廣州汽車市場渠道現(xiàn)狀-資料下載頁
2025-06-26 00:34本頁面
【正文】 了這些公司雄厚的資本實力，國有汽車暫時還不能與之相抗衡。這8個品牌的投放量較大且均衡，幾乎每個月都是榜上有名。這其中又以別克、AUDI、廣州本田及千里馬的投放額最大，投放頻度最高，始終保持強(qiáng)大的廣告攻勢及推廣力度。研究我們的檢測數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)以上品牌多為轎車，正有驗證了轎車行業(yè)的廣告量在整個汽車行業(yè)占絕對的優(yōu)勢，備受媒體市場關(guān)注的汽車市場實際上也是轎車市場。我們對廣州汽車市場的探討，也可以圍繞著轎車行業(yè)來展開。下面我們來看一下廣州2003第一季度轎車類平面廣告投放，窺一斑而知全豹。廣州2003第一季度轎車類平面廣告投放情況廣州2003年第一季度轎車類平面廣告投放額為51，242，其中別克、%（5百萬）%（4百萬）。三菱、奧迪、日產(chǎn)投放額較為接近，約3百萬左右。別克廣告因為凱越、賽歐的大力推廣而使廣告額保持在一個高水平，而本田雅閣良好的市場反映也在很大程度上受益于巨額的廣告投入。以上兩個表格分別在不同角度顯示了廣州車市品牌競爭狀況。我們可以看出別克、本田作為直接競爭者，為占領(lǐng)廣州市場，大打廣告大戰(zhàn)；三菱、奧迪、日產(chǎn)則采取跟進(jìn)態(tài)度，廣告額較前面兩者少，但仍占很大份額，也顯示了生產(chǎn)商及經(jīng)銷商的強(qiáng)大資本實力。 2003年廣州市家用汽車報刊廣告投放情況從圖表可以看出，2003年廣州市家用汽車報刊廣告投放中，我們可以更清晰的看到，轎車仍是第一大市場，越野車是僅次于轎車市場的第二大市場。中級及普及型轎車投放最多，特別是在6月份，其次是輕型越野車，共有7個月的投放額占第3。中高級轎車有增長趨勢，尤其在12月，超過輕型越野車的躍居第三。而豪華轎車的投放額是最少的，雖在10月份有增長趨勢，但幅度并不大，并且在年底再次下降。多功能車在4月份廣告投放有較大增長，但到5月份下滑較快，幾乎減少了一半的廣告費(fèi)用。多功能車的購買者很大一部分是企業(yè)，而企業(yè)往往會在開工一至二個月做出買車決定，即4月是多功能車的銷售旺季；這也是1月份廣告投放較少的原因之一。因為陽歷1月往往在春節(jié)之前，企業(yè)年底一般不做購買大件物品的決定。圖表也反映了廣州家用汽車市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢。目前廣州家用汽車仍以中級和普及型轎車為主，隨著人民生活水平的提高，中高級轎車將擁有越來越多的消費(fèi)者，市場潛力巨大。而豪華轎車市場不會很快升溫，在相當(dāng)長的一段時間內(nèi)，將保持現(xiàn)有水平緩慢增長。三、2003年廣州市家用汽車影視廣告投放分析在對廣東電視臺、南方電視臺、廣東衛(wèi)視、——，我們抽取日產(chǎn)、本田、豐田、一汽大眾、上海大眾進(jìn)行重點(diǎn)分析。企業(yè)版本數(shù)日產(chǎn)6本田5豐田8一汽大眾3上海大眾2A、日產(chǎn)在這六支廣告中，2支投在了廣州電視臺，4支投在了南方電視臺；陽光與VAN各有兩款廣告投入市場；在廣告片更新狀況上，其他各支廣告均在6月份以后出街。也就是說下半年其廣告更新速度大大加快，相應(yīng)的市場推廣力度也得到大大加強(qiáng)。B、豐田在這8支廣告中，除有一支企業(yè)形象廣告片外，其余的都是威馳轎車廣告；在投放頻道上，南方電視臺3支、廣州電視臺4支、廣州34頻道1支；在版本更新情況上，除威馳名人篇（03/01/12）、名人篇（03/04/17）愛情篇（03/04/05）在上半年投放外，其余的5支均在下半年投入；更新頻率為每月一次，但在12月無新版本廣告投入。 