【正文】 用色彩計(jì)劃者將是示來市場行銷的最大贏家。對于人熟悉的動物，只需改變其色彩，即會呈現(xiàn)相當(dāng)大的認(rèn)知意義。例如將原來黑白條紋的斑馬改為彩色漸條紋的色彩，則此匹斑馬將改變原來的特性，產(chǎn)生新的象征意義。當(dāng)造形機(jī)能完善、結(jié)構(gòu)良好之后，色彩所扮演的角色就顯得格外的重要。圖為服飾市場達(dá)到成熟與飽和的階段，必需這色彩的功能，來擴(kuò)大差異化、個性化、多樣化的特質(zhì)，以強(qiáng)化市場行銷的動力。奧斯華德表色系德國化學(xué)家奧斯華德（１８５３～１９３２），曾于1909年得過諾貝爾化學(xué)獎，晚年致力于色彩標(biāo)準(zhǔn)化的研究，在１９１６年發(fā)表了他對色彩表色系的基本概念，１９２３年實(shí)際發(fā)行奧斯華德表色系的色票。奧斯華德認(rèn)為，一切色彩皆由純色混合適當(dāng)比例的白或黑而成，因此任何顏色都可以用。白色含有量十黑色含有量十純色量＝１００的公式來表示。即純色含量為Ｆ，白色含量為Ｗ，黑色含量為Ｂ，則Ｆ＋Ｗ＋Ｂ＝１００ｏ奧斯華德表色系的色相，以黃（Ｙ）、橙（Ｏ）、紅（Ｒ）、紫（Ｐ）、藍(lán)（ＵＢ）、藍(lán)綠（Ｔ）、綠（ＳＧ）、黃綠（ＬＧ）等８色將主要色相，每一色相再分３色，成篇２４色相，在色相接上以１～２４的號碼來表示，色相環(huán)上位于直徑兩端的顏色互為補(bǔ)色。曼塞爾表色系美國美術(shù)都是曼塞爾（18581918）于1915年確立其表色系，并于1927年出版Munsell Book of Color,1904年，美國光學(xué)會之測色委員會為了測色起見，將此書加以修正，于1943年發(fā)表＜＜修正曼塞爾色彩體系＞＞，成為國際通用的色彩體系。曼塞爾表色系的色相是以紅、黃、綠、藍(lán)、紫等5種顏色相為基礎(chǔ)，再中上：黃紅、黃綠、藍(lán)綠、藍(lán)紫、紅紫等五種間色，即成為10種色相。曼塞爾表色系的色相環(huán)即以此10色相發(fā)展而成，此外，每種色相又可再細(xì)分為10等分，如此，共得到100種色相，其中以各色相的第5格為該色相的代表色。以紅為例：5R為紅色的代表色，3R表示偏紅紫的色，8R表示偏黃紅的色，而色相環(huán)直徑兩端的色相呈補(bǔ)色關(guān)系。 色彩管理amp。Oslash。 重視商品色彩的場合橫陳列amp。Oslash。 重高設(shè)計(jì)味的場合縱陳列　　　　?。ㄔO(shè)計(jì)）amp。Oslash。 色彩的明暗，濃淡等陳列原則請看下圖：　　 　 吊桿的運(yùn)用吊桿（吊骨）最常用的單桿/雙桿/單斜桿/雙斜桿……基本吊掛方式類似。如有尺寸/款式的分別，先依設(shè)計(jì)款式及顏色區(qū)分，再依尺寸排列，可以造就美觀的排面。a. 一般賣場陳列規(guī)劃流程b. 依平面圖及現(xiàn)場勘察確認(rèn)各個 VP ， PP ， IP 點(diǎn)，加以編號并丈量尺寸，繪制平面圖。c. 建立年度企業(yè)計(jì)劃表，包含促銷主題，執(zhí)行地點(diǎn)，陳列表現(xiàn)重點(diǎn)，預(yù)算，年度租用道具計(jì)劃（如下表）。d. 依靠主題進(jìn)行細(xì)部設(shè)計(jì)，色彩計(jì)劃，道具設(shè)計(jì)，提案。（如下面）e. 發(fā)包或材料采買制作。f. 展示商品挑選。g. 執(zhí)行現(xiàn)場布置。 商品陳列的量依商品別控制單杠上商品數(shù)量單杠架每30cm的商品定量秋/冬 春/夏襯衫 1012件 1012件女衫 810件 10件毛衣 810件 10件厚毛衣 56件 女裝、茄克 56件 68件裙 8件 810件褲 8件 810件 商品櫥、方格櫥內(nèi)的陳列玻璃櫥內(nèi)陳列的場合252。 