【正文】 質(zhì)普洱茶產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)普洱茶品牌的目標(biāo)與信念以其獨特的造型引起消費者的視線和興趣。同時，它們對塑造品牌形象也起到非常重要的作用。綜觀市場中大多國際知名品牌的包裝設(shè)計，同一品牌下的各類產(chǎn)品包裝造型都存在著一種共性，這種共性就是包裝造型的統(tǒng)一性。而這種統(tǒng)一性可以體現(xiàn)在包裝中大的整體外形上，也可以體現(xiàn)在包裝造型的某一細(xì)節(jié)之中。正是因為這種統(tǒng)一性才使得產(chǎn)品的包裝造型具有某種特殊的象征性與識別性，讓消費者在心目中對產(chǎn)品和品牌樹立一種個性形象，這對于產(chǎn)品和品牌在市場中的銷售作用是非常有益的。在標(biāo)志的設(shè)計上以宮廷和云南大理四絕“風(fēng)花雪月“為設(shè)計元素，整個圖形在色彩上采用了深黃色的單色處理法，更使畫面簡潔、色彩統(tǒng)一和具有視覺沖擊力，整體造型形象生動，簡練而有力度，和普洱茶文化與公司的品牌理念相得益彰。整個包裝設(shè)計簡潔明了而不失品位，并具有鮮明的云南民族特色和文化內(nèi)涵，可以說是點、是線、是面、是體，是普洱茶與民族文化融合的一種境界。成品效果圖設(shè)計說明：以大理四絕中的“風(fēng)花雪月”為名更能體現(xiàn)產(chǎn)品的民族風(fēng)風(fēng)花雪月普洱茶包裝整體主要采用黃色為主，代表的是大理國宮廷的普洱茶包裝盒展開圖形設(shè)計說明：包裝平面圖設(shè)計運用大理國宮廷紋飾、大理三塔作為包裝的設(shè)計元素。利用大理“風(fēng)花雪月”的概念進(jìn)行設(shè)計，包裝設(shè)計中透出大理文化景色。設(shè)計海報設(shè)計說明：大理國宮廷紋飾代表的是民族性、地域性，主要代表宮廷普洱的高貴的品味。設(shè)計海報設(shè)計說明：大理白族四絕中“風(fēng)花雪月”分別指 ：下關(guān)風(fēng)上關(guān)花蒼山雪洱水月 設(shè)計海報設(shè)計說明：此海報運用“風(fēng)花雪月”的特點進(jìn)行設(shè)計，畫面中竹子、大片的茶樹、古韻的茶具，都給畫面增添了歷史的文化設(shè)計海報設(shè)計說明：整體運用了白族建筑物為主題進(jìn)行設(shè)計，體現(xiàn)普洱茶和白族文化的融合性。白族民居，是白族建筑藝術(shù)的一大景觀。因此，注重居住條件就成了白族最傳統(tǒng)的生活方式 ，由于自然環(huán)境、審美情趣上的差異，白族民居又有自己明顯的民族風(fēng)格和地方特 色。白族一切建筑，都離不開精美的雕刻、繪畫裝飾?！胺蹓Ξ嫳凇币彩前鬃褰ㄖb飾的一大特色。墻體的磚柱和貼磚都刷灰勾縫，墻心粉白，檐 口彩畫寬窄不同，飾有色彩相間的裝飾帶。以各種幾何圖形布置“花空”作花鳥、山水 ，書法等文人字畫，表現(xiàn)出一種清新雅致的情趣。富于裝飾的門樓可以說明白族建筑圖案的一個綜合表現(xiàn)。一般都采用殿閣造型，飛檐串角，再以泥塑、木雕、彩畫、石刻、大理石屏、凸花青磚等組合成豐富多彩的立體圖案，顯得富 麗堂皇，又不失古樸大方的整體風(fēng)格。四、總 結(jié)本論文基于現(xiàn)代包裝設(shè)計理論為指導(dǎo)，以云南普洱茶的包裝設(shè)計為切入點，對云南普洱茶屬性、普洱茶文化、普洱茶包裝設(shè)計現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。著重探討了云南普洱茶包裝設(shè)計的策略問題:在著手進(jìn)行普洱茶的現(xiàn)代包裝設(shè)計時，主張將悠久的普洱茶文化、獨特的云南民族文化和地域文化、時代文化融入于普洱茶的現(xiàn)代包裝設(shè)計中。云南普洱茶產(chǎn)業(yè)需要取得長足發(fā)展，在目前雜、多、亂的普洱茶品牌市場中，通過普洱茶的現(xiàn)代包裝設(shè)計塑造具有自己獨特品牌文化和獨特視覺形象的普洱茶品牌，是眾多普洱茶企業(yè)應(yīng)該重視的問題，也是云南普洱茶能否在國內(nèi)茶葉市場和國際茶葉市場中獲得強大競爭力的關(guān)鍵所在。