亞洲市場研究的發(fā)展及全球化影響-資料下載頁
2025-06-28 02:51本頁面
【正文】 全球化的發(fā)展源于多種因素： 制造商在英國、美國、德國等等國家的總部作出集中決策的現(xiàn)象越來越多，千變?nèi)f化的消費品如此，其它行業(yè)也如此，公司自身也推廣全球戰(zhàn)略?？偛啃枰澜绶秶母鞣N數(shù)據(jù)（市場研究數(shù)據(jù)），必然導致總部的市場研究買家更傾向于選擇一個國際型的公司，這種趨勢（集權(quán)化）在亞洲經(jīng)濟危機期間進一步加速發(fā)展，大量市場營銷公司削減預算，總部已紛紛對市場營銷和市場研究中的難點施以控制。 千變?nèi)f化的消費品不僅僅特別需要連續(xù)性的數(shù)據(jù)，也需要獲得世界各地各種連貫的技術(shù)和技術(shù)模式。作為產(chǎn)品，Bases便是一例，起初Bases被特別授權(quán)給各代表處使用（盡管現(xiàn)在A C Neilsen完全擁有Bases），Colgate（高露潔）和其它變化迅速的消費品行業(yè)的總部紛紛命令在亞洲使用Bases。這種合一勢必導致全球化。其它產(chǎn)品象Millwand Brown的ATS幫助了Millwand Brown公司的全球化。運用該系統(tǒng)的決定就是由“多國經(jīng)營”的總部作出。Martemand是另一個融入此進程來的產(chǎn)品。Martemand明顯是亞洲地區(qū)性產(chǎn)品，由NFO獲權(quán)在世界范圍運用。其它許多產(chǎn)品只是獲得區(qū)域性或全球性的許可，象Bay Test，Mc Collun Spielman的Ad Vantage──每次都是有助于媒介、零售審計和調(diào)查對象的標準化。軟件的高成本（電視自動監(jiān)視系統(tǒng)、計算機輔助調(diào)查系統(tǒng)CAPI，CATI等等）也要求日益龐大的全球化組織。行業(yè)未來需要考慮兩方面的因素： 全球化深化的趨勢 十年內(nèi)的行業(yè)規(guī)模全球化深入發(fā)展的趨勢勢必繼續(xù)。首先，殘留的區(qū)域性公司──AMI和ACOM──將成為搶奪亞洲份額的美國或歐洲市場研究公司實施接管的理想目標。在集中過程中，剩余的純當?shù)毓疽材苷业叫⌒〉纳婵臻g，要么就加入合并以獲得來自亞洲之外的大量研究業(yè)務(wù)。當?shù)厥袌鲅芯抗緯艿疆數(shù)毓镜闹С郑貏e是當?shù)卣闹С?，它們也會被不想運用那些競爭對手的歐洲、日本或美國的市場研究公司作為當?shù)氐膶嵉貓?zhí)行。然而，80－90％的市場研究業(yè)務(wù)會落到6到8家全球化公司的手中，日本仍會是例外，韓國的比例要少些，印度過去一直是例外，但現(xiàn)在也正在日益全球化。預測用市場研究業(yè)增長率應(yīng)是GDP的三倍來說，亞洲的市場研究業(yè)在6至7年內(nèi)將增長3倍，在10至11年內(nèi)其規(guī)模將增長6倍。表11是對2007年的預測。表11也表明即便到2007年，亞洲的人均市場研究支出也將大大低于發(fā)達國家的現(xiàn)有水平。表11 市場研究業(yè)總值與人均的預測國家1997美元：百萬1998美元：百萬2007美元：百萬人均支出（美元）19962007中國5062180香港*353570*印度3542126印度尼西亞201236韓國7060180馬來西亞252575菲律賓242575新加坡*262244*臺灣4044132泰國282060越南7821* 按GDP增長率的兩倍計算非象其它國家的三倍估計增長率結(jié)論亞洲市場研究業(yè)（除日本外）仍處欠發(fā)達狀態(tài) 其增長迅速。在未來5至7年內(nèi)，其行業(yè)規(guī)模將增長3倍。即便如此，亞洲的人均市場研究支出仍大大低于歐洲、美國和其它發(fā)達國家水平。市場研究業(yè)的全球化比廣告業(yè)的全球化發(fā)展生根遲緩，但在亞洲能占約85％左右的業(yè)務(wù)，市場研究業(yè)的數(shù)據(jù)貧乏（少數(shù)例外），因此建議ESOMAR盡力收集行業(yè)數(shù)據(jù)以便使更好進行行業(yè)分析成為可能。(注：本文摘自1998年11月ESOMAR在菲律賓舉行的第二屆亞太地區(qū)市場調(diào)查業(yè)會議論文集。原作者John Smurthwaite(約翰史沫斯瓦特)和Hexri Walland（亨瑞華納德）為Sofres公司高級研究人員，中文稿由零點公司研究人員編譯。13 / 13
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