上段是把領(lǐng)子朝內(nèi)。252。 中、下段則把相關(guān)商品分段陳列，領(lǐng)子朝外。　　　　　　　 　　商品的量　　　　　　　　　　商品的表現(xiàn)以2/3陳列以限度3　　　最上件的商品必需要把設(shè)計(jì)空著?！　　　　　　　　　〉木憩F(xiàn)出來。尺寸的分類　　　　　　　單一格內(nèi)色的分類　 　　　　　由上而下的方式　　　　　由淡――濃色由小而大的方式　　　　　由上而下。 有效果的掛衣架掛衣方式衣掛架的掛衣方法＊用于容易取得的方向掛衣一般習(xí)慣用右手取商品較多。＊商品正面朝左方向，由左而有依序陳列。＊最前面的商品，其內(nèi)部最好有組合演出為佳。斜掛架的掛衣方式＊外掛架的最前列商品以組合方式表現(xiàn)。＊由前而后依色彩階級順序并列。＊盡可能把同項(xiàng)目的商品掛在一起。面向外（face out）及袖子朝外(sleeve)的陳列面向外：商品的正面可看至１１，領(lǐng)子、鈕扣等等的敵針及移植搭配都很容易看見。袖子朝外：商品的袖子看得到，不同顏色不同尺寸及質(zhì)量感都看得見。從某一專柜正面進(jìn)入其右側(cè)有掛衣架的場合同一項(xiàng)目商品（同一設(shè)計(jì)的商品）依色彩階級順序陳列淡色―――――濃色素面及花樣的衣料把素面的上衣放在前端，淡色的商品放在前面。素面　　　　花樣　　　　　　　　小　　　　大尺寸的處理在同一色彩中或同一項(xiàng)目內(nèi)由小尺寸到大尺寸。項(xiàng)目別的商品（設(shè)計(jì)別的商品）展現(xiàn)單品類的量感，由輕短一－重長，然后按在較短部份或重長部份各依色彩陪段排列?！　?　色彩階段　　　　　　　　　　　　　　　色彩階段　　　　　　　　輕短　　　　　　　重長上衣及底衣著的單品掛方式把上衣商品依色彩階段排列，下著褲裙意中人同樣依色階排列。上衣　　　　　　　　　下著褲或裙上下裝的組合方式把上下裝一體組合，然后把全體組合依色彩階段排列?！　　　　　　　　　　　　∩实碾A段高壁面為把顧客吸引到賣場的內(nèi)部，了解商品去購買商品的目的，而作成陳列器材并構(gòu)成賣場布置。amp。Oslash。 壁面高的陳列器具。amp。Oslash。 面向前的陳列器具。amp。Oslash。 可彎曲變型的陳列器具。高壁面的陳列在賣場中央做出擴(kuò)大眼球的屏幕，從任一面看都是正面。（左右要有對稱）左壁面陳列以顧客雙手能拿到的高度為賣場最高陳列點(diǎn)。（以１８０公分線為準(zhǔn)）衣商品的例明亮色一一一一一一一一一一一一一一一一一一黑暗色　淡彩色一一一一一一一一一一一一一一一一一一濃彩色上段（套衫）　　　　　　　　　下段（褲、裙）第 2 章 裝飾的特色重點(diǎn) 三角型構(gòu)成的原則　三角型的商品陳列是最容易看到，最具有安定性的效果。從頂點(diǎn)至底部，組織越為嚴(yán)密?；拘汀　　　　≌垖⑶昂笕切螛?gòu)成參考。 三角型構(gòu)成的例三角型構(gòu)型是有特點(diǎn)的效果，通常使用在高壁面、玻璃櫥。三角型的拼成不僅擺放而已，還要考慮左右的交流、商品大小、彩色，型態(tài)等關(guān)聯(lián)性。 使用模特品的例利用模特品來構(gòu)成裝飾型，主要是利用在玻璃櫥，中間區(qū)，柱子，高壁面等地點(diǎn)。amp。Oslash。 整合主題色彩。amp。Oslash。 商品的主題要明快、簡單一個主張的演出。amp。Oslash。 要有組合性。 每天檢查重點(diǎn)為了一直保持很漂亮的裝飾，必需每天檢查商品的狀態(tài)。amp。Oslash。 把收銀臺周圍的包裝臺，私物等都不能妨害裝飾的效果演出。amp。Oslash。 裝飾的商品保持清潔。amp。Oslash。 塵埃、垃圾要清除（玻璃柜、鏡面要擦亮）裝飾付有ＰＯＰ時，要注意ＰＯＰ不能有被、污損。amp。Oslash。 