電子商務(wù)模式的比較分析-資料下載頁
2025-06-25 00:08本頁面
【正文】 直接收入：自京東從非典被迫轉(zhuǎn)型以來，其直接收入逐漸轉(zhuǎn)向了線上的收入。如今其創(chuàng)造的利潤絕大多數(shù)來自于其在線銷售的收入。間接收入：品牌價(jià)值、成本價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、技術(shù)價(jià)值等、無形收入還有就是：1) 賺取采購價(jià)和銷售價(jià)之間的差價(jià)（立足微利，毛利率維持在5%左右）。2)店中店租金（虛擬店鋪出租） 京東商城是具有獨(dú)立法人資格的零售批發(fā)型企業(yè)，能為各個生廠商、 代理商、經(jīng)銷商、零售商、專賣店或者其他電子商務(wù)網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)商戶 提供電子商務(wù)平臺，同時京東商城會為他們提供完善的供應(yīng)鏈管理和協(xié)助。京東商城會針對不同的配置收取一定的租金。3)廣告收入（目前，京東約30%的利潤來自廣告、品牌促銷、首發(fā)專場活動等收益）。（3）比較分析淘寶網(wǎng)與騰訊的拍拍網(wǎng)。這兩個都是實(shí)力雄厚的兩個公司的網(wǎng)絡(luò)交易產(chǎn)品，但是相對比較而言，淘寶肯定比拍拍要專業(yè)的多，因?yàn)榕呐乃鶎俚尿v訊公司很明顯的是后起之秀，但是不可否認(rèn)的是拍拍所屬的騰訊公司的消費(fèi)群體非常龐大，很明顯已經(jīng)超過了淘寶，兩者可以說是不相伯仲。至于交易安全方面雙方所使用的第三方支付擔(dān)保方式都是大同小異。店鋪美化是店主自己裝修自己布置的，同時消費(fèi)者的評價(jià)也是針對店鋪店主的。注冊審核方面：拍拍比較方便，且速度快！交易安全性方面：支付寶比財(cái)付通稍微安全一點(diǎn)！店鋪美化設(shè)置方面：淘寶要錢，拍拍免費(fèi)！消費(fèi)者評價(jià)方面：多數(shù)消費(fèi)者還是喜歡淘寶，先入為主，畢竟淘、淘寶做在拍拍前面。（4）傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷、與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷有何不同？傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的營銷不同1）傳統(tǒng)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的前提是建設(shè)一個屬于自己的企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)上市場調(diào)研、企業(yè)產(chǎn)品分銷等活動。而傳統(tǒng)的營銷只需到廣告公司投放大量的廣告，或做一些比如說促銷的活動，以吸引消費(fèi)者的注意。2）網(wǎng)絡(luò)營銷最大的特點(diǎn)在于以消費(fèi)者為主導(dǎo)，消費(fèi)者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可根據(jù)自己的個性特點(diǎn)和需求在全球范圍內(nèi)尋找滿足品，不受地域限制。而傳統(tǒng)營銷要真正實(shí)現(xiàn)個性營銷還必須解決龐大的促銷費(fèi)用問題，而網(wǎng)絡(luò)營銷則很好的解決了這個問題。3）網(wǎng)絡(luò)營銷具有極強(qiáng)的互動性是實(shí)現(xiàn)全程營銷的理想工具傳統(tǒng)的營銷管理強(qiáng)調(diào)4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷)組合，現(xiàn)代營銷管理則追求4C(顧客、成本、方便和溝通)，然而無論那一種觀念都必須基于這樣一個前提：企業(yè)必須實(shí)行全程營銷，即必須由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段開始就充分考慮消費(fèi)者的需求和意愿，遺憾的是，在實(shí)際操作中這一點(diǎn)往往難以做到。原因在于消費(fèi)者與企業(yè)之間缺乏合適的溝通渠道或溝通成本太高。而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)可以通過電子布告欄、線上討論廣場和電子郵件等方式，以極底成本在營銷的全過程中對消費(fèi)者進(jìn)行即時的信息搜索，消費(fèi)者則有機(jī)會對產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到定價(jià)(對采用理解價(jià)值定價(jià)法的企業(yè)尤為重要)和服務(wù)等一系列問題發(fā)表意見。4）網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足消費(fèi)者對購物方便性的需求，提高消費(fèi)者的購物效率，而傳統(tǒng)營銷卻不能做到那樣。5）網(wǎng)絡(luò)營銷能滿足價(jià)格重視型消費(fèi)者的需求，網(wǎng)絡(luò)營銷能為企業(yè)節(jié)省巨額的促銷和流通費(fèi)用，使產(chǎn)品成本和價(jià)格的降低成為可能。傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營銷是突破了傳統(tǒng)上“理性消費(fèi)者”的假設(shè)，認(rèn)為消費(fèi)者消費(fèi)時是理性與感性兼具的，消費(fèi)者在消費(fèi)前、消費(fèi)時、消費(fèi)后的體驗(yàn)，才是研究消費(fèi)者行為與企業(yè)品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)游戲、殺毒軟件、電影、音樂等企業(yè)和網(wǎng)站經(jīng)常采用互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)營銷，為消費(fèi)者提供一段免費(fèi)體驗(yàn)時間，消費(fèi)者在體驗(yàn)感覺好的情況下才付費(fèi)使用，讓消費(fèi)者感覺物有所值。而這些傳統(tǒng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷則不能提供。12 / 12
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1