成都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)研究-資料下載頁
2025-06-27 14:43本頁面
【正文】 業(yè)上有巨大的突破，首先要解決上述的種種種問題：品牌意識建設(shè)成都文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)需要充分發(fā)揮成都大眾獨(dú)有的精神文化與思維模式,通過市場調(diào)查、短信、廣告、網(wǎng)絡(luò)等手段與受眾進(jìn)行溝通,幫助主創(chuàng)人員加深對品牌內(nèi)涵的理解,精確對品牌進(jìn)行定位,確保文化產(chǎn)業(yè)的生命周期。品牌要傳播必須借助有力的傳播平臺。成都之所以有“選秀之都”的美譽(yù),離不開媒體的強(qiáng)勢傳播。傳媒自身就是品牌,有一定的知名度與增值領(lǐng)域,媒體對文化產(chǎn)業(yè)品牌的傳播本身也是一種自身傳媒品牌的塑造。因此,成都要將文化產(chǎn)業(yè)品牌傳播與傳媒品牌建設(shè)結(jié)合起來,相輔相成,擰成一股繩,增強(qiáng)競爭力。文化產(chǎn)品傳播當(dāng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來以后,如何將產(chǎn)品推向市場,形成產(chǎn)品的認(rèn)知、認(rèn)同,品牌傳播就成為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為利潤的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。傳播宣傳必須緊緊抓住“文化創(chuàng)意”的核心和與之相稱的城市特色。比如,成都錦里在品牌傳播時緊緊抓住了“成都版清明上河圖”的主題,依托“三國文化”,集中宣傳巴蜀民風(fēng)民俗和三國蜀漢文化的民俗風(fēng)情。目前,錦里已成為外地游客到成都旅游的必到景點(diǎn),在全國有相當(dāng)大的知名度。文化產(chǎn)品衍生文化產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同的是文化產(chǎn)品通過改善、增進(jìn)產(chǎn)品的附加值獲得可持續(xù)發(fā)展。首先,生產(chǎn)者要通過一系列設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營銷體現(xiàn)附加值,開發(fā)產(chǎn)品的多樣形態(tài),才能實(shí)現(xiàn)自己的效益。比如,成都以大熊貓聞名,但是僅僅以“珍惜動物”為亮點(diǎn)是較為單薄的。成都應(yīng)抓住“大熊貓”的特色,開發(fā)與“熊貓”有關(guān)的小游戲、電視、廣播節(jié)目、工業(yè)產(chǎn)品等等,利用熊貓憨厚可愛的形象與古蜀文韻氣息做強(qiáng)“熊貓”品牌。再則,消費(fèi)者購買文化商品買的就是附加值,消費(fèi)的也是附加值。要增加文化產(chǎn)品的附加值需要不同類型的文化產(chǎn)業(yè)立體化發(fā)展。比如成都有著名畫家張大千先生,后來成都開辦了“大千菜館”,將成都的美食文化與大千先生的文化底蘊(yùn)很好地結(jié)合,創(chuàng)立一種“人文氣息”濃厚的全新產(chǎn)業(yè)方式,開發(fā)了文化產(chǎn)品的附加值。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長因素。黨中央關(guān)于文化及文化產(chǎn)業(yè)的理念及政策十分明確，對發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)的緊迫性和重要性有清醒的認(rèn)識。把建設(shè)社會主義先進(jìn)文化，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，作為建設(shè)社會主義和諧社會的重要內(nèi)容，是以胡錦濤為總書記的新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出的新的要求。胡錦濤總書記在省部級主要領(lǐng)導(dǎo)干部提高構(gòu)建社會主義和諧社會能力專題研討班上的講話指出：“要積極推進(jìn)文化事業(yè)全面繁榮和文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，大力提高基層特別是農(nóng)村教育、科技、文化、衛(wèi)生、體育服務(wù)能力，滿足人民群眾日益增長的精神文化需要，促進(jìn)人的全面發(fā)展?！笨傊?，文化產(chǎn)業(yè)在我國已具備了良好的宏觀經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和環(huán)境條件，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)迎來發(fā)展的春天。 文化經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨,成都面臨千載難逢的歷史機(jī)遇,認(rèn)真規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有計(jì)劃地、穩(wěn)步地推動不同類型及全新文化產(chǎn)業(yè)格局成型,把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)放在更加突出的位置,充分利用文化產(chǎn)業(yè)這一“利器”,找準(zhǔn)目標(biāo)、政策扶持、創(chuàng)新進(jìn)取、整合資源、合理規(guī)劃,打造一個不僅在西部,而且在國內(nèi)外都知名的品牌城市。
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