從店面的ＩＰ區(qū)域或VＰ區(qū)域，把好銷的商品隨時補(bǔ)充。amp。Oslash。 確認(rèn)裝飾商品照明。amp。Oslash。 在ＩＰ．舞臺成人臺的附近，放置同樣商品且大小、尺寸及色彩齊備。陳列的操作方法掛裝準(zhǔn)則： １、 采用統(tǒng)一特制衣架來展示服裝，特制衣架為不同的服裝設(shè)計(jì)。２、 同款式服裝采用同尺寸衣架。３、 掛裝正面朝同一方向。４、 調(diào)整好服裝上的衣紋折皺并保持整件服裝的平整。５、 將服裝平衡懸掛于衣架上。上衣掛法：１、 西服應(yīng)以里配襯衫系領(lǐng)帶為宜。２、 立領(lǐng)茄克、立起衣領(lǐng)，袖口放進(jìn)口袋內(nèi)，保持袖子平整。３、 翻領(lǐng)茄克，領(lǐng)口放寬，稍向外翻。４、 每件上裝之間應(yīng)保持相同的間距。西褲掛法：１、 全長度陳列西褲時，采用Ｍ型夾法，并須陳列側(cè)面，可正掛，亦可側(cè)掛。２、 半長度陳列褲子，只可采用側(cè)掛。３、 側(cè)掛時，褲子的后半部分靠近墻面。４、 拉上所有拉鏈。５、 所有折皺或不干凈之處都必須整燙清洗后再進(jìn)行陳列。領(lǐng)帶陳列法：１、 展示的滾桶形領(lǐng)帶以三角形幾何形狀為宜，亦可精品盒裝陳列。２、 滾桶形領(lǐng)帶以稍露出帶尾為佳。尺寸準(zhǔn)則：分類放置時，保持一致的尺寸順序是關(guān)鍵。遵循邏輯順序便于客人尋找所需尺碼。１、 正掛時，從前至后，由小到大２、 側(cè)掛時，從左到右，由小到大３、 置于草擱板上的疊裝，從上到下，由小到大陳列原則：分列、平衡、分色系、立體化、多樣化。采用這些原則是為了從整體角度安排各系列產(chǎn)品；給予特色產(chǎn)品最顯耀的位置；恰當(dāng)處理一系列顏色搭配。這些原則既是陳列計(jì)劃的開端，也是最終目的——將陳列基礎(chǔ)同陳列工具相結(jié)合，創(chuàng)造最完美的視覺效果。１、 整體效果：在最終的陳列中，這五個原則會很大程度上相互重疊，融為一體，然而在作陳列計(jì)劃的過程中，每個原則單獨(dú)考慮，正如下所述。分列化：分列化是展示的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，它為陳列提供了易懂，易設(shè)計(jì)的框架。寬列為三件襯衫的寬度；窄列為一件西服的寬度；寬列為窄列相間排列以致平衡。平衡：采用平衡的原則可有條不紊的布置產(chǎn)品，傳遞一致的視覺效果。首先確定中心，然后兩邊對稱排列；平衡的原則貫穿于整個墻面和每一方平面。色系：有序的色彩主題給整個店堂主題鮮明，井然有序的視覺效果和強(qiáng)烈的沖擊力。① 單色色塊同印花色塊相間隔，方便顧客區(qū)分產(chǎn)品；② 暗色與亮色相結(jié)合，突出重點(diǎn)產(chǎn)品；③ 采用對比色和漸進(jìn)色的手法創(chuàng)造視覺沖擊。立體化：采用不同的陳列用品，使整個陳列面具有立體感。采用寬窄側(cè)掛鉤相結(jié)合變化陳列面；選用同服裝相配套的擱板，并同上下相一致；采用長短正面掛鉤相結(jié)合，以致陳列面深淺錯落的效果。多樣化：整體效果的多樣化，使消費(fèi)者獲得豐富的趣味性的視覺享受后產(chǎn)生購賣的欲望。正掛、側(cè)掛、疊放有機(jī)結(jié)合；衣服、配件相結(jié)合以使形狀多元化；疊裝的合理布置產(chǎn)生以顏色色塊和立體圖案來分割整個陳列面的效果。陳列可分為：①器架陳列②墻面服裝陳列③墻面配件陳列④櫥窗陳列等。重點(diǎn)系列墻的陳列步驟：陳列：選定陳列主題和產(chǎn)品；由陳列面的中間部分開始從上而下陳列；善用平衡，重復(fù)、系列、色彩陳列原則。檢查：整個陳列面是否平衡；對稱，色彩是否協(xié)商，系列是否清楚； 重復(fù)陳列的數(shù)量是否足夠。25 /