快消營銷網(wǎng)絡(luò)之舞-資料下載頁
2025-06-24 22:56本頁面
【正文】 ement Marketing），是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號、務(wù)內(nèi)容策略性、技巧化地融入電影、電視劇、電視節(jié)目或者其他載體的內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，如果接觸某種場景或使用某種道具的時間越長、頻率越高，那么在其心目中的印象則更深，從而達(dá)到樹立品牌與推廣產(chǎn)品的目的。目前能夠為快速消費品提供植入載體的有電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)游戲、單機(jī)游戲、手機(jī)游戲、媒體的軟文與報道、手機(jī)短信、小說、短篇故事、圖書、個人博客空間及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里的帖子等十?dāng)?shù)種形式。路還有多寬 如何完整地實施網(wǎng)絡(luò)營銷計劃，快消業(yè)的營銷操盤手們大多處于熟悉階段，與終端促銷、商場/小區(qū)展示秀、硬廣告投放、渠道商發(fā)展、地區(qū)鋪貨等傳統(tǒng)營銷策略相比，操盤手們還并未能達(dá)到駕輕就熟的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)營銷對整個行業(yè)而言還是一個相對陌生的領(lǐng)域。 而嘗試包括網(wǎng)絡(luò)營銷、無線營銷、病毒營銷等新營銷方式卻存在著不小的障礙：A．大多快消企業(yè)目前營銷的重點是銷售而非品牌，故此投入點集中于電視、平面廣告轟炸與終端促銷；B．企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷認(rèn)知不足，以及網(wǎng)絡(luò)營銷傳播服務(wù)商在營銷工具、通路與服務(wù)方面的創(chuàng)造、普及不足，需要更廣泛深入的傳道、更多的案例產(chǎn)生，從而促成服務(wù)方式、客戶與市場的成熟。C．缺乏針對網(wǎng)絡(luò)營銷傳播的效果評估體系與投入產(chǎn)出計算方法，導(dǎo)致眾多快消企業(yè)持觀望態(tài)度。 賣得更好、賣得更漂亮、賣到消費者心目中、賣到消費者時時刻刻都想，快速消費品在網(wǎng)絡(luò)營銷這條路上還能走多遠(yuǎn)，這條路還有多寬、還有多廣。比如搜索引擎營銷、博客營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、網(wǎng)絡(luò)話題營銷、社區(qū)營銷等，是否適合于快速消費品的推廣。 據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來五年，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場將仍以30%左右的速度快速增長，到2010年。此外，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也催生了多元化的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。Blog、播客、維客等為網(wǎng)絡(luò)營銷融入了更多的Web ，而無線營銷除了實現(xiàn)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的升級和轉(zhuǎn)換，也將展現(xiàn)給我們更多的創(chuàng)新營銷模式。網(wǎng)絡(luò)營銷的前景將不可限量，眾多營銷經(jīng)典將在此上演。 一系列市場活動背后，不斷創(chuàng)新的營銷戰(zhàn)略、策略和手段，互聯(lián)網(wǎng)平臺、工具與通路的充分應(yīng)用，對于市場化程度較高、引領(lǐng)營銷新思維的快速消費品行業(yè)，勢必會大力借助全民網(wǎng)絡(luò)時代的東風(fēng)開拓更廣闊的市場。
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