媒體產(chǎn)品延伸和深度開發(fā)-資料下載頁
2025-06-24 22:49本頁面
【正文】 是物質(zhì)資源還是人才資源。2）《我型我秀》《加油！好男兒》《舞林大會(huì)》《創(chuàng)智贏家》《潘婷閃亮之星》等——與商家的良好合作（見圖） 以節(jié)目宣傳產(chǎn)品，以商家贊助節(jié)目。 營(yíng)銷一種生活方式！ 這些真人秀或是綜藝節(jié)目在上海文廣的頻道上蜂擁而至看似真的是節(jié)目形式的多樣化，而實(shí)際上卻是節(jié)目與商家的全方位合作。我們說大眾媒介就是在通過電視節(jié)目，廣告營(yíng)銷一種生活模式。單單從上面的廣告欄中就可以找到我們生活中方方面面的需求，有餐飲的、洗漱日用品、汽車、電腦、電器、醫(yī)療藥品的等等——這些幾乎構(gòu)成了一個(gè)完整的生活網(wǎng)絡(luò)。而現(xiàn)在要做的就是把這個(gè)網(wǎng)絡(luò)通過不同節(jié)目進(jìn)行完善。3）受眾的管理與開發(fā) 節(jié)目分頻道，分時(shí)段，分眾播出。以網(wǎng)站，短信俱樂部、見面會(huì)管理——而頻道節(jié)目中不時(shí)出現(xiàn)的“他們的命運(yùn)掌握在你手中”這樣一句話讓觀眾感到互動(dòng)和參與、主導(dǎo)性。 專業(yè)頻道更專業(yè)，在大眾傳播中享受私人化視覺享受。愛體育的看上視體育，時(shí)尚人士看Channel Young 時(shí)尚生活頻道，迷電視劇的可以看上視電視劇頻道；此外還有第一財(cái)經(jīng)（頻道）、上視紀(jì)實(shí)頻道、東視新聞娛樂頻道、東視文藝頻道、東視戲劇頻道、東視音樂頻道、東方少兒頻道。從這些個(gè)性化頻道中受眾可以找到他們所需求的，“總有一款適合你”可以讓你坐在家中，在大眾媒體上享受到私人化的、精英型的視覺享受。4）與新媒體的融合以及全球覆蓋性 新媒體的融合或是媒介技術(shù)的融合，比如手機(jī)電視、流媒體、博客、維客、播克、移動(dòng)廣告、網(wǎng)絡(luò)電視、社區(qū)媒體、動(dòng)畫等等新興媒體。據(jù)悉上海文廣集團(tuán)下屬東方衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)已覆蓋所有直轄市、省會(huì)城市和計(jì)劃單列市，覆蓋人口超過5億，并且在日本、美國(guó)、澳大利亞、澳門等國(guó)家和地區(qū)落地播出。所以全球覆蓋，與合作，日趨必行。5）綜上，品牌的形成與營(yíng)銷 上海文廣形成了一個(gè)品牌，不再分點(diǎn)散射，單個(gè)出擊而是形成了一個(gè)品牌，一個(gè)強(qiáng)大的集團(tuán)全面出擊。而與此同時(shí)要擔(dān)心的問題是：要進(jìn)行理性品牌延伸。就像新東方之作教育一樣，一個(gè)頻道或是傳媒集團(tuán)在品牌的延伸發(fā)展時(shí)要注意的是在一定范圍內(nèi)的理性的延伸。 6 /
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