潤(rùn)康市場(chǎng)推廣策略-資料下載頁(yè)
2025-06-25 11:58本頁(yè)面
【正文】 可信賴的心理需求。④ 央視或衛(wèi)視以企業(yè)形象進(jìn)入消費(fèi)者的心里。⑤ 將含有豐富產(chǎn)品、企業(yè)信息的DM廣告寄到消費(fèi)者手中。6） 銷售促進(jìn)：在九月初舉辦一次大型促銷活動(dòng)或公益活動(dòng)，為進(jìn)入銷售旺季強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)潤(rùn)康的注意力。七、潤(rùn)康廣告策略 第三階段：擴(kuò)展期（2000年10月~2001年1月）1） 廣告目標(biāo)：產(chǎn)品知名度在同類產(chǎn)品中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，并成為此類產(chǎn)品中的首選品牌，產(chǎn)品享有較高的美譽(yù)度。2） 訴求重點(diǎn)：產(chǎn)品的安全性、營(yíng)養(yǎng)全面性、獨(dú)特性（α亞麻酸）3） 訴求對(duì)象：孕產(chǎn)婦人群及其周圍相關(guān)人群。4） 媒介組合：全國(guó)性知名女性雜志、報(bào)刊、當(dāng)?shù)刂饕獔?bào)媒、地方電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、央視或衛(wèi)視。 七、潤(rùn)康廣告策略5） 廣告表現(xiàn)：① 加大對(duì)女性有號(hào)召力的全國(guó)性女性雜志、報(bào)刊上的投入。② 當(dāng)?shù)貓?bào)媒以高檔次的硬性廣告和軟性文章作直接訴求。③ 增加央視或衛(wèi)視廣告的播放頻次。④ 增加地方電視專題片的播放頻次。⑤ 在當(dāng)?shù)厥章?tīng)率高的電臺(tái)開(kāi)設(shè)“潤(rùn)康營(yíng)養(yǎng)師”專欄節(jié)目，為消費(fèi)者答疑、促銷。6） 銷售促進(jìn)：舉辦一次時(shí)間持續(xù)較長(zhǎng)，可參與人數(shù)多的用戶促銷活動(dòng)。7） 終 端：加強(qiáng)各個(gè)終端配品的管理、產(chǎn)品的陳列、促銷員的講解，及營(yíng)造旺銷氛圍。
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