【正文】 所需要的任何行業(yè)的盡可能多的信息。信息搜索便利與信息搜索速度快的會展網(wǎng)站，才能更受企業(yè)的青睞。目前，我國網(wǎng)絡(luò)會展在技術(shù)方面還比較落后，能夠開辦網(wǎng)上會展的網(wǎng)站還不多。為了增強(qiáng)會展網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)會展方面的技術(shù)優(yōu)勢，舉辦網(wǎng)絡(luò)會展的會展商可以與專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)開發(fā)公司合作設(shè)計(jì)、開發(fā)和經(jīng)營網(wǎng)站，利用他們成熟的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展自己的網(wǎng)上會展業(yè)務(wù)，使客戶能以最快的速度搜尋到最全面的行業(yè)信息。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進(jìn)性，將使網(wǎng)上會展吸引更多的“眼球”。（三）提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的會展服務(wù)“滿足顧客要求，為顧客提供最優(yōu)質(zhì)服務(wù)”是一般企業(yè)吸引顧客的秘訣，這一點(diǎn)同樣適用于舉辦網(wǎng)絡(luò)會展的會展商。上網(wǎng)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)會展中獲得的專業(yè)服務(wù)和其他附加服務(wù)越多，就越樂意參加該網(wǎng)絡(luò)會展。具體來說，網(wǎng)絡(luò)會展首先要為客戶提供一些必要服務(wù)，如會員登記、會員交流、會員管理等，這些基本服務(wù)越全面和專業(yè)，越能吸引正規(guī)客戶其次，網(wǎng)絡(luò)會展還需經(jīng)常提供一些新的附加服務(wù)，如在線論壇、在線訂購商品、在線查閱特色商品等，使瀏覽者只需在網(wǎng)站中點(diǎn)擊該服務(wù)欄，就可以快速的獲得需要的信息和服務(wù)。優(yōu)質(zhì)、專業(yè)和全面的服務(wù)，有利于網(wǎng)站贏得更多客戶。（四）推出新穎獨(dú)特的網(wǎng)展設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)會展的外觀特色和主題風(fēng)格，直接影響網(wǎng)絡(luò)會展吸引顧客的數(shù)量。當(dāng)今許多國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)會展已注意到以新穎獨(dú)特和充滿特色的網(wǎng)展主頁設(shè)計(jì)，來吸引更多的客戶。他們通過采取多種多樣的網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式，如視頻、音頻來設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)會展，使網(wǎng)絡(luò)會展看起來更新穎、也更吸引人。具體來說，網(wǎng)絡(luò)會展在網(wǎng)展設(shè)計(jì)中首先要有一個(gè)明確的主題定位；其次在網(wǎng)展各個(gè)欄目設(shè)計(jì)中，要緊緊圍繞這一主題，利用新穎獨(dú)特的表現(xiàn)形式將這一主題特色表達(dá)出來，進(jìn)而塑造網(wǎng)上會展的外在特色。新穎獨(dú)特的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，也有利于網(wǎng)絡(luò)會展吸引更多的客戶。（五）開展多種形式的廣告宣傳網(wǎng)絡(luò)會展由不知名到家喻戶曉，需要會展商對網(wǎng)絡(luò)會展的大力宣傳和推廣，只有使相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者知曉網(wǎng)絡(luò)會展, 才會有更多的瀏覽者參與網(wǎng)絡(luò)會展。為此，舉辦網(wǎng)絡(luò)會展的業(yè)者既可以通過報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)會展的宣傳和推廣，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)這種覆蓋面最廣、信息傳播速度最快的新型媒體，進(jìn)行廣告宣傳，還可以通過一些特殊手段，如專業(yè)性的會展雜志、網(wǎng)絡(luò)雜志等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)會展的文宣。（六）充分借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)世界上許多國家的網(wǎng)絡(luò)會展業(yè)都十分發(fā)達(dá), 如德國漢諾威舉辦的網(wǎng)絡(luò)會展不僅參展商數(shù)量多，交易量也相當(dāng)大。這些網(wǎng)絡(luò)會展已經(jīng)形成了一套先進(jìn)的理念和運(yùn)作方法。我國網(wǎng)絡(luò)會展商應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒國際先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，從而推動我國網(wǎng)絡(luò)會展進(jìn)一步發(fā)展[7]。（七）加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的研訂目前，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)會展市場的發(fā)展還處于一種自發(fā)狀態(tài)，缺乏必要的法律法規(guī)的監(jiān)管，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)會展中進(jìn)行交易時(shí)，沒有任何保證，導(dǎo)致企業(yè)不敢或不愿參加網(wǎng)絡(luò)會展。為此，政府有關(guān)部門需盡快制定和出臺與網(wǎng)絡(luò)會展有關(guān)的法律法規(guī)，使網(wǎng)絡(luò)會展市場能夠有序運(yùn)行。在制訂這些法律法規(guī)時(shí)，還應(yīng)充分借鑒國外有關(guān)的法律法規(guī), 同時(shí)結(jié)合我國國情。