普洱茶作為云南四大產(chǎn)業(yè)之一，其包裝材料的運用逐漸受到政府部門和消費者的關(guān)注，那些選用傳統(tǒng)的、具有民族特色和環(huán)保材料的普洱茶包裝商品與合理使用現(xiàn)代包裝材料的普洱茶包裝商品，將會越來越受到消費者的青睞。云南普洱茶的包裝設(shè)計水平還處于需發(fā)展和提高的階段，在豐富多樣的云南普洱茶文化、云南民族文化、云南地域文化等特殊文化背景下，設(shè)計師應(yīng)該深入研究、挖掘和提煉出能服務(wù)于普洱茶包裝的民族視覺元素，通過對普洱茶包裝中的色彩、圖形、包裝造型和字體等視覺元素的創(chuàng)新設(shè)計，實現(xiàn)普洱茶現(xiàn)代包裝設(shè)計的品牌化、個性化、國際化。收獲從本次白族村普洱茶包裝設(shè)計中、感受普洱茶的文化與品質(zhì)，到品牌形象的設(shè)計和對普洱茶包裝市場的調(diào)析，從這一過程中，使我更清楚地認(rèn)識到目前云南普洱茶包裝設(shè)計的長處與不足。同時也對普洱茶包裝設(shè)計在材料和工藝方面的運用情況有所了解，這對我在著手論文的寫作和以后的設(shè)計工作是非常有益的。然而，由于普洱茶包裝設(shè)計這一課題涉及的知識面較廣，在設(shè)計實踐的過程中對有些領(lǐng)域的理論知識掌握得還不夠全面，如對云南地域文化的內(nèi)涵和特點理解得還不夠深入，這是我在以后的工作研究中應(yīng)該繼續(xù)學(xué)習(xí)和研究的地方。發(fā)展 進(jìn)入21世紀(jì)以來，人類賴以生存的自然環(huán)境、社會環(huán)境以及人類自身的發(fā)展都面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。人們在反省中，開始尋找一種基于環(huán)境和自然資源可承受基礎(chǔ)上的長期健康良性的發(fā)展模式。這種構(gòu)建和諧發(fā)展社會的觀念在1980年的《世界自然保護(hù)大綱》中首次專門以“可持續(xù)發(fā)展”的概念提出來，并迅速引起人們的關(guān)注?？沙掷m(xù)發(fā)展觀己被作為中國發(fā)展的基本戰(zhàn)略，是構(gòu)建和諧社會的生態(tài)法則，引導(dǎo)人們關(guān)注自然和環(huán)境、關(guān)注人類社會和生活。可持續(xù)發(fā)展思想影響到包裝領(lǐng)域則是生態(tài)包裝的興起。根據(jù)可持續(xù)發(fā)展的主題思想以及世界專業(yè)學(xué)者的研究結(jié)論，生態(tài)包裝被定義為:對生態(tài)環(huán)境不造成污染，對人體健康不造成危害，能循環(huán)或再生利用，可促進(jìn)持續(xù)發(fā)展的包裝物質(zhì)。這種思想與古代先民們所采用的包裝效果是一致的。早期包裝采用沒有加工或粗加工的天然材料，通過物理方式的使用?？梢哉f是取之于自然、應(yīng)用方便、成本低廉、加工簡單、回歸自然。如傳統(tǒng)食品粽子就是采用碧竹葉子包裹而成，同時在云南的古茶區(qū)還用答葉包裹茶葉，能保持茶葉的不變質(zhì)且具有一股竹葉的清香這一傳統(tǒng)的包裝形式還一直被云南人們引用至今，這是我們應(yīng)該繼承和發(fā)揚的包裝設(shè)計思想。對此，普洱茶的現(xiàn)代包裝設(shè)計，應(yīng)從選材入手逐步實現(xiàn)綠色包裝的開發(fā)和設(shè)計。參考文獻(xiàn)[1] 閔天祿，山茶屬茶組植物的訂正[J]. 云南植物研究, 1992,14[2] 閔天祿，山茶屬的系統(tǒng)大綱[J]. 云南植物研究, 1999,21[3] 虞富蓮，關(guān)于普洱茶種名[J]. 茶葉, 2003, 29[4] 周紅杰，秘鳴， 韓俊, 等. 普洱茶的功效及品質(zhì)形成機理研究進(jìn)展[J]. [5] 趙龍飛，周紅杰， 安文杰. 云南普洱茶保健功效的研究[J]. [6] 張冬英，施兆鵬， 劉亞林. 普洱茶藥理作用研究進(jìn)展[J]. [7] 周志宏，楊崇仁. 云南普洱茶原料曬青毛茶的化學(xué)成分[J]. [8] 張雯潔，劉玉清， 李興從， 等. 云南“生態(tài)茶”的化學(xué)成分[J]. [9] 陳亮，楊亞軍， 虞富蓮. 中國茶樹種質(zhì)資源研究的主要進(jìn)展和展望[J]. 第15頁（共14頁）