企業(yè)廣告操作實務(wù)及廣告觀念誤區(qū)與分析-資料下載頁
2025-06-27 02:13本頁面
【正文】 會效果主要由四個方面構(gòu)成：1．政府管理機構(gòu)政府管理機構(gòu)對每一個廣告的效果都是十分關(guān)注的。例如，企業(yè)廣告播出之后是否符合政府相關(guān)的法律法規(guī)，是否符合當?shù)氐囊恍┟袼谆蛎褡逄攸c，這些都是社會效果的體現(xiàn)方面。因此，政府管理機構(gòu)是社會效果的第一個構(gòu)成因素。2．企業(yè)的競爭者廣告播出后，企業(yè)的競爭者必然會對廣告效果大感興趣，并會投入相當多的精力來研究廣告效果的具體情況。企業(yè)的競爭者可以通過廣告播出的頻率、效果以及廣告與目標消費者的溝通結(jié)果，來判斷對方企業(yè)的實力和下一步的發(fā)展意圖，從而做出相應(yīng)的反應(yīng)措施。3．投資者通過廣告的宣傳，投資者可能會發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品、企業(yè)或新的技術(shù)。如果投入龐大的資本后可以馬上得到產(chǎn)業(yè)化的放大，很多投資者都會順著廣告的播出找到這個企業(yè)，提出與企業(yè)的合作建議，這樣能使投資者和企業(yè)獲得雙贏。4．對人才構(gòu)成吸引廣告的另一個社會效果就是能夠?qū)θ瞬艠?gòu)成一種更大范圍的支持或吸引。企業(yè)的廣告發(fā)布之后，很多專業(yè)院校畢業(yè)的學生或其他的就業(yè)者會紛紛前來求職，甚至還可能有一些技術(shù)的持有者特意來與企業(yè)進行合作。因此，廣告的社會效果不僅僅是賺錢，還能改善企業(yè)的公眾形象，對企業(yè)所經(jīng)營的各個方面的資源形成吸引。廣告效果的特性廣告效果的特性主要存在兩個方面：科學性和藝術(shù)性。1．科學性科學性是廣告效果的基礎(chǔ)，這個基礎(chǔ)分的取得比較容易，并且能夠保證廣告不會犯有方向性的錯誤，不會給企業(yè)帶來很大的風險?？茖W性突出的廣告，可能在廣告的表現(xiàn)上比較直白，但卻構(gòu)成了廣告是否有用的堅實基礎(chǔ)。2．藝術(shù)性藝術(shù)性能給廣告帶來一些非?；顫?、有情景的表現(xiàn)方式，往往會形成一種出奇制勝的效果。但是，現(xiàn)在有很多企業(yè)，包括一些廣告制作單位因為過分追求廣告的藝術(shù)效果，造成在廣告科學性上的把握不夠嚴謹。3．科學性與藝術(shù)性的合理運用追求廣告的藝術(shù)性效果，總是希望能夠通過藝術(shù)效果來博得一種科學的效果。因此，廣告評價的過程中會形成多種因素。就目的性來講，它構(gòu)成目的時應(yīng)該以科學性為基礎(chǔ)、以藝術(shù)性為手段。妥善地規(guī)劃和控制廣告，關(guān)鍵在于正確地估量廣告效果，在廣告投入之前對廣告效果有一個基本的判斷，避免對藝術(shù)性的過分強調(diào)和追求。廣告效果的管理廣告效果的管理包括了對廣告效果的期望，它直接反映的是企業(yè)使用廣告的觀念和對廣告的理解與認識。作為廣告的投資者，大多數(shù)企業(yè)普遍認為，必須對廣告效果加以管理，但同時又感覺到廣告效果難以管理，因為以企業(yè)的不可控因素為基礎(chǔ)實施管理的活動，完全是一種純粹的市場活動。雖然廣告效果的管理異常困難，但必須有個大致的把握，這樣才能做到比較穩(wěn)妥。此外，企業(yè)還應(yīng)該充分重視對廣告的投入，用在廣告效果的估量、預(yù)計和思考等問題上。這樣才能夠使廣告起到繁榮市場的作用，達到企業(yè)的預(yù)期效果。廣告能夠為企業(yè)帶來輝煌的業(yè)績，但是，當企業(yè)的廣告觀念出現(xiàn)較大偏差時，又往往使企業(yè)在激烈的市場競爭中陷入不利的局面。因此，每個企業(yè)首先應(yīng)該避免追求大場面的轟動效應(yīng)、追逐大的媒體、迷信名人廣告、鐘情名牌廣告公司、期望高人的創(chuàng)意、貪圖便宜，以及期待廣告神話等各種觀念上的誤區(qū)，進而樹立正確的廣告觀念。廣告效果應(yīng)該以科學性為基礎(chǔ)，以藝術(shù)性為表現(xiàn)方法，在保證不出現(xiàn)大錯誤的前提下，再去發(fā)揮創(chuàng)意，追求靈活多樣的表現(xiàn)手段，這樣企業(yè)才比較安全。如果企業(yè)對廣告的科學性把握不好，再加上目標判斷的不準確或整個營銷體系的不配套，那么企業(yè)就要冒很大的風險，不但很難贏得競爭的優(yōu)勢，甚至還可能出現(xiàn)衰退。12 / 12
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