亞洲市場(chǎng)研究的發(fā)展及全球化影響-資料下載頁(yè)
2025-06-28 02:51本頁(yè)面
【正文】 全球化的發(fā)展源于多種因素： 制造商在英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等等國(guó)家的總部作出集中決策的現(xiàn)象越來(lái)越多，千變?nèi)f化的消費(fèi)品如此，其它行業(yè)也如此，公司自身也推廣全球戰(zhàn)略?？偛啃枰澜绶秶母鞣N數(shù)據(jù)（市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)），必然導(dǎo)致總部的市場(chǎng)研究買(mǎi)家更傾向于選擇一個(gè)國(guó)際型的公司，這種趨勢(shì)（集權(quán)化）在亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)期間進(jìn)一步加速發(fā)展，大量市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司削減預(yù)算，總部已紛紛對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)研究中的難點(diǎn)施以控制。 千變?nèi)f化的消費(fèi)品不僅僅特別需要連續(xù)性的數(shù)據(jù)，也需要獲得世界各地各種連貫的技術(shù)和技術(shù)模式。作為產(chǎn)品，Bases便是一例，起初Bases被特別授權(quán)給各代表處使用（盡管現(xiàn)在A C Neilsen完全擁有Bases），Colgate（高露潔）和其它變化迅速的消費(fèi)品行業(yè)的總部紛紛命令在亞洲使用Bases。這種合一勢(shì)必導(dǎo)致全球化。其它產(chǎn)品象Millwand Brown的ATS幫助了Millwand Brown公司的全球化。運(yùn)用該系統(tǒng)的決定就是由“多國(guó)經(jīng)營(yíng)”的總部作出。Martemand是另一個(gè)融入此進(jìn)程來(lái)的產(chǎn)品。Martemand明顯是亞洲地區(qū)性產(chǎn)品，由NFO獲權(quán)在世界范圍運(yùn)用。其它許多產(chǎn)品只是獲得區(qū)域性或全球性的許可，象Bay Test，Mc Collun Spielman的Ad Vantage──每次都是有助于媒介、零售審計(jì)和調(diào)查對(duì)象的標(biāo)準(zhǔn)化。軟件的高成本（電視自動(dòng)監(jiān)視系統(tǒng)、計(jì)算機(jī)輔助調(diào)查系統(tǒng)CAPI，CATI等等）也要求日益龐大的全球化組織。行業(yè)未來(lái)需要考慮兩方面的因素： 全球化深化的趨勢(shì) 十年內(nèi)的行業(yè)規(guī)模全球化深入發(fā)展的趨勢(shì)勢(shì)必繼續(xù)。首先，殘留的區(qū)域性公司──AMI和ACOM──將成為搶奪亞洲份額的美國(guó)或歐洲市場(chǎng)研究公司實(shí)施接管的理想目標(biāo)。在集中過(guò)程中，剩余的純當(dāng)?shù)毓疽材苷业叫⌒〉纳婵臻g，要么就加入合并以獲得來(lái)自亞洲之外的大量研究業(yè)務(wù)。當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)研究公司會(huì)受到當(dāng)?shù)毓镜闹С郑貏e是當(dāng)?shù)卣闹С?，它們也?huì)被不想運(yùn)用那些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歐洲、日本或美國(guó)的市場(chǎng)研究公司作為當(dāng)?shù)氐膶?shí)地執(zhí)行。然而，80－90％的市場(chǎng)研究業(yè)務(wù)會(huì)落到6到8家全球化公司的手中，日本仍會(huì)是例外，韓國(guó)的比例要少些，印度過(guò)去一直是例外，但現(xiàn)在也正在日益全球化。預(yù)測(cè)用市場(chǎng)研究業(yè)增長(zhǎng)率應(yīng)是GDP的三倍來(lái)說(shuō)，亞洲的市場(chǎng)研究業(yè)在6至7年內(nèi)將增長(zhǎng)3倍，在10至11年內(nèi)其規(guī)模將增長(zhǎng)6倍。表11是對(duì)2007年的預(yù)測(cè)。表11也表明即便到2007年，亞洲的人均市場(chǎng)研究支出也將大大低于發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)有水平。表11 市場(chǎng)研究業(yè)總值與人均的預(yù)測(cè)國(guó)家1997美元：百萬(wàn)1998美元：百萬(wàn)2007美元：百萬(wàn)人均支出（美元）19962007中國(guó)5062180香港*353570*印度3542126印度尼西亞201236韓國(guó)7060180馬來(lái)西亞252575菲律賓242575新加坡*262244*臺(tái)灣4044132泰國(guó)282060越南7821* 按GDP增長(zhǎng)率的兩倍計(jì)算非象其它國(guó)家的三倍估計(jì)增長(zhǎng)率結(jié)論亞洲市場(chǎng)研究業(yè)（除日本外）仍處欠發(fā)達(dá)狀態(tài) 其增長(zhǎng)迅速。在未來(lái)5至7年內(nèi)，其行業(yè)規(guī)模將增長(zhǎng)3倍。即便如此，亞洲的人均市場(chǎng)研究支出仍大大低于歐洲、美國(guó)和其它發(fā)達(dá)國(guó)家水平。市場(chǎng)研究業(yè)的全球化比廣告業(yè)的全球化發(fā)展生根遲緩，但在亞洲能占約85％左右的業(yè)務(wù)，市場(chǎng)研究業(yè)的數(shù)據(jù)貧乏（少數(shù)例外），因此建議ESOMAR盡力收集行業(yè)數(shù)據(jù)以便使更好進(jìn)行行業(yè)分析成為可能。(注：本文摘自1998年11月ESOMAR在菲律賓舉行的第二屆亞太地區(qū)市場(chǎng)調(diào)查業(yè)會(huì)議論文集。原作者John Smurthwaite(約翰史沫斯瓦特)和Hexri Walland（亨瑞華納德）為Sofres公司高級(jí)研究人員，中文稿由零點(diǎn)公司研究人員編譯。13 / 13
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