年度中國服裝行業(yè)市場發(fā)展行情-資料下載頁
2025-06-27 11:03本頁面
【正文】 外服裝品牌已經(jīng)有了百年的歷史。品牌已經(jīng)在服裝消費群體中產(chǎn)生較大影響力，賦予品牌以一種文化、一種精神、一個主題，讓服裝品牌在消費者心目中永不退色，是目前國內(nèi)服裝企業(yè)追求的目標。①創(chuàng)品牌文化形象服裝的文化內(nèi)涵成為服裝企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。培育品牌文化，首先要明確品牌的戰(zhàn)略定位，根據(jù)不同的消費群體，確定品牌的消費對象和風格，實施差異化發(fā)展；其次，獨特的品牌文化設計，豐富品牌的文化內(nèi)涵，能滿足特定消費群體的精神生活需求，也引導服裝未來的流行趨勢；第三，品牌形象策劃，將品牌文化和品牌形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一，選擇有影響力的品牌標識和終端形象，將品牌深入到消費群體的內(nèi)心，培育品牌公眾形象；第四，品牌的裂變，借助品牌市場影響力，根據(jù)市場定位，整合優(yōu)勢資源，將成功的單一品牌逐步向多品牌輻射，進一步提高品牌的形象和地位。②品牌、市場細分化伴隨著新一輪國內(nèi)市場重新洗牌而來的品牌和市場細分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進一步細分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風格和消費群細分為特點的深度細分。主要體現(xiàn)為品牌在市場中的橫向細分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過產(chǎn)品風格和消費群進行的橫向再細分。市場被拉平，占據(jù)各個市場位置的品牌個數(shù)將被攤薄?？梢钥闯?，新一輪細分的競爭焦點是文化、創(chuàng)新和研發(fā)，最終的目標是銷售收入和市場份額。隨著國際品牌加入競爭隊伍，細分也成為了民族品牌生存發(fā)展的客觀要求。目前的運動裝市場、時尚休閑裝市場的競爭態(tài)勢就已明顯體現(xiàn)出洗牌和市場細分的跡象。細分不僅僅為品牌生存發(fā)展提供機遇，也為企業(yè)多品牌發(fā)展創(chuàng)造條件。③加工商、經(jīng)銷商細分化輕資產(chǎn)運營模式能夠?qū)崿F(xiàn)品牌在短期內(nèi)獲得銷售收入的高增長，使品牌迅速擴張市場份額，同時降低企業(yè)的庫存和負債率，使企業(yè)有可能將主要力量投入到產(chǎn)品研發(fā)和市場推廣環(huán)節(jié)，而對產(chǎn)品制造和零售分銷業(yè)務的外包則借力于廣闊的產(chǎn)業(yè)資源，達到多方共贏的目的。目前，國內(nèi)已經(jīng)形成了強大的專業(yè)加工隊伍，經(jīng)銷商隊伍也在迅速發(fā)展壯大，以個體經(jīng)營者為主的經(jīng)銷商隊伍中，專業(yè)的、具有一定規(guī)模的品牌營銷公司已經(jīng)浮出水面。國際品牌運營商也將陸續(xù)登陸中國，不論是品牌化運作還是資本化運作，都將為中國服裝市場注入國際化經(jīng)營的新鮮理念。隨著市場細分對海外品牌的需求增長以及國內(nèi)品牌對國際加工產(chǎn)品的需求增長，專業(yè)的品牌和產(chǎn)品進口商團隊也將應運而生，特別是具有雄厚財力和豐富外貿(mào)經(jīng)驗的專業(yè)外貿(mào)公司，在國際品牌引進方面將成為一支主力。④國內(nèi)市場壓力大，競爭進一步加劇2007年，外銷型企業(yè)進軍國內(nèi)市場的步伐將明顯加快。鑒于土地、人力資源成本一再攀升；原料、原材料價格高居不下；人民幣升值壓力越來越難以消化；外貿(mào)加工費日益透明；國際競爭國迅速成長等原因，常規(guī)產(chǎn)品的出口利潤下降，出口退稅下調(diào)，外貿(mào)加工型企業(yè)需尋找新的利潤增長點，把目標指向國內(nèi)市場。隨著GDP快速增長、擴大內(nèi)需政策的實施等，目前國內(nèi)服裝市場呈現(xiàn)增值增量的成長，物價指數(shù)的上升更加有效刺激了外貿(mào)型企業(yè)轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，導致品牌個數(shù)急劇增多，市場競爭壓力加劇，品牌更迭速度也將加快。另外，海外品牌也將成為新進的強有力的競爭者。17 / 17
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