網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-11-07 17:34本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)里的一個(gè)重要名詞，它主要是指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)體系中一切與網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)推廣有關(guān)的工作，主要包括網(wǎng)站流量監(jiān)控分析、目標(biāo)用戶(hù)行為研究、網(wǎng)站日常更新及內(nèi)容編輯、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃及推廣等內(nèi)容。它是需要經(jīng)過(guò)一個(gè)市場(chǎng)。培育過(guò)程，不斷發(fā)展完善的。只有符合市場(chǎng)需求我們才可能開(kāi)展出有實(shí)際成效的業(yè)務(wù)。思想下的工作模式，這是要干成事業(yè)的基本法則。網(wǎng)站內(nèi)容的運(yùn)維和人氣的聚斂外，還要考慮網(wǎng)站的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣和輔助傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。播”的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)公司傳統(tǒng)廣播媒體運(yùn)營(yíng)形成優(yōu)勢(shì)補(bǔ)充。目正在進(jìn)行緊張的開(kāi)發(fā)，預(yù)計(jì)可以在7月18號(hào)上線(xiàn)公測(cè)，8月18日正式上線(xiàn)。在積極的準(zhǔn)備中。運(yùn)營(yíng)的各項(xiàng)工作，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)吖吖網(wǎng)站項(xiàng)目的整體實(shí)施計(jì)劃，完成網(wǎng)站各階段運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。公司的進(jìn)一步發(fā)展意義重大。初步樹(shù)立吖吖網(wǎng)的品牌，使其在業(yè)界有一定的知名度和良好的口碑；網(wǎng)站UE/UI設(shè)計(jì)完成并準(zhǔn)備交付技術(shù)開(kāi)發(fā)；積分、圈子群組、積分兌獎(jiǎng)等新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，完成UE/UI設(shè)計(jì)；
【正文】 評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)要求每注冊(cè)用戶(hù)的成本在 元以下，或每 1000IP 價(jià)格在 10元以?xún)?nèi)。 投放前要對(duì)該網(wǎng)站做廣告試投 ，試投期不少于 1 天，試投期價(jià)格盡量以免費(fèi)為準(zhǔn)。第一次做廣告投放的網(wǎng)站，要求第一個(gè)月每天做資料統(tǒng)計(jì)和分析，滿(mǎn)一周出廣告投放統(tǒng)計(jì)分析報(bào)表，對(duì)于效果較差的網(wǎng)站，可提前終止合作。 媒體投放 媒體推廣包括互聯(lián)網(wǎng)媒體及平面媒體，主要形式以發(fā)布媒體新聞通稿為主，輔助以話(huà)題、活動(dòng)，名人博客、寫(xiě)手博客、媒體記者博客等來(lái)進(jìn)行媒體宣傳推廣。 媒體覆蓋：報(bào)紙（ 60家）、音樂(lè) /潮流雜志（ 5 家）、網(wǎng)站（新浪、 SOHU、 163 等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、校園網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟 30 家、 BBS）、游戲網(wǎng)站（ 10 家）、廣播電臺(tái)節(jié)目主持口播。 