夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究-資料下載頁(yè)
2025-06-27 21:35本頁(yè)面
【正文】 破壞環(huán)境的生產(chǎn)工藝，調(diào)整夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部體制，將夾江的陶瓷生產(chǎn)推向綠色生產(chǎn)，謀求可持續(xù)發(fā)展。樹立強(qiáng)烈的公關(guān)策劃意識(shí)采取符合陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，制造能夠吸引公眾的事件，通過(guò)事件營(yíng)銷擴(kuò)大“西部瓷都”的知名度和美譽(yù)度。比如建立希望工程學(xué)校，為災(zāi)區(qū)捐款等。以此來(lái)創(chuàng)造一種積極的氛圍，促進(jìn)夾江陶瓷的品牌美譽(yù)度和知名度。運(yùn)用品牌的力量推動(dòng)夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一種產(chǎn)品要想保持長(zhǎng)久的生命力，就需要一個(gè)強(qiáng)有力的品牌作為支撐。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)要想適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，就需要塑造一個(gè)屬于夾江磚的品牌。夾江政府可以通過(guò)為夾江“西部瓷都”陶瓷節(jié)設(shè)計(jì)徽標(biāo)，讓其成為一個(gè)深入人心的標(biāo)志。同時(shí)在舉辦每一屆陶瓷節(jié)時(shí)充分結(jié)合夾江的本土特色，如美食，書畫紙，提出一個(gè)符合時(shí)事和夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題，突出“西部瓷都”的獨(dú)特性。組織引導(dǎo)建立包含夾江陶瓷所有特點(diǎn)的會(huì)展中心，方便消費(fèi)者，經(jīng)銷商，代理商更加明確的與陶瓷企業(yè)進(jìn)行洽談，促進(jìn)產(chǎn)品交易的順利達(dá)成，同時(shí)也擴(kuò)大了其品牌影響力。積極維護(hù)夾江“西部瓷都”品牌形象在品牌建立的過(guò)程中，要強(qiáng)化經(jīng)營(yíng)管理，不斷創(chuàng)新，為品牌提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)不能一勞永逸，要時(shí)刻注意信息回饋，不斷更新品牌內(nèi)涵。夾江陶瓷企業(yè)可以在當(dāng)?shù)卣囊龑?dǎo)下多組織一些有利于樹立“西部瓷都”品牌形象的宣傳活動(dòng)，改變或消費(fèi)者對(duì)夾江陶瓷的這種“價(jià)廉質(zhì)次”的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，也通過(guò)各種管道，向企業(yè)內(nèi)部員工，當(dāng)?shù)厝罕娨约皩I(yè)人士廣泛征求意見(jiàn)，運(yùn)用群眾的力量維護(hù)夾江“西部瓷都”的品牌形象，不斷注入新生的創(chuàng)新 ，使“西部瓷都”品牌保持永遠(yuǎn)的活力。 四、小結(jié)在西部陶瓷領(lǐng)域中，夾江陶瓷是絕對(duì)的王者，夾江陶瓷要“明道、取勢(shì)、優(yōu)術(shù)”，要絕對(duì)把握西部產(chǎn)區(qū)的話語(yǔ)權(quán)，要提高研發(fā)設(shè)計(jì)能力，要舉辦大型展覽、高端論壇，要在夾江打造出西部權(quán)威的榜項(xiàng)。夾江的陶瓷要在此明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，不斷突破瓶頸的過(guò)程中，扭轉(zhuǎn)萎靡的市場(chǎng)局面，形成區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，樹立強(qiáng)烈的品牌營(yíng)銷意識(shí)，建立健全市場(chǎng)營(yíng)銷組織機(jī)構(gòu)，制定合乎發(fā)展的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，根據(jù)消費(fèi)者需求，選準(zhǔn)市場(chǎng)定位，走品牌戰(zhàn)略之路。隨著行業(yè)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的變化，帶來(lái)整個(gè)市場(chǎng)的重新洗牌，夾江陶瓷企業(yè)可以運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)，加快品牌開發(fā)，也就是通過(guò)兼并、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓和、特許經(jīng)營(yíng)和有償使用等方法，嫁接和引進(jìn)現(xiàn)成品牌，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加快品牌創(chuàng)新和建設(shè)的步伐。隨著第三屆“西部瓷都”國(guó)際陶瓷節(jié)的成功舉辦，以“產(chǎn)業(yè)，品牌，創(chuàng)新”為口號(hào)的戰(zhàn)略理念深入人心，帶來(lái)了夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的又一次飛躍。毋庸置疑，夾江陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路將會(huì)越走越堅(jiān)定，越走越成功。[參考文獻(xiàn)][1] 馬連福,[A].北京：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2009[2] [A].北京：高等教育出版社,2007[3] [J]. 上海輕工業(yè),2004,(5)：33[4] [J].集團(tuán)經(jīng)濟(jì)研究,2007,(16)：177[5] 張鳳涼, [J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2009,(1)[6] [A].北京：高等教育出版社,2007[7] [A].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社,2010[8] [J]. 陶瓷科學(xué)與藝術(shù),2006,40(4)：4[9] [J].中國(guó)陶瓷,2007,43(10)：3[10] [J].佛山陶瓷,2009,19(2)Research On Present Situation Of Development And Strategy Of Jiajiang Ceramic IndustrySong Xiaoqin（Tourism and Economic Management School of Leshan Normal university）(Marketing class 1 year 2007 07248005) [Abstract] This research is about investigation and analysis of Jiajiang ceramic market, the present situation of development and the ways to the development of ceramic industry. Facing the increasingly petitive pressures of market, the transformation of Jiajiang ceramic industry has bee more and more urgent. In order to enhance the brand image of Jiajiang ceramics, On one hand, they can analyze and plan their market scale, management system, organization system and other elements, at the same time strengthen their petitiveness and cohesion. On the other hand, they can build new ceramic brand, increase the added value of the ceramic by Marketing, Ramp。D and Advertising. Thus, they should work out a Marketing Strategy that meets the longterm development planning. According to this plan, Jiajiang ceramic industry can get the advantage of regional petitiveness。 furthermore, it can keep developing in a continued and healthy way. [Key words] Jiajiang ； Ceramic Industry ； Research ； Strategy15 / 1
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