優(yōu)雅之旅從品牌開始-資料下載頁
2025-06-28 03:49本頁面
【正文】 旅游與其關系者：消費者、代理公司、政府、職工等的信息傳遞和接受反饋的雙向溝通，達到與關系者的深入交流，并通過對公關活動的擴大性宣傳，使受眾產生良好的心理情結；另一方面，通過公關活動，廣泛利用各種因素傳播江蘇旅游的理念與形象。品牌形象導入發(fā)布會：由政府牽頭，召開關于江蘇旅游品牌形象整體導入的發(fā)布會，向所有關系者傳達品牌形象導入概念，樹立整體形象。配合旅行社的推廣宣傳活動：結合合作旅行社的特色旅游路線，對屬于江蘇旅游的特色線路給予積極支持與響應。省內旅游的主題活動：積極倡導省內節(jié)假日短期游，加強蘇南與蘇北的消費者互游，促進江蘇省旅游資源的整合傳播。重點城市的定期推廣活動：在江蘇旅游目標消費城市，如上海等城市，定期進行關于江蘇旅游的現(xiàn)場咨詢與針對上海消費者獨特要求的旅游路線與獨特推廣方式，使得宣傳更具針對性與親和力。海外市場的宣傳活動：在江蘇旅游的目標國外城市，如北美、歐洲等市場，以政府名義配合旅行社進行具有中國特色，更突顯江蘇旅游特點的專場咨詢與獨特的推廣方式。在整個推廣活動中，我們除了堅持整個有效的推廣策略與既定計劃，為使得整個推廣活動突顯集中，更為有效，還應在適合的時段與景點開展事件型活動，集中推廣，匯聚注意力。主題旅游：如提出“訪古游”、“碧湖游”等主題旅游，更利于集中推廣與直接吸引具有相同傾向的消費者的直接參與，更容易把江蘇旅游的主要特點淋漓盡致的展現(xiàn)出來。假日游：勿庸質疑，每年的各個法定長假是開展旅游的黃金檔期，也就有了“假日經濟”的研究。做好、做足假日旅游，便可以獲得更多的市場份額，得到更多的消費者認同。節(jié)慶游：中國具有許多獨特的歷史文化傳統(tǒng)的節(jié)慶日，在這些節(jié)慶日結合有特色的旅游景點，更容易表現(xiàn)景點的文化美、時節(jié)美。如“七月七太湖情侶泛”、“中秋亭臺賞月”等。最后，作為擴大品牌影響力的重要手段，我們將江蘇旅游形象在展會上做了全面推廣。2002年4月，以“展十年風采，創(chuàng)世紀新高”為主題的中國國內旅游交易會在南京勝利閉幕，在三天半的交易會期間，無論從展位還是參展人數(shù)，均創(chuàng)下歷史新高。本屆旅交會是中國加入世貿組織后的第一次旅游交易會，是各旅游企業(yè)、團體樹立自身品牌形象、推出旅游新產品的大好時機。其中，我們策劃制作的以“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅”為核心理念的品牌識別系統(tǒng)，成為本次大會一道亮麗的風景線，得到了與會各界的好評。六、品牌監(jiān)控江蘇旅游品牌塑造并向市場推廣后將引起旅游市場的一系列變化，但品牌管理工作并未結束。為確保江蘇品牌形象順利、長期的發(fā)展，必須對旅游品牌的市場狀況進行監(jiān)測。雖然在2002年4月于南京舉辦的中國國內旅游交易會上，“夢江蘇，中國優(yōu)雅之旅”傾倒眾人，成為本次大會焦點，贏得了與會各界人士的一致喝彩。但是，我們也客觀地看到其制作執(zhí)行等方面的不足，加之傳統(tǒng)機制中旅游規(guī)劃與市場推廣的脫節(jié)，形象與設計規(guī)劃仍有較大差距，必須進行嚴格管理。同時，根據(jù)目標市場的具體反映，不斷修正方案，提升品牌價值。七、品牌提升品牌監(jiān)控系統(tǒng)的建立，為品牌的提升建立了良好的基礎，能夠為品牌提升提供方向與支撐。品牌提升的方式主要是對市場定位和品牌定位進行調整來進行的。至此品牌管理基本完成了一個循環(huán)過程。隨著市場環(huán)境的變化，旅游地消費者的需求也會發(fā)生相應的變化。因此，品牌管理必須及時發(fā)現(xiàn)這種變化或趨勢，進行品牌內涵的調整。江蘇旅游作為一個強勢旅游品牌，其形象隨著品牌管理工作加強，將日益清晰和強大。同時也必須跟隨著旅游市場需求的不斷變化，將品牌進行不斷的提升。只有這樣，江蘇旅游的品牌才能閃爍長久的光芒。旅游品牌將成為傳統(tǒng)廣告策劃業(yè)的黃金海岸旅游品牌是地區(qū)旅游業(yè)的個性化表現(xiàn)。我們可以理解為將旅游事業(yè)置于一個特定的社會環(huán)境中，究其本身的資源、背景、文化等諸多因素，從而形成一個比較固定的特征，將這種特征通過一定的形式較為直觀地傳遞給目標受眾，并在其心目中形成認知。當一個區(qū)域有了它自己的個性，我們就將圍繞此個性進行不斷的完善與提升，使其在消費者心中生根發(fā)芽，形成自己獨具的特色。旅游地品牌在旅游業(yè)中的特殊地位，使旅游地品牌成為地區(qū)旅游經營水平的重要標志，是地區(qū)旅游特質的綜合體現(xiàn)。因此，提高旅游地經營水平，首先應當樹立強烈的品牌意識并加強品牌管理，旅游品牌已成為廣告策劃業(yè)的黃金海岸，對于廣告策劃業(yè)來說也是一個極大的挑戰(zhàn)。旅游品牌的打造將要求傳統(tǒng)的廣告業(yè)在策劃模式上作出全新的突破，廣告公司將在對旅游地全面了解研究之上，把握住戰(zhàn)略性、系統(tǒng)性、靈敏性的策略特點，制定完整、系統(tǒng)的品牌管理戰(zhàn)略，它將是一個長期而深入的工作，而不僅僅再是潛層面的工作。也只有這樣才能打造出強勢的旅游地品牌。江蘇旅游品牌形象規(guī)劃是國內廣告策劃業(yè)全方位、高層次地進入旅游業(yè)的一個嘗試，對于易難來說也是一個良好的學習機會。江蘇旅游品牌的策劃只是江蘇旅游品牌打造的第一步，更重要的工作還在后面，我們將在繼續(xù)保持與江蘇的合作中，應用易難完善、有效的科學品牌管理方法，提升品牌的核心競爭力。我們也將把旅游地品牌的打造視作一項重要的職責，為我國旅游業(yè)發(fā)展貢獻我們的力量！(此案例的整理得到張文潔女士的協(xié)助,特此鳴謝)25 / 2
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