網(wǎng)站 推廣方案 吖吖網(wǎng)是社區(qū)類(lèi)網(wǎng)站，以人為核心，是以人際關(guān)系為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的多樣化網(wǎng)站，人人網(wǎng)的前身校內(nèi)是最早，最大規(guī)模的校園類(lèi)網(wǎng)站，其最大的受眾是大學(xué)生，其群體需要的是更多吸引他們的新事物，注重情感的交流，以及一些電子商務(wù)，第三方網(wǎng)站合作所帶來(lái)的便利，服務(wù)的個(gè)性化等等，白領(lǐng)群體則注重的是一些職場(chǎng)的交流，關(guān)系網(wǎng)的擴(kuò)大，以及一些 VIP 的增值服務(wù)等。同樣，作為一個(gè)網(wǎng)站的用戶(hù)，滿(mǎn)足需求是最基本的，而保持利益的相互性則是加強(qiáng)客戶(hù)忠誠(chéng)度的根本方式。 SNS 社區(qū)最體現(xiàn)的，與其他網(wǎng)站的最大區(qū)別就在于社交，六度分割理論的實(shí)踐。 吖 吖網(wǎng)的受眾人群主要是年齡在 1840 歲之間的中青年人，而且其中以在校大學(xué)生和社會(huì)白領(lǐng)為主，并且吖吖致力于發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，提供給用戶(hù)創(chuàng)辦個(gè)人廣播空間，因此吖吖網(wǎng)也聚集了大量的廣播愛(ài)好者和廣播從事人員。 A方案 此方案主要是利用現(xiàn)有資源，根據(jù)現(xiàn)有財(cái)力、人力及技術(shù)等實(shí)際情況，配合線(xiàn)下各種活動(dòng)進(jìn)行自我推廣，一步步將網(wǎng)站推廣出去。這樣做的好處便于我們有時(shí)間、精力去做好產(chǎn)品策劃、開(kāi)發(fā)等工作，用戶(hù)也可以由少到多逐漸增加，而且在這個(gè)過(guò)程中也可以及時(shí)吸取用戶(hù)的建議進(jìn)行修改完善。 （ 1）初步基礎(chǔ) a）基于網(wǎng)站既有 的資源以及線(xiàn)下實(shí)體廣播資源，借用積分策略，推動(dòng)新用戶(hù)注冊(cè)，上傳音頻； b）網(wǎng)民論壇（網(wǎng)站）權(quán)限社會(huì)化，以勛章授予、榮譽(yù)推薦等手段促使網(wǎng)友宣傳； c）論壇互動(dòng)與首頁(yè)展示結(jié)合提升網(wǎng)友個(gè)人價(jià)值，促使其成為網(wǎng)絡(luò)宣傳的輿論領(lǐng)導(dǎo)者； d）定期不定期的組織策略競(jìng)賽活動(dòng)，以此為契機(jī)展開(kāi)大規(guī)模宣傳。 （ 2）推廣步驟 圖 吖吖網(wǎng)推廣流程圖 B 方案 策劃一個(gè)大型的活動(dòng)，著力推廣， B 方案的的好處顯而易見(jiàn)，一出場(chǎng)就非常耀眼，造成轟動(dòng)效應(yīng)，能夠一下子打出知名度，但是這 樣就需要我們有更多的時(shí)間，良好的產(chǎn)品策劃、充分的活動(dòng)準(zhǔn)備。目前我們正在策劃一個(gè)主要面對(duì)青少年人群的 “ 金牌主持人 ” 大賽，每個(gè)人都有屬于自己的明星夢(mèng)，而青少年人更加迫切的需要彰顯自己的個(gè)性，并且我們可以通過(guò)這次大賽提供給在校大學(xué)生兼職網(wǎng)絡(luò) DJ 的工作，還能推薦優(yōu)秀的選手從事廣播主持人等相關(guān)職業(yè)。 此項(xiàng)活動(dòng)需要利用公司全方位資源，力爭(zhēng)做到一炮而紅的轟動(dòng)效果，從而達(dá)到宣傳公司，推廣網(wǎng)站和社會(huì)公益形象的全面提升。 具體實(shí)施方案如下：（暫略） 5 考核目標(biāo) 整站運(yùn)營(yíng)指標(biāo)考核 為了了解網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況，對(duì)網(wǎng)站管 理的系統(tǒng)化、層次化、流程化、精細(xì)化。