C、本田： 本田雅閣是2003年廣州本田的主推車型，因此在這5支廣告中，雅閣就有3支。在廣告片投放頻道上，本田選擇了南方電視臺、廣東衛(wèi)視及廣州34頻道，而沒有選擇廣東電視臺；在廣告片更新情況上，本田并沒有向其他企業(yè)一樣選擇在下半年加大更新力度，而是采取均衡投放策略，D、一汽大眾：一汽大眾2003年共在廣州各電視臺投放3支廣告片，其中寶來2支，捷達(dá)1支；在廣告訴求方式上，寶來均采取產(chǎn)品訴求形式，捷達(dá)則是走親情訴求路線。這主要是寶來推出的時間比捷達(dá)晚，消費(fèi)者對該車型的認(rèn)知程度還有很大空間可以提升，在這種情況下展示產(chǎn)品自是首選之道；在投放頻道上，一汽大眾也沒有選擇廣東電視臺，而是選擇了廣州34頻道及南方電視臺；在廣告更新情況上，是半年一次。E、上海大眾： 上海大眾2003年共在廣州各電視臺投放2支廣告片，而且全是帕薩特的廣告；在廣告訴求方式上，均采取產(chǎn)品訴求展示形式；在頻道選擇上，上海大眾選擇了廣州34頻道及南方電視臺：在更新時間上，這兩支廣告均是在上半年（03/06/003/04/21）出街的，下半年并沒有新廣告片投入市場。在研究分析的這24支廣告中，18支是轎車廣告，占總量的75%，1支企業(yè)形象廣告、1支特約銷售服務(wù)店廣告，從中我們可以再次得出這樣的結(jié)論：廣州的情況和全國其他地方一致，轎車市場也是汽車市場的絕對老大，為此我們在研究汽車市場時，應(yīng)更關(guān)注轎車市場。同時我們也發(fā)現(xiàn)，特約銷售店的廣告意識在加強(qiáng)，經(jīng)銷商也正逐漸的成熟起來。還有一個有趣地現(xiàn)象是：從我們對2003年新版本投放頻道進(jìn)行分析時，可以看到，轎車商更喜歡將廣告投向在經(jīng)濟(jì)、體育、本港、翡翠頻道。這些頻道的收視目標(biāo)人群是有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的年青人，與轎車的潛在消費(fèi)人群相一致。所以，他們當(dāng)然逃不了廣告商的眼睛了。而翡翠有 9支廣告，這也主要是由于它的收視人群決定。四 廣州市汽車行業(yè)媒體投放分析 下面，根據(jù)廣州2003年汽車行業(yè)在兩大媒體廣告投放額，來分析汽車行業(yè)的廣告投放的規(guī)律，發(fā)現(xiàn)其呈下列幾大特點(diǎn)： 特點(diǎn)一、基本上，全年廣告月度投放呈現(xiàn)逐月緩慢爬升的趨勢 特點(diǎn)二、全年廣告投放呈現(xiàn)明顯的最高值（12月）和最低谷（2月） 特點(diǎn)三、行業(yè)廣告投放大多集中在大報、大電視臺，而且報紙廣告的投放額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于影視廣告的投放額。結(jié)束語 “春江水暖鴨先知”，對于企業(yè)的市場營銷者來說， 廣告監(jiān)測的數(shù)據(jù)不只是的一個數(shù)值，它也是市場競爭的結(jié)果，更是企業(yè)營銷思想在廣告市場體現(xiàn)。我們衷心希望，通過廣告監(jiān)測對競爭對手市場活動的實時報道，能幫助企業(yè)經(jīng)營者進(jìn)行科學(xué)、及時、具有預(yù)見性決策的輔助工具。 附：2003年日產(chǎn)、豐田、本田、上海大眾、一汽大眾在廣州各電視臺投放的影視廣告明細(xì)表。28 / 2
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1