佰草集進入美國市場的環(huán)境分析-資料下載頁
2025-06-26 03:35本頁面
【正文】 關(guān)的技術(shù)法規(guī)工作。組織實施進出口食品和化妝品的安全、衛(wèi)生、質(zhì)量監(jiān)督檢驗和監(jiān)督管理；管理進出口食品和化妝品生產(chǎn)、加工單位的衛(wèi)生注冊登記，管理出口企業(yè)對外衛(wèi)生注冊工作國家工商總局：依法組織監(jiān)督市場交易行為，組織監(jiān)督流通領(lǐng)域商品質(zhì)量，組織查處假冒偽劣等違法行為，保護經(jīng)營者、消費者合法權(quán)益。依法對各類市場經(jīng)營秩序?qū)嵤┮?guī)范管理和監(jiān)督。依法對廣告進行監(jiān)督管理，查處違法行為。研究擬定廣告發(fā)布標準及廣告發(fā)布管理的規(guī)章制度及具體措施、辦法，并監(jiān)督實施。組織、指導廣告發(fā)布活動監(jiān)督和案件查處工作。協(xié)助辦理廣告發(fā)布活動違法案件的行政復議。 美國：美國食品藥品管理局（The Food and Drug Administration，F(xiàn)DA）主管化妝品和藥品?；瘖y品由食品安全和營養(yǎng)學中心（The Center for Food Safety and Applied Nutrition，CFSAN）下屬色素和化妝品辦公室負責，負責從生產(chǎn)到上市后的監(jiān)督管理工作，可以不經(jīng)通知進入到生產(chǎn)廠地進行檢查，從上市產(chǎn)品中抽查產(chǎn)品。進口產(chǎn)品要遵循《進口化妝品規(guī)程》。OTC藥品由藥品評估和研究中心（Th e Center for Drug Evaluation and Research，CDER）負責管理。既是化妝品又是OTC藥品的產(chǎn)品由CFSAN和CDER共同管理。對于進口美國的海外產(chǎn)品，F(xiàn)DA可以到海外施行檢查。 結(jié)論：佰草集選擇以直接出口進入模式進入美國市場，在標簽標示上，應(yīng)符合目標國美國要求，且需要自己進行單證處理等業(yè)務(wù)，需要了解兩國化妝品主管機關(guān)，以便于營銷的展開。（四）物質(zhì)自然環(huán)境：美國地處北美洲中部，東臨大西洋，西濱太平洋，北接加拿大，南靠墨西哥及墨西哥灣。所屬阿拉斯加州位于北美洲西北部，夏威夷州位于中太平洋北部?？偯娣e9 3 7 2 6 1 4 平方千米。海岸線長2 2 6 8 0 千米。 有利因素分析：國土面積廣大，市場前景遼闊。居民大部分是歐洲移民的后代，還有黑人（約占全國人口1 2 ％）、印第安人、墨西哥族人、波多黎各人、中國血統(tǒng)美國籍人和華僑等。美國的人口從分布不平均，超過一半的美國人居住在美國50個州中的11個州，大部分在沿海地帶，目前美國人口分布重心向南部和西部轉(zhuǎn)移，從各州情況看，位于南部的得克薩斯州人口絕對數(shù)量增長最多，比２０００年增加４３０萬，達２５１０萬；從相對增速來看，西部的內(nèi)華達州人口增長３５．１％，增速居各州之首。人口重心西移人口增長較快的地區(qū)位于美國南部和西部。不過弗雷指出，美國人正在從佛羅里達、得克薩斯和加利福尼亞等西部和南部傳統(tǒng)的陽光地帶向內(nèi)地新的陽光地帶轉(zhuǎn)移，比如亞利桑那、內(nèi)華達、佐治亞和田納西等地。美國幅員遼闊，氣候各異，大體分作五部分來進行分析：(1) 東南部亞熱帶氣候區(qū)：因受墨西哥灣暖流的影響，氣候溫暖濕潤，1月份平均溫度為16℃，7月份平均溫度為24～27℃，年平均降水量為1500毫米。 (2)西部高原干燥氣候區(qū)：這一區(qū)域為內(nèi)陸性氣候，年溫差較大，科羅拉多高原的年溫差高達25℃；年平均降水量在500毫米以下，高原荒漠地帶降水量不到250毫米。 (3) 中央平原的大陸性氣候區(qū)：這一區(qū)域呈大陸性氣候特征，1月份平均溫度為14℃左右，夏季炎熱，7月份平均氣溫高達27～32℃，年平均降水量為1000～1500毫米。寒暖氣流均可長驅(qū)直入，夏季炎熱，冬季寒冷多雪；西部內(nèi)陸高原冬季干燥寒冷，夏季干燥炎熱。(4) 東北部沿海的溫帶氣候區(qū)：這一區(qū)域因受拉布拉多寒流和北方冷空氣的影響，冬季寒冷，1月份平均溫度為6℃左右，夏季溫和多雨，7月份平均溫度為16℃左右，年平均降水量為1000毫米左右。北部沿海和五大湖區(qū)屬大陸性溫帶闊葉林氣候冬季較冷，夏季較溫和，多雨雪。(5) 太平洋沿岸的海洋性氣候區(qū)：這一區(qū)域冬暖夏涼，雨量充沛，1月份平均氣溫在4℃以上，7月份平均氣溫在20～22℃，年平均降水量為1500毫米左右。 有利因素分析： 美國冬季寒冷夏季炎熱的氣候條件，使人們對護膚的要求較高，佰草集護膚調(diào)理、平衡自然的理念在這樣的氣候條件下容易被接受。美國人口大多數(shù)居住于沿海地帶，佰草集應(yīng)把大多數(shù)售賣點置于人口集中區(qū)。但人口重心的轉(zhuǎn)移，使市場也跟著轉(zhuǎn)移，南部和西部市場前景相當可觀。綜上所述，美國化妝品市場廣闊，文化較開放，經(jīng)濟環(huán)境較好，佰草集以清新自然的高端化妝品形象進入美國市場是可行的。 13
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