劉祖軻：皇派金門：“一門一境界”開啟鋁門行業(yè)品牌文化建設(shè)之先河-資料下載頁
2025-06-24 22:39本頁面
【正文】 品牌文化出爐之后，南方略全面開展了品牌文化落地工作，對皇派金門原有的品牌形象進行了系統(tǒng)的提升。首先，品牌的英文名由典型的中國式英語“HPAIK”升級為由正宗英文詞根組成的單詞“PHONPAC”，真正地表現(xiàn)出國際化的企業(yè)風(fēng)范。其次，品牌之前的LOGO形式僵硬、缺乏內(nèi)涵，再也無法支撐起升級后的品牌文化內(nèi)涵，更難以讓受眾聯(lián)想到“品位締造家”的全新定位。因此，南方略為皇派金門重新設(shè)計了一款吻合品牌個性、體現(xiàn)品牌內(nèi)涵新標(biāo)志?！ ?biāo)志圖形的創(chuàng)意元素取自品牌英文名“PhonPac”的2個“P”字母，經(jīng)變形處理后組成一個古隸書的“門”字。此創(chuàng)意的策略思考源于品類戰(zhàn)略，把品牌（PhonPac）與品類（門）完美地揉合在一起，突顯了品牌的愿景——成就整個鋁門品類的領(lǐng)導(dǎo)者，將皇派金門品牌升級的“競合者戰(zhàn)略”表現(xiàn)得淋漓盡致。 在色彩方面，褐色營造出皇派金門的“品位”和“境界”；銀灰色則象征了皇派金門產(chǎn)品的本色、品質(zhì)、創(chuàng)新和時尚等。 中西合壁的LOGO，寓意皇派金門將西方的現(xiàn)進科技、設(shè)計理念和東方傳統(tǒng)人居文化完美融合；整體造型簡約、大氣、時尚，富于時代感和國際感，同時彰顯中華象形文字的博大精深之境界，極具文化品位?！ ≡俅?，南方略項目組對皇派金門品牌形象視覺識別系統(tǒng)各有形要素都分別做了系統(tǒng)的規(guī)劃，全方位、立體化地將品牌的文化內(nèi)涵表現(xiàn)出來?！ ∑渲?，終端賣場是產(chǎn)品展示、體驗和銷售中心，也是消費者與皇派金門品牌最重要的接觸點，所以終端形象升級是整個品牌形象升級中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。南方略以“情境化展示”的全新理念重新規(guī)范了皇派金門的店面形象，按照市場實際，結(jié)合消費者心理洞察進行了終端五大活化——產(chǎn)品展示實用化、品牌文化情境化、空間布局人性化、視覺營造藝術(shù)化、競爭識別區(qū)隔化?！ ∑放苽鞑ド墸阂粋€概念、兩條線路、三個階段、四面開展 品牌的提升并不只是一系列新概念的誕生，或一個新形象的創(chuàng)造和賦予，也不是一誕生目標(biāo)客戶就會一見鐘情地接受，而是必須通過一系列的品牌傳播活動，使它與目標(biāo)顧客不斷地接觸、互動才能深入人心，才能實現(xiàn)品牌價值的積累和品牌資產(chǎn)的提升。 皇派金門是鋁門行業(yè)內(nèi)第一家使用明星代言傳播模式的品牌，湯鎮(zhèn)業(yè)作為其形象代言人已經(jīng)隨著過去數(shù)年的推廣活動積累了一定的傳播價值。然而，皇派金門品牌經(jīng)過這次系統(tǒng)的升級改造，湯鎮(zhèn)業(yè)的個人形象已經(jīng)與品牌的個性及文化大相徑庭，但由于與湯鎮(zhèn)業(yè)合作的期限未 滿，歐者公司依然堅持使用湯鎮(zhèn)業(yè)繼續(xù)代言，南方略項目組百般相勸仍不奏效。 不過，在戰(zhàn)略層面，南方略為皇派金門品牌確立了傳播總綱領(lǐng)：一個核心概念、兩條傳播線路、三個階段執(zhí)行、四面同步開展，高瞻遠矚地為品牌傳播指明了一條光輝大道?！ ∫粋€核心概念：所有傳播行為以皇派金門的品牌靈魂——“境界”為基點，遵循整合營銷傳播的“一個聲音”的原則?！ 蓷l線路傳播：線上傳播——形象高度、價值高度；線下推廣——概念深度、價值深度。線上線下同步出擊，將品牌形象實現(xiàn)立體化傳播?！ ∪齻€階段執(zhí)行：根據(jù)品牌的層次級別，南方略項目組將皇派金門品牌的傳播過程分為三個階段：產(chǎn)品訴求階段、概念訴求階段和文化訴求階段。不同的階段，品牌傳播的訴求重心也各不相同，循序漸進、步步為營。 四面同步開展：凡皇派金門產(chǎn)品所到之市場及其腹地市場，同步開展高調(diào)傳播。 此外，南方略根據(jù)品牌當(dāng)前傳播的實際需要設(shè)計了一系列戰(zhàn)術(shù)性的廣告和物料。 2010年7月，通過南方略項目組與歐者公司的共同努力，涅槃后的皇派金門在第12 屆中國(廣州)國際建筑裝飾博覽會(簡稱“廣州建博會”)上大獲成功，新招經(jīng)銷商超過百余家，真正邁上布局全國的飛躍式發(fā)展道路，品牌從此進入了一個全新的境界。 后 記： 任何產(chǎn)品均可被模仿，但品牌文化卻難以復(fù)制。建立獨具特色的品牌文化，讓消費者對品牌產(chǎn)生高度的認同，并逐漸升華為品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的持續(xù)性增值。這才是品牌制勝之道。
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