【正文】 大學(xué)這四年的學(xué)習(xí)中還得到鞠宏磊、劉徐州、姜振宇、楊明等眾多老師的關(guān)心支持和幫助。本文的完成凝聚了自己最近兩年對互聯(lián)網(wǎng)的愛好和研究，在此感謝搜狐產(chǎn)品總監(jiān)樊功臣，百度產(chǎn)品經(jīng)理萬維雅，他們是我在實習(xí)期間的指導(dǎo)老師，正是這些互聯(lián)網(wǎng)一線的實戰(zhàn)經(jīng)驗讓我更深地了解了互聯(lián)網(wǎng)和SNS。王佳航老師嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、豐富淵博的專業(yè)知識、敏銳的學(xué)術(shù)思維、精益求精的工作態(tài)度以及侮人不倦的師者風(fēng)范是我終生學(xué)習(xí)的楷模。作者簽名：參考文獻(xiàn)① [M].北京:.② [M].北京:.③ 西門柳上,馬國良,[M].北京:.④ ：產(chǎn)品設(shè)計 運(yùn)營與開放平臺 社會化營銷[M].北京:.⑤ [R].2009.⑥ [R].2010.⑦ 孫衛(wèi)華,[J].傳媒觀察,2008,2008年10期.⑧ “小眾”走向“大眾”——網(wǎng)絡(luò)時代博客傳播的理論邏輯[J].中共天津市委黨校學(xué)報,2009,2009年03期.⑨ [J].新聞愛好者(理論版),2009,2009年02期.致 謝致謝會很簡單，但是比新浪微博的140個字要長。人們希望自己的社交活動能夠更有目的。社交媒體與功能與應(yīng)用不再相關(guān)，而功能與應(yīng)用已經(jīng)沒有價值了。只需通過思考即可創(chuàng)作一條信息，并將其發(fā)布到 Twitter 上。隨著各種技術(shù)的日新月異，SNS充滿變數(shù)和誘惑。正是如此，SNS打開了一扇通向谷歌都無法染指的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)世界的大門，在這個世界里正呈現(xiàn)的是人類關(guān)系的數(shù)字化。 商業(yè)周刊：《挖掘網(wǎng)絡(luò)友情背后價值》，2009年5月22日。美國哥倫比亞大學(xué)社會學(xué)家鄧肯更好地設(shè)計熱點話題傳播流程，對新型進(jìn)行智能化的篩選和過濾，SNS中動態(tài)數(shù)據(jù)和熱點數(shù)據(jù)挖掘，解決信息流有效和有序，都是社交網(wǎng)站需要進(jìn)一步考慮和改進(jìn)的問題。信息流以其短小、直接、輕盈、實時的特點，非常適合SNS平臺中的用戶之間的交互，也非常適合各類信息在不同平臺不同用戶間的流動。的威力無法引爆，同時重要的信息也被信息的洪流淹沒。（二） 社交關(guān)系與信息的未來關(guān)系鏈接以及鏈接的無效無序是SNS價值的最大威脅。因此，我們在對新興的微博進(jìn)行應(yīng)用和研究的時候一定要注意其傳播方式和方法的獨特性和規(guī)律性，既要根據(jù)其首次傳播信息時的分眾傳播特征進(jìn)行小眾化，針對性強(qiáng)，文本簡潔，要點突出的信息發(fā)布和流通，也要在進(jìn)一步的傳播中考慮微博與其他網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合和相互作用，有效嵌入背景鏈接、深度解析等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，以補(bǔ)充和豐富微博自身文本形式短小單一，文本結(jié)構(gòu)碎片化的不足，以達(dá)到微博傳播效果的最大化。微內(nèi)容（Widget）的自由整合與有效聚合是其主要特征之一。本文認(rèn)為微博或SNS這樣一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，改變了或是即將改變?nèi)藗兊男畔l(fā)布和信息獲取方式，成為能夠影響大眾輿論的重要媒體形式。結(jié) 論 SNS發(fā)展到現(xiàn)在只有短短數(shù)年，現(xiàn)在還只是出于一個發(fā)展的階段，無論是關(guān)系鏈接的處理、信息傳播的處理、產(chǎn)品模式的發(fā)展，都只是處于一個初級的水平。微博的作用正在被進(jìn)一步認(rèn)識，微博在與傳統(tǒng)媒體形成成熟的互動后，可以形成更好的內(nèi)容信息把關(guān)和輿論引導(dǎo)格局。4 與傳統(tǒng)媒體形成互動 傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)論壇等的輿論互動比較普遍，但是與微博的互動仍在初期。出現(xiàn)這種情況，是由于發(fā)帖者發(fā)出的帖子總是顯示為最新，如果經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)則又會在好友中間顯示為最新，這同聊天室的滾動播報相類似。3 蝴蝶效應(yīng)蝴蝶效應(yīng)式的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)存在于微博的內(nèi)容更新中，一個用戶發(fā)表的內(nèi)容可以即時被跟隨者或好友看到并轉(zhuǎn)發(fā)，而每個轉(zhuǎn)發(fā)者的好友或跟隨者又可以看到被轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，因此，信息的擴(kuò)散不再是一對一的傳遞或一對多的廣播，而成為一乘以多再乘以多的鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，這種即時快速膨脹的信息傳播，具有難以比擬的擴(kuò)散優(yōu)勢。