品牌的人文意義與社會價值-資料下載頁
2025-06-24 20:40本頁面
【正文】 的期待視野，考慮到社會公眾的思想觀念、道德情操、審美趣味和接受水平，激發(fā)人們的文化意象和向上精神。早些年在平面和電視媒體廣泛傳播的孔府家酒，在闡述品牌的意義時，廣告通過“孔府家酒，叫人想家”的主題，采用生動的感情訴求方式，以親人團聚為背景，表現(xiàn)了離鄉(xiāng)背景的游子思家、思親、思鄉(xiāng)的心理，強化了包含在中國酒文化中的，有民族特點的極富人情味的家庭觀念。企業(yè)在創(chuàng)造和傳播品牌的人文意義時，肩負著社會的責任。如果把傳播品牌的人文意義和塑造品牌形象僅僅當成是企業(yè)的經(jīng)營行為，為了暫時的經(jīng)濟利益，宣傳腐朽落后的文化，推崇帝王將相的生活，宣傳奢侈豪華的消費觀念，甚至不分青紅皂白地照搬西方腐朽的東西，非但不能建立良好的品牌形象，而且會造成不良的社會影響。不論是品牌意義的價值取向，還是圍繞品牌意義進行的傳播，都必須審時應(yīng)變，符合時代精神和整個社會文化的大環(huán)境，在適應(yīng)中求整合，在整合中求發(fā)展。品牌意義的創(chuàng)造和提高，要能夠滿足受眾的文化心理需求，又不排斥個體價值意識和文化意向?qū)ζ放频臐B透，以便在適應(yīng)社會大眾需求的同時，創(chuàng)造文化、改變觀念，制造時尚，使受眾在滿足物質(zhì)消費的同時，在精神上得到滿足。品牌意義的社會文化效應(yīng)，對社會的文明進步起著不可忽視的作用。相同的地理環(huán)境，相同的語言文字，相同的風俗習慣，是一個民族文化認同的基本條件，而相同的觀念和思想則構(gòu)成了這個民族的凝聚力和向心力。因而，若我們從極端的意義上講，人類的一切活動無不在特定的價值取向和思維模式的指導和規(guī)范下發(fā)生的。根據(jù)這種認識，品牌意義作為社會文化的一部分，不僅是商品信息的載體，也是社會文化的載體。著名品牌之所以能贏得廣大消費者的信任和忠誠，是因為它的獨特、實用的品牌意義。著名品牌就成了一個儲藏箱，不斷收集、篩選、具有典型意義的社會文化符號，并通過大眾傳播媒體的放大和擴散，不斷地提供意義給消費者，把商品的物質(zhì)消費和精神文化的認同與享受有機融合，從而幫助消費者建立理想的自我。因而，從某種意義來說，人們在對一種品牌意義認同的同時，也確認了自身的存在意義和社會位置。從行銷的觀點來看，我們從社會的、人性的和人文的角度歸納、提煉出品牌的意義，運用廣告和行銷的手段，具體地、生動地闡明和宣傳品牌的意義，不斷糾正和舍棄那些對品牌價值積累無益的意義，弘揚中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)和文化，就是在味社會創(chuàng)造豐富的物質(zhì)財富和精神財富。品牌人文意義的社會人認知度越高，認知范圍越大，其經(jīng)濟效益越高，社會效益也越高。9 / 9
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