故針對(duì)吖吖網(wǎng)做出如下量化指標(biāo)： 外在參考指標(biāo) （ 1） Alexa 排名及三個(gè)月變化曲線(xiàn) （ 2） Google PR 值 （ 3）搜索引擎收錄頁(yè)面數(shù)量 （ 4）反向連結(jié)數(shù)量 （ 5）重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名 內(nèi)部參考指標(biāo) （ 1）內(nèi)容更新數(shù)量 （ 2）核心內(nèi)容更新數(shù)量 （ 3）訪(fǎng)問(wèn)量 (來(lái)訪(fǎng)量、來(lái)訪(fǎng) IP、點(diǎn)擊率、停留時(shí)間、來(lái)訪(fǎng)區(qū)域、子站比例 ) （ 4）搜索來(lái)源 （ 5）在線(xiàn)人數(shù) （ 6）會(huì)員在線(xiàn)人數(shù) （ 7）注冊(cè)會(huì)員數(shù)量 (會(huì)員構(gòu)成比例 ) （ 8）會(huì)員增長(zhǎng)率 （ 9）有效會(huì)員數(shù)量 合作推廣 （ 1）合作網(wǎng)站數(shù)量和質(zhì)量 （ 2）合作媒體數(shù)量和質(zhì)量 （ 3）媒體報(bào)導(dǎo)數(shù)量 口碑傳播 （ 1）博客傳播數(shù)量 （ 2）主流 digg 類(lèi)網(wǎng)站發(fā)掘數(shù)量 （ 3）網(wǎng)摘收錄數(shù)量 （ 4） RSS 訂閱量 互動(dòng)程度 （ 1）每天登錄人數(shù) （ 2）每天發(fā)布信息數(shù)量 （ 3）在線(xiàn)回饋數(shù)量 （ 4）來(lái)電詢(xún)問(wèn)數(shù)量 活動(dòng)促進(jìn)指標(biāo) 運(yùn)營(yíng)指標(biāo) 帶來(lái)注冊(cè)用戶(hù) 同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù) 平均日在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng) 活躍用戶(hù) Unique Vistors 日均 PV 收入 新增數(shù)量 整體目標(biāo) 分項(xiàng)內(nèi)容考核 分項(xiàng)內(nèi)容考核指按照具體運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，對(duì)工作完成度和指標(biāo)完成情況進(jìn)行定期匯報(bào)、考核，工作完成度的考核參考運(yùn)營(yíng)方案中各運(yùn)營(yíng)部分的計(jì)劃表，對(duì)內(nèi)部員工、外部兼職和授權(quán)版主進(jìn)行定期的考核，分項(xiàng)考核的周期一般按照自然周期計(jì)算，分為周考核、月考核、季考核和年終考核。 6 運(yùn)營(yíng)預(yù)算 Pamp。L REVENUE 2020 電視臺(tái)節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)音樂(lè)綜藝節(jié)目 電臺(tái)項(xiàng)目 網(wǎng)絡(luò)短片 網(wǎng)絡(luò)廣告 歌曲彩鈴 Total Revenue Less: COS 電視臺(tái)項(xiàng)目 電視臺(tái)收入分成 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)音樂(lè)綜藝節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)收入分成 電臺(tái)項(xiàng)目 電臺(tái)收入分成 網(wǎng)絡(luò)短片 市場(chǎng)費(fèi)用（平媒／活動(dòng)／欄目合作） 網(wǎng)站建設(shè) 歌曲彩鈴制作 Gross (Loss) / Profit () Less: OPEX 員工 租金 EBITDA () Net Profit (exclude rental) () Less: CAPEX 辦公設(shè)備（計(jì)算機(jī)） 服務(wù)器 Cash Flow () Cumulative Cash Flow () 7 運(yùn)營(yíng)方案變更記錄表 運(yùn)營(yíng)方案變更記錄表 修改類(lèi)型 確認(rèn)時(shí)間 完成時(shí)間 提議方 審批領(lǐng)導(dǎo) 增加 /刪除 /修訂 變更描述： 增加 /刪除 /修訂 變更描述 增加 /刪除 /修訂 變更描述
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