競爭性收視分析的一般路徑探尋-資料下載頁
2025-06-25 13:52本頁面
【正文】 流向與流量分布，我們可以繼續(xù)考察觀眾所“流入”頻道相應(yīng)的節(jié)目類型，據(jù)此分析和推測觀眾流動(dòng)現(xiàn)象背后的原因，進(jìn)一步深化對(duì)各頻道（欄目）爭奪觀眾的特點(diǎn)與規(guī)律的研究。 舉例來說，表2“A頻道及其競爭頻道的觀眾流動(dòng)情況”顯示，在北京市場上，21：25～22：05時(shí)段，觀眾較多地由A頻道“溢流”到B頻道和D頻道。分析此一時(shí)段B、D兩頻道的節(jié)目類型，B頻道主要是音樂、體育和專題片；D頻道雖然與A頻道性質(zhì)相同，但此一時(shí)段的節(jié)目類型以娛樂性的戲劇、音樂為主。可見，在此一時(shí)段，B、D頻道的這些節(jié)目類型對(duì)觀眾具有較強(qiáng)的吸引力。當(dāng)然，節(jié)目質(zhì)量因素也不應(yīng)忽視。 五、節(jié)目編排與競爭策略分析 節(jié)目編排是指按照觀眾收視規(guī)律和頻道（節(jié)目）定位的要求，將各種類型的節(jié)目依時(shí)間順序進(jìn)行系統(tǒng)的排列和組合，并形成排期表。節(jié)目編排是一項(xiàng)創(chuàng)造性活動(dòng)，任何頻道（節(jié)目）要想取得競爭優(yōu)勢，除了在節(jié)目內(nèi)容上下功夫外，科學(xué)合理的節(jié)目編排是決定其勝負(fù)的關(guān)鍵。 節(jié)目編排也是頻道（節(jié)目）競爭策略的重要體現(xiàn)。競爭策略，通常是指從戰(zhàn)略角度分析競爭狀況，并在戰(zhàn)術(shù)上對(duì)排兵布陣作出策劃和安排。就此而言，分析和評(píng)判頻道（節(jié)目）的競爭策略，離不開對(duì)節(jié)目編排的考察；而改進(jìn)舊的節(jié)目編排，制定新的編排計(jì)劃，亦需要競爭策略“共謀”。 上例中，A頻道在晚間21：00與22：00各有一檔新聞節(jié)目，兩檔節(jié)目之間另安排了一檔節(jié)目，類型不固定。這意味著兩檔節(jié)目之間存在一定的“異質(zhì)間隙”，而且節(jié)目缺乏連續(xù)性，不利于培養(yǎng)觀眾的收視習(xí)慣，反觀競爭對(duì)手，這一時(shí)段大多安排娛樂性、連慣性較強(qiáng)的節(jié)目。這可能是造成A頻道部分觀眾流失的主要原因之一。有鑒于此，不妨考慮在兩檔新聞節(jié)目中間安排兼有一定新聞性與輕松休閑性的節(jié)目，作為過渡，亦起一定的導(dǎo)入作用。由于新聞一直是A頻道的強(qiáng)項(xiàng)，不少人收看A頻道便是沖著其新聞節(jié)目而來，而晚間尋求休閑和娛樂，也是一般人的正常心理。因此這樣的安排，一來張馳有度，一定程度上滿足人們晚間休閑娛樂的需求；二來有助于觀眾在A頻道內(nèi)“順流”；第三，可以吸引一部分觀眾“入流”A頻道觀看其下一檔新聞節(jié)目。 由于市場不同，競爭格局和態(tài)勢各異，競爭策略會(huì)不一樣，相應(yīng)采用的編排手段也有多種，比如硬碰硬策略、反向策略、水平策略、垂直策略、吊床策略、搭帳篷策略，等等 [5]。 六、結(jié)語 本文提出了競爭性收視分析的一般方法和路徑，并舉例進(jìn)行了簡略說明。這些方法和路徑是我們?cè)谒伎几鞣N競爭現(xiàn)象、探索多種分析的可能性的基礎(chǔ)上提出的，也會(huì)隨著我們思考的深入和探索的深化而進(jìn)一步充實(shí)、完善。 需要指出的是，擁有完整準(zhǔn)確的收視數(shù)據(jù)，以及科學(xué)方便的操作軟件，是實(shí)現(xiàn)分析目的重要前提。 在多頻道電視競爭時(shí)代，一個(gè)電視臺(tái)、一個(gè)頻道乃至一個(gè)欄目（節(jié)目）要想生存、發(fā)展，有所作為，都需要了解市場動(dòng)向，熟諳競爭規(guī)律，都不能忽視對(duì)競爭性收視分析的掌握和運(yùn)用。由于電視市場紛繁復(fù)雜、變幻莫測，競爭性收視分析的路徑和方法，需要視具體情況不同而作出相應(yīng)的調(diào)整和變動(dòng)，以適應(yīng)不同的要求。只要熟悉指標(biāo)，理清思路，兼顧相關(guān)因素，掌握基本的方法和技巧，競爭性收視分析都會(huì)有獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)，較好地實(shí)現(xiàn)分析目標(biāo)。 注釋： [1] 可得觀眾：指由日常生活作息規(guī)律所決定的一天當(dāng)中某一時(shí)段可能收看電視的觀眾。 [2] 劉燕南《電視收視率解析》第98頁，北京廣播學(xué)院出版社2000年7月第一版。 [3] 劉燕南《電視收視率解析》第172頁，北京廣播學(xué)院出版社2000年7月第一版。 [4] 葉家錚等“世紀(jì)之交中國城鎮(zhèn)電視觀眾需求變化及其對(duì)策”調(diào)研報(bào)告，國家教育部人文社科項(xiàng)目2001年7月。 [5] 劉燕南《電視收視率解析》第174～178，北京廣播學(xué)院出版社2000年7月第一版。 參考資料： 劉燕南《電視收視率解析》，北京廣播學(xué)院出版社2000年7月第一版。 劉燕南《電視傳播研究方法》，北京師范大學(xué)出版社2003年7月第一版。 王蘭柱主編《聚焦收視率》，北京廣播學(xué)院出版社2002年4月第一版。 《收視中國》、《中國廣播電視學(xué)刊》、《現(xiàn)代傳播》、《電視研究》等期刊。 劉燕南：北京廣播學(xué)院電視系教授、博士。 張威、王英鈺：北京廣播學(xué)院應(yīng)用傳播學(xué)受眾研究方向研究生。12 /
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