這種操作風(fēng)格可幫助用戶隨意地寫微博，隨時更新微博的內(nèi)容，“同步”則最大化了用戶的輿論影響力，使用戶可以一人對多個網(wǎng)站進(jìn)行傳播。 2 開放了第三方應(yīng)用 微博的簡潔、隨意和互動，是它吸引用戶的亮點。微博與手機(jī)相結(jié)合，是對互聯(lián)網(wǎng)交互行為的一種延伸，網(wǎng)民由此可以保持移動在線狀態(tài)，無論走到哪里，都能即時觀察到別人對事件的評價，并能發(fā)表自己對現(xiàn)實的意見。截至2009年12月，% 數(shù)據(jù)來源于2010年1月15日，CNNIC發(fā)布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，這樣龐大的用戶數(shù)量和便捷的移動互聯(lián)網(wǎng)渠道，意味著手機(jī)正成為人們進(jìn)行新聞和輿論參與的重要工具。新的影響方式的出現(xiàn)和作用機(jī)制的形成，既體現(xiàn)了宏觀傳播環(huán)境的變化，也進(jìn)一步影響著網(wǎng)絡(luò)輿論生成模式的變化。 百度百科：輿論，2009年12月30日。和輿情、民意相比，輿論的概念相對狹窄，輿論須是公開的公眾意見，且輿論必需依靠媒介的傳遞作用。微博等SNS網(wǎng)站由于傳播模式的不同，都是通過具有某種關(guān)系的人，這些人都是相對比較熟悉的人來傳遞信息，信息的可信度大大提高，再加上微博采取的名人效應(yīng)等策略，因此，SNS媒體模式下的信息對用戶的影響力就顯得更大，提高了信息的傳達(dá)效果，促進(jìn)了信息的預(yù)期收益。中國青年報社會調(diào)查中心日前進(jìn)行的一項2117人參加的調(diào)查表明，%的人關(guān)注微博，%的人已經(jīng)使用微博，%的人正打算用 中國青年報：69%受訪者已關(guān)注微博 時效性強(qiáng)使用方便，2009年12月08日。兩天后，這場義演的架子已搭起：潘石屹表示提供露天舞臺和設(shè)備，姚晨等演員參與其中，老藝術(shù)家謝芳近日腿腳不便但堅稱：“即使是坐輪椅，我也要現(xiàn)場支持這個活動”，老藝術(shù)家郭蘭英等也要參加。（三） 增加了媒介的影響力2010年3月20日凌晨3點，一直關(guān)注西南旱災(zāi)的網(wǎng)友杜子建 杜子建微博地址：在微博寫道“為西南大旱，策劃一個“圍脖義演”吧？”數(shù)小時候后，他收到20多封私信、700多評論、1000多次轉(zhuǎn)發(fā)。在新浪微博中，如果沒有分享、轉(zhuǎn)發(fā)這些用戶操作，沒有評論這些用戶行為，任何話題都無法進(jìn)行廣播。以個人為中心還表現(xiàn)為，SNS網(wǎng)站的用戶（即受眾）參與性更強(qiáng)，信息發(fā)布者與信息閱讀者的互動性更強(qiáng)，由于傳播和接受信息的用戶之間本身就存在某種關(guān)系，或者生活就是好友、或者是志同道合的朋友，因此，相互之間正好可以通過發(fā)布的信息作為“話題”來溝通和交流，所以對信息的關(guān)注更多；而傳播媒體發(fā)布信息的媒體一方與受眾由于不存在任何關(guān)系，即使受眾閱讀信息的需求存在“訂閱”關(guān)系，但這種“訂閱”和follow式的“訂閱”關(guān)系完全不同，follow中的任何個體都是平等的主體，沒有唯一的傳者定位，也沒有唯一的受眾定位，傳者可以選擇作為一名受眾關(guān)注其它人，而受眾也可以給自己的好友傳播信息。再次，SNS網(wǎng)站實現(xiàn)了信息與人的有機(jī)結(jié)合?！币呀?jīng)從他浙江工業(yè)大學(xué)的好友圈迅速傳播了全國2000多所高校，成為人人網(wǎng)的熱點話題。以人為中心是SNS的本質(zhì)，任何一個用戶甚至不需要去尋找這些相關(guān)信息，只需要建立自己的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)就可用獲得源源不斷的信息流；而這些信息通過用戶就可用實現(xiàn)無限擴(kuò)散可以傳播到任何一個地球人。用戶們在手機(jī)上就能隨時獲知信息，而不受網(wǎng)絡(luò)終端限制，真正達(dá)到了“全天候”。Twitter最初計劃是在手機(jī)上使用，并且與電腦一樣方便使用。就產(chǎn)生巨大的傳播效果和經(jīng)濟(jì)價值。打通互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)是微博最實質(zhì)的東西，只有這樣的打通才能充分顯示這種表達(dá)方式的功能與價值。微博用一條短信作為微博的限制字?jǐn)?shù)就源于微博始祖twitter開始之時一個最基本的理念，就是形成一種最簡潔的互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的交互，它的關(guān)節(jié)點就是手機(jī)的參與，無論你在無聊中等人、等車，長途的旅行中，開會的無奈中，還是在一個新聞大事的第一現(xiàn)場，你可能沒有辦法上網(wǎng)，不可能帶著一個大電腦，但是你一定是帶著手機(jī)的，而這個手機(jī)成為了和大家交互的重要工具。三 社交網(wǎng)站熱點話題傳播特性（一） 媒介融合特征明顯這里的媒介融合主要是指手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的融合。如2010年3月30日22時采集的新浪微博數(shù)據(jù)顯示，在新浪微博的熱門話題中不少話題參與者均提供了話題的第二媒體補(bǔ)充、解釋和鏈接，具體情況如下表：熱點話題微博數(shù)莫斯科地鐵爆炸117802下雨206699清明節(jié)23142《媳婦的美好時代》6520亞冠33978西南旱災(zāi)113476阿sa離婚57368《愛麗絲夢游仙境》13505（圖表4：新浪微博熱