市級電視臺的生存困局及突圍策略-資料下載頁
2025-06-27 09:47本頁面
【正文】 播放短小精悍的新聞，提供衣食住行的生活資訊，可以及時發(fā)布各類應(yīng)急、突發(fā)事件的訊息讓乘客在車上就了解國家政策和大事件。從2014年3月8日到現(xiàn)在，失聯(lián)的客機MH370的搜尋情況就牽動每一個人的神經(jīng)，濟南公交車上車載電視的及時連續(xù)報道，讓乘客在上下班途中就可以得到客機搜尋情況，極大地滿足了他們的閱知心理。而在一些市級、縣級城市，由于資金設(shè)備還沒到位，車載電視和戶外電視還沒有啟動，市級電視臺要順應(yīng)趨勢潮流，開通車載電視和戶外電視。手機電視則是現(xiàn)代人們口袋里有著體溫的“walking media”。手機電視業(yè)務(wù)在2003年推出，它確保了人們隨時隨地可以看電視節(jié)目，在路上、在候車室、在廁所、在火車上，你都可以看見手持手機在看電影、mv、電視劇的人，手機電視具備了電視畫面的直觀性、紙質(zhì)媒體的可保存性和互聯(lián)網(wǎng)的可交互性，在超過5億多的手機用戶的中國，未來的手機電視業(yè)務(wù)存在巨大的發(fā)展空間。來自中國IT研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2014年將是手機視頻用戶增長爆發(fā)的一年。中國IT研究中心認(rèn)為，隨著4G商用進(jìn)程的提速，移動寬帶的滲透率及網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積將大幅提高，這將帶動信息消費的發(fā)展。而信息消費的發(fā)展，又將帶動網(wǎng)絡(luò)流量的提升。預(yù)計到2015年。 市級電視臺要抓住機遇，進(jìn)軍手機電視這廣闊的視頻市場。 圖3—3—1中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例 （來源：199IT互聯(lián)網(wǎng) ） 圖332中國手機視頻用戶增長圖（來源：中國IT研究中心 )市級電視臺要充分發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)平臺的作用?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)信息拓展節(jié)目的選題，從網(wǎng)絡(luò)熱點、網(wǎng)絡(luò)趣聞、網(wǎng)絡(luò)視頻和熱圖等出發(fā)，豐富并擴展市級電視臺欄目尤其是新聞欄目的選題范圍，提高電視節(jié)目的信息新鮮度；另外要借助網(wǎng)絡(luò)平臺擴大受眾參與，提高自身的交互性，借助微博等網(wǎng)絡(luò)新力量，策劃依托平臺造勢的專題節(jié)目和綜藝節(jié)目，提高受眾參與節(jié)目的便利性和可行性，進(jìn)而拓展市級電視臺自身的互動交流平臺。（四）豐富電視臺創(chuàng)收渠道 豐富電視臺創(chuàng)收渠道。加強和本地的大型企事業(yè)單位、本土優(yōu)秀私營企業(yè)主合作。企事業(yè)單位經(jīng)濟效益好，有足夠的資金購買廣告時間，并且對企事業(yè)單位的宣傳也會讓民眾了解單位，給他們帶來直接的經(jīng)濟效益。私營經(jīng)濟是社會主義初級階段比較重要的經(jīng)濟形勢，優(yōu)秀的私營企業(yè)規(guī)模較大，設(shè)備先進(jìn)，經(jīng)濟效益好，市級電視臺應(yīng)抓住得天獨厚的地理條件， 加強和私營企業(yè)主的合作，對雙方都是一舉兩得的事情。另外市級電視臺不僅要做傳播平臺，還要做企業(yè)的營銷平臺和產(chǎn)品的塑造平臺。 結(jié) 語作為“四級辦”廣播電視體制的產(chǎn)物，市級電視臺在我國已經(jīng)經(jīng)歷了四十多年的風(fēng)雨歷程，也曾經(jīng)在我國的新聞事業(yè)發(fā)展上扮演過重要的角色。但是隨著新型媒體的迅猛發(fā)展以及電視專業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，市級電視臺的市場份額正在不斷被蠶食，地方臺的轉(zhuǎn)型迫在眉睫。當(dāng)前市級電視臺面臨的兩大難題是：第一，市級電視臺在資金、設(shè)備、人才處于劣勢地位的情況下，如何將節(jié)目內(nèi)容做有新意，滿足受眾不斷增長的精神文化需求。第二，面對新媒體的崛起，如何實施和新媒體融合戰(zhàn)略，實現(xiàn)互利雙贏，筆者在文中對市級電視臺突圍策略做了分析介紹， 當(dāng)然由于筆者自身素質(zhì)的不足，對市級電視臺的現(xiàn)狀分析以及突圍之路還尚有很多不足之處，因此對于本文的一些觀點也需要進(jìn)一步的完善和修改，對城市電視臺今后到底何去何從還需要進(jìn)一步探討。 參考文獻(xiàn) [1].[J].新聞傳播,2009. [2].[J].新聞界,2010. [3].[J].中國,傳媒科技,2012. [4][J].. [5][M].北京：中國廣播電視出版社,2004. [6][M].北京：中國人民大學(xué)出版社,2006. [7][M].北京：中國廣播電視出版社,2008. [8][M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社,2009. [9][M].廣州：暨南大學(xué)出版社,2009. [10][M].北京：中國廣播電視出版社,2009. 致謝 轉(zhuǎn)眼間，四年的大學(xué)生活即將畫上句號，瞬間明白了“時光如梭、白駒過隙”的意思，大學(xué)畢業(yè)了，可學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不畢業(yè)。畢業(yè)論文，沒有高深的見解，只是本人對市級電視臺生存現(xiàn)狀及突圍之路的一點思考和理解。對于本課題的選題及研究過程，得到了王萌老師的悉心指導(dǎo)。在整個課題研究中他給了我很大的幫助，在確定論文題目時，他耐心指導(dǎo)我的論文大方向，讓我在寫作時有了具體方向。在制定論文提綱時，我的思路不是很清晰，經(jīng)過王老師的指導(dǎo)， 我的論文寫作有了明確的。在完成初稿后，王老師細(xì)心批改我的論文，不放過一個語句、一個錯別字，指出了論文存在的問題，正是王老師的細(xì)心指導(dǎo)才讓我順利完成畢業(yè)論文。王老師認(rèn)真負(fù)責(zé)的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實的態(tài)度，踏踏實實的精神，不僅讓我完成了畢業(yè)論文的創(chuàng)作，而且對于我以后的工作態(tài)度帶來潛移默化的影響，對此，我由衷的感謝王老師。同時，我還要感謝我的舍友我的同學(xué)，在他們的幫助下我學(xué)會了如何查找更權(quán)威的資料，學(xué)會了如何更簡練的組織語言，學(xué)會了如何調(diào)整論文的格式。13
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