網(wǎng)站運(yùn)營策劃方案-資料下載頁
2024-11-07 17:34本頁面
【導(dǎo)讀】網(wǎng)站運(yùn)營是網(wǎng)絡(luò)營銷里的一個重要名詞，它主要是指網(wǎng)絡(luò)營銷體系中一切與網(wǎng)站的運(yùn)營推廣有關(guān)的工作，主要包括網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃及推廣等內(nèi)容。它是需要經(jīng)過一個市場。培育過程，不斷發(fā)展完善的。只有符合市場需求我們才可能開展出有實(shí)際成效的業(yè)務(wù)。思想下的工作模式，這是要干成事業(yè)的基本法則。網(wǎng)站內(nèi)容的運(yùn)維和人氣的聚斂外，還要考慮網(wǎng)站的整體市場營銷推廣和輔助傳統(tǒng)營銷的作用。播”的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺，對公司傳統(tǒng)廣播媒體運(yùn)營形成優(yōu)勢補(bǔ)充。目正在進(jìn)行緊張的開發(fā)，預(yù)計可以在7月18號上線公測，8月18日正式上線。在積極的準(zhǔn)備中。運(yùn)營的各項工作，以此來實(shí)現(xiàn)吖吖網(wǎng)站項目的整體實(shí)施計劃，完成網(wǎng)站各階段運(yùn)營目標(biāo)。公司的進(jìn)一步發(fā)展意義重大。初步樹立吖吖網(wǎng)的品牌，使其在業(yè)界有一定的知名度和良好的口碑；網(wǎng)站UE/UI設(shè)計完成并準(zhǔn)備交付技術(shù)開發(fā)；積分、圈子群組、積分兌獎等新產(chǎn)品設(shè)計，完成UE/UI設(shè)計；
【正文】 評估標(biāo)準(zhǔn)要求每注冊用戶的成本在 元以下，或每 1000IP 價格在 10元以內(nèi)。 投放前要對該網(wǎng)站做廣告試投 ，試投期不少于 1 天，試投期價格盡量以免費(fèi)為準(zhǔn)。第一次做廣告投放的網(wǎng)站，要求第一個月每天做資料統(tǒng)計和分析，滿一周出廣告投放統(tǒng)計分析報表，對于效果較差的網(wǎng)站，可提前終止合作。 媒體投放 媒體推廣包括互聯(lián)網(wǎng)媒體及平面媒體，主要形式以發(fā)布媒體新聞通稿為主，輔助以話題、活動，名人博客、寫手博客、媒體記者博客等來進(jìn)行媒體宣傳推廣。 媒體覆蓋：報紙（ 60家）、音樂 /潮流雜志（ 5 家）、網(wǎng)站（新浪、 SOHU、 163 等門戶網(wǎng)站、校園網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 30 家、 BBS）、游戲網(wǎng)站（ 10 家）、廣播電臺節(jié)目主持口播。 網(wǎng)站 推廣方案 吖吖網(wǎng)是社區(qū)類網(wǎng)站，以人為核心，是以人際關(guān)系為基礎(chǔ)發(fā)展起來的多樣化網(wǎng)站，人人網(wǎng)的前身校內(nèi)是最早，最大規(guī)模的校園類網(wǎng)站，其最大的受眾是大學(xué)生，其群體需要的是更多吸引他們的新事物，注重情感的交流，以及一些電子商務(wù)，第三方網(wǎng)站合作所帶來的便利，服務(wù)的個性化等等，白領(lǐng)群體則注重的是一些職場的交流，關(guān)系網(wǎng)的擴(kuò)大，以及一些 VIP 的增值服務(wù)等。同樣，作為一個網(wǎng)站的用戶，滿足需求是最基本的，而保持利益的相互性則是加強(qiáng)客戶忠誠度的根本方式。 SNS 社區(qū)最體現(xiàn)的，與其他網(wǎng)站的最大區(qū)別就在于社交，六度分割理論的實(shí)踐。 吖 吖網(wǎng)的受眾人群主要是年齡在 1840 歲之間的中青年人，而且其中以在校大學(xué)生和社會白領(lǐng)為主，并且吖吖致力于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播平臺，提供給用戶創(chuàng)辦個人廣播空間，因此吖吖網(wǎng)也聚集了大量的廣播愛好者和廣播從事人員。 A方案 此方案主要是利用現(xiàn)有資源，根據(jù)現(xiàn)有財力、人力及技術(shù)等實(shí)際情況，配合線下各種活動進(jìn)行自我推廣，一步步將網(wǎng)站推廣出去。這樣做的好處便于我們有時間、精力去做好產(chǎn)品策劃、開發(fā)等工作，用戶也可以由少到多逐漸增加，而且在這個過程中也可以及時吸取用戶的建議進(jìn)行修改完善。 （ 1）初步基礎(chǔ) a）基于網(wǎng)站既有 的資源以及線下實(shí)體廣播資源，借用積分策略，推動新用戶注冊，上傳音頻； b）網(wǎng)民論壇（網(wǎng)站）權(quán)限社會化，以勛章授予、榮譽(yù)推薦等手段促使網(wǎng)友宣傳； c）論壇互動與首頁展示結(jié)合提升網(wǎng)友個人價值，促使其成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的輿論領(lǐng)導(dǎo)者； d）定期不定期的組織策略競賽活動，以此為契機(jī)展開大規(guī)模宣傳。 （ 2）推廣步驟 圖 吖吖網(wǎng)推廣流程圖 B 方案 策劃一個大型的活動，著力推廣， B 方案的的好處顯而易見，一出場就非常耀眼，造成轟動效應(yīng)，能夠一下子打出知名度，但是這 樣就需要我們有更多的時間，良好的產(chǎn)品策劃、充分的活動準(zhǔn)備。目前我們正在策劃一個主要面對青少年人群的 “ 金牌主持人 ” 大賽，每個人都有屬于自己的明星夢，而青少年人更加迫切的需要彰顯自己的個性，并且我們可以通過這次大賽提供給在校大學(xué)生兼職網(wǎng)絡(luò) DJ 的工作，還能推薦優(yōu)秀的選手從事廣播主持人等相關(guān)職業(yè)。 此項活動需要利用公司全方位資源，力爭做到一炮而紅的轟動效果，從而達(dá)到宣傳公司，推廣網(wǎng)站和社會公益形象的全面提升。 具體實(shí)施方案如下：（暫略） 5 考核目標(biāo) 整站運(yùn)營指標(biāo)考核 為了了解網(wǎng)站的運(yùn)營狀況，對網(wǎng)站管 理的系統(tǒng)化、層次化、流程化、精細(xì)化。故針對吖吖網(wǎng)做出如下量化指標(biāo)： 外在參考指標(biāo) （ 1） Alexa 排名及三個月變化曲線 （ 2） Google PR 值 （ 3）搜索引擎收錄頁面數(shù)量 （ 4）反向連結(jié)數(shù)量 （ 5）重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名 內(nèi)部參考指標(biāo) （ 1）內(nèi)容更新數(shù)量 （ 2）核心內(nèi)容更新數(shù)量 （ 3）訪問量 (來訪量、來訪 IP、點(diǎn)擊率、停留時間、來訪區(qū)域、子站比例 ) （ 4）搜索來源 （ 5）在線人數(shù) （ 6）會員在線人數(shù) （ 7）注冊會員數(shù)量 (會員構(gòu)成比例 ) （ 8）會員增長率 （ 9）有效會員數(shù)量 合作推廣 （ 1）合作網(wǎng)站數(shù)量和質(zhì)量 （ 2）合作媒體數(shù)量和質(zhì)量 （ 3）媒體報導(dǎo)數(shù)量 口碑傳播 （ 1）博客傳播數(shù)量 （ 2）主流 digg 類網(wǎng)站發(fā)掘數(shù)量 （ 3）網(wǎng)摘收錄數(shù)量 （ 4） RSS 訂閱量 互動程度 （ 1）每天登錄人數(shù) （ 2）每天發(fā)布信息數(shù)量 （ 3）在線回饋數(shù)量 （ 4）來電詢問數(shù)量 活動促進(jìn)指標(biāo) 運(yùn)營指標(biāo) 帶來注冊用戶 同時在線用戶 平均日在線時長 活躍用戶 Unique Vistors 日均 PV 收入 新增數(shù)量 整體目標(biāo) 分項內(nèi)容考核 分項內(nèi)容考核指按照具體運(yùn)營計劃，對工作完成度和指標(biāo)完成情況進(jìn)行定期匯報、考核，工作完成度的考核參考運(yùn)營方案中各運(yùn)營部分的計劃表，對內(nèi)部員工、外部兼職和授權(quán)版主進(jìn)行定期的考核，分項考核的周期一般按照自然周期計算，分為周考核、月考核、季考核和年終考核。 6 運(yùn)營預(yù)算 Pamp。L REVENUE 2020 電視臺節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)電視臺音樂綜藝節(jié)目 電臺項目 網(wǎng)絡(luò)短片 網(wǎng)絡(luò)廣告 歌曲彩鈴 Total Revenue Less: COS 電視臺項目 電視臺收入分成 網(wǎng)絡(luò)電視臺音樂綜藝節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)電視臺收入分成 電臺項目 電臺收入分成 網(wǎng)絡(luò)短片 市場費(fèi)用（平媒／活動／欄目合作） 網(wǎng)站建設(shè) 歌曲彩鈴制作 Gross (Loss) / Profit () Less: OPEX 員工 租金 EBITDA () Net Profit (exclude rental) () Less: CAPEX 辦公設(shè)備（計算機(jī)） 服務(wù)器 Cash Flow () Cumulative Cash Flow () 7 運(yùn)營方案變更記錄表 運(yùn)營方案變更記錄表 修改類型 確認(rèn)時間 完成時間 提議方 審批領(lǐng)導(dǎo) 增加 /刪除 /修訂 變更描述： 增加 /刪除 /修訂 變更描述 增加 /刪除 /修訂 變更描述
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