完善的法律法規(guī)，是網(wǎng)絡(luò)會展誠信建設(shè)的有力保證[3]。五、結(jié)論本文通過一系列的研究、論證，得出以下一些結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)會展又叫網(wǎng)絡(luò)展覽、網(wǎng)上會展、虛擬會展和網(wǎng)上虛擬博覽會，其核心涵義是會展產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)會展突破現(xiàn)場會展時(shí)間、空間的局限性，被譽(yù)為”永不落幕的會展”。網(wǎng)絡(luò)會展包括網(wǎng)上展覽會（簡稱網(wǎng)展）、網(wǎng)上會議、視訊會議等。網(wǎng)上展覽是對實(shí)物展覽會的虛擬，展覽的組織、展出及展覽活動的各個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了電子化，組展者、參展商和觀眾之間的交流通過計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行。通過對網(wǎng)絡(luò)會展和傳統(tǒng)的實(shí)物會展進(jìn)行全面比較，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)會展和實(shí)物會展在“組展手段”，“展出場所”，“展出手段、內(nèi)容”，“參展費(fèi)用”，“展期”，“觀眾范圍”，“觀眾搜尋目標(biāo)展商的方式”和“交流方式和契約方式”等9個(gè)方面有顯著差異。分別從主辦者、參展企業(yè)、參觀者的角度，和市場覆蓋、成本控制、高效率、增值服務(wù)、信息貯存和危機(jī)應(yīng)對6個(gè)方面，分析了網(wǎng)絡(luò)會展相較于實(shí)物會展的優(yōu)勢。第三，網(wǎng)絡(luò)會展主要有：展商產(chǎn)品信息發(fā)布，展商廣告刊登，展商、展品信息查詢，品牌營銷和客戶資源管理等5個(gè)主要功能。第四，根據(jù)文獻(xiàn)分析，提出國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)會展未來發(fā)展的建議：加快網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增強(qiáng)網(wǎng)站的技術(shù)優(yōu)勢，提供專業(yè)優(yōu)質(zhì)的會展服務(wù)，推出新穎獨(dú)特的網(wǎng)展設(shè)計(jì)，開展多種形式的廣告宣傳，充分借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的研訂。致謝衷心感謝海南大學(xué)三亞學(xué)院旅業(yè)管理分院的付業(yè)勤老師，對我在畢業(yè)論文撰寫過程中的嚴(yán)格要求和細(xì)心指導(dǎo)，使我論文得以順利完成。感謝所有在論文寫作中，關(guān)心和幫助過我的人們！注釋 [1]宋秀卿： 《未來還有傳統(tǒng)展會嗎？網(wǎng)上展會對傳統(tǒng)展會沖擊現(xiàn)象調(diào)查》[2]茹虹瑋： 《網(wǎng)絡(luò)展覽相對于實(shí)物展覽的優(yōu)勢分析》[3]嚴(yán)學(xué)軍，劉威： 《發(fā)展我國網(wǎng)上會展的幾個(gè)問題》[4]金蓓： 《電子商務(wù)在現(xiàn)代城市會展行業(yè)中的應(yīng)用》[5]鄔燕，章筧： 《虛擬技術(shù)在會展中的應(yīng)用》[6]李雯： 《傳播新景：論建立網(wǎng)上虛擬博覽會的必要性和可行性》[7]任俊峰： 《基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的會展研究——以中小型會展企業(yè)為例》[8]倪慶萍： 《電子商務(wù)環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)會展的創(chuàng)新發(fā)展》[9]穆容： 《網(wǎng)絡(luò)會展對館場會展的沖擊及其思考》[10]許亞丹，王野： 《網(wǎng)絡(luò)會展的傳播與經(jīng)濟(jì)比較》參考文獻(xiàn)[1]曾亞強(qiáng)，張義： 《從會展內(nèi)涵、外延看會展理論的幾種觀點(diǎn)》[2]任麗君： 《會展理論研究綜述與前沿問題探討》[3]王云龍： 《有關(guān)我國會展產(chǎn)業(yè)性質(zhì)的基本分析》[4]黎雄應(yīng)： 《國際會展業(yè)的發(fā)展及對我國的啟示》[5]吳易明： 《國際會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及其對中國的借鑒》[6]王春雷，諸大建： 《中美會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展系統(tǒng)比較研究——兼論美國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展對中國的啟示》[7]李曼： 《會展中心實(shí)施電子商務(wù)的優(yōu)勢與策略》[8]王蕾： 《信息技術(shù)支持下會展旅游的變革與創(chuàng)新》[9]王楠： 《基于用戶興趣的虛擬會展平臺研究》[10]張學(xué)福： 《論網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下支撐中小企業(yè)的信息服務(wù)模式》[11]張喬： 《中小企業(yè)如何網(wǎng)絡(luò)營銷》[12]賀剛，金蓓： 《會展管理信息系統(tǒng)》[13]侯漢坡： 《SARS陰影下的新銳——網(wǎng)絡(luò)展覽》[14]劉曉： 《會展業(yè)的信息流管理》[15]商鳴鳴： 《德國會展業(yè)的發(fā)展及啟示》[16]黃曉勤，吳錦林： 《電子商務(wù)與展覽業(yè)聯(lián)手——新世紀(jì)的完美組合》[17]謝端云，廖希林： 《淺析“南博會”信息化運(yùn)營》[18]應(yīng)麗君，殷遠(yuǎn)志： 《試論重慶會展業(yè)信息化建設(shè)的積極作用》[19]陳欣： 《網(wǎng)絡(luò)展覽，傳統(tǒng)資源的高科技構(gòu)思》[20]謝杰華： 《虛擬會展管理系統(tǒng)的功能與特點(diǎn)》[21]劉付競： 《展覽業(yè)步入e時(shí)代——展覽體系的市場化》[22]劉付競： 《中國展覽業(yè)與電子商務(wù)