，評議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝。