【正文】 局實施了首都今年第一次的停電，于下午時分中斷供電給郊區(qū)四十七分鐘。中國政府現(xiàn)正在孜孜不倦地解決能源危機。燃煤是中國主要的發(fā)電燃料。7月份，總理溫家寶吩咐“鐵路部門要盡最大努力運送煤炭來發(fā)電”。鐵道部因而增加火車行駛速度和運貨裝載量，以及分配九成的載重容量去運送這種重要物料。2004年上半年，中國鐵路運送了480百萬噸煤炭，%。交通部也大力支持，它把部分船舶從國外航線轉(zhuǎn)移回來作國內(nèi)煤炭運輸，及在不同的道路及水路上作為被認可的緊急煤炭運輸。中國是世界第二大煤炭出口國。在2003年，中國的煤炭出口量達到93百萬噸。為了確保給發(fā)電廠的供應，中國政府已限制2004年的煤炭出口量為80百萬噸。中國煤炭進出口集團公司副總裁周東洲預計燃煤出口將會下降到70百萬噸。另外，自1960年代，中國政府已經(jīng)管制發(fā)電廠的燃煤供應。它要求煤礦以合同價供應電廠所購買的大概四份之一的煤炭需要。政府以煤炭供應的監(jiān)管來支持它對電力行業(yè)的監(jiān)管。1990年代后期，中國政府解散電力部，拆分職能給國家電力監(jiān)管委員會(簡稱“電監(jiān)會”)和中國國家電力公司。在六個發(fā)電網(wǎng)中，國家電力公司擁有五個(西北部，北部，東北部，中部和東部)，及擁有大約一半的國家發(fā)電量。為了確保國家電力公司沒有濫用壟斷權(quán)力，經(jīng)濟監(jiān)管是必須的。除了價格外，電監(jiān)會監(jiān)管電力行業(yè)的各方面。至于電力價格，電監(jiān)會的角色為提供建議給國家發(fā)展和改革委員會。為了確定發(fā)電的經(jīng)濟可行性，煤礦被要求低廉地出售煤炭給發(fā)電廠。典型地，政府擬定的合同價格低于現(xiàn)貨市場價格。例如，在2003年至2004年之間，當燃煤的現(xiàn)貨市場價格上漲了25%，合同價只上升了10%。不少煤礦不理會與發(fā)電廠的合同，及在現(xiàn)貨市場出售煤炭以賺取更高利潤。有些發(fā)電廠更減少生產(chǎn)，加劇了國家的電力短缺。有些人預計全國性的能源短缺將很快接近30百萬千瓦，超過上海最高峰期的消耗的兩倍。正當中國面對能源危機，政府也有增加電力價格的壓力。2004年6月，隨著燃料成本持續(xù)上升，國家發(fā)展和改革委員會分別在東部，北部。但是，明顯地，這加價并不足夠。能源危機的威脅仍然存在。討論及分析：1. 說明電力價格增加的影響是如何取決于價格需求彈性?！緟⒖冀獯稹侩娏Φ膬r格需求彈性是指電力價格的變化情況引起對電力需求量的變化。電力價格需求彈性越大的行業(yè)，提高電價越多，其需求量減少得越多。在電力嚴重短缺、供小于求的情況下，價格需求彈性決定了電力價格的如何確定。2. 在印度。如果這些彈性在中國也能適用，對比工業(yè)用戶，價格增加的影響會如何在住宅用戶中擴散開?【參考解答】由于住宅用戶的價格需求彈性比工業(yè)用電的大，價格增加后，住宅用戶反應會更敏感，總體需求量減少更多，他們會盡量減少一些不必要的用電。3. 有不少中國機構(gòu)表現(xiàn)不正常的行為。例如，它們向銀行借貸，但又拒絕還款，因此給貸方帶來壞帳。同樣地，它們可能耗用電力而不支付給電力供應商。這些機構(gòu)會引致電力價格需求彈性較小或較大呢?【參考解答】 這些機構(gòu)會導致電力價格需求彈性較小，原因在于：拒絕還款和拖延付費等行為是非市場行為，使得電價變化對電力需求影響不大。4. 假設(shè)中國政府通過邊際成本定價來監(jiān)管電力行業(yè)，a) 燃煤合同價會如何影響發(fā)電廠的邊際成本?【參考解答】由于燃煤合同價低于市場價格，使發(fā)電廠的邊際成本降低。b) 如果合同價增加至現(xiàn)貨市場價，這會怎樣影響發(fā)電廠的生產(chǎn)?【參考解答】 如果合同價增加至現(xiàn)貨市場價,則電廠的邊際成本增加，電價提高，電廠供給增加，即發(fā)電量增加。太平洋銅業(yè)公司 太平洋銅業(yè)是一家家族擁有的企業(yè)，它生產(chǎn)的銅銷售給其他企業(yè)供制作線材、管材和板材之用。生產(chǎn)出來的銅錠每個重1000鎊，上面有企業(yè)名字的戳記，人們可以借此識別它是太平洋公司的產(chǎn)品。 （一）太平洋公司是南太平洋地區(qū)唯一的一家銅礦和煉銅廠。由于運輸成本很高，進口有限，它在銅錠的銷售方面基本上是壟斷者。唯一的競爭來自廢銅，廢銅經(jīng)過再熔解可鑄成銅錠。但購買者認為廢銅質(zhì)量較差，雖然它的價格低得多。 太平洋銅業(yè)公司向該地區(qū)的約200家企業(yè)銷售產(chǎn)品。購買者一般都很有經(jīng)驗，它們?yōu)榱私档蛢Υ娉杀就扇∩倭亢皖l繁的訂貨方式。盡管太平洋公司印有價目表，但對有些顧客私下按低價或優(yōu)惠的信用條件出售產(chǎn)品的情況并不少見。 管理當局估計企業(yè)產(chǎn)品的需求方程為： P= 式中，這P為每噸的價格；Q為每年銷售的噸數(shù)。用回歸分析法求得的企業(yè)平均和邊際成本方程為： AC=+178。 MC=+178。 式中，AC和MC分別為每噸的平均和邊際成本。 太平洋公司定期在當?shù)毓ど探缈锷系菑V告。廣告費為每單位1000美元。每增加1單位廣告會給每期的利潤帶來的邊際效果估計為： Δπ/ΔA=50001000A 式中，A為每期所做廣告的單位數(shù)。 問題： （1） 如果太平洋公司管理當局的目標是短期利潤最大，它的最優(yōu)價格和產(chǎn)量應是多少？這時它能獲得的利潤是多少？ 【知識點】第七講 完全競爭廠商決策 PPT17 企業(yè)利潤最大化的必要條件MR=MC MR是對TR/Q求導 TR=P*Q=()*Q=MR=TR’=MC=+178。由于在利潤最大化的必要條件是MR=MC，因此=+178。232。Q=10000 代入需求方程 得P=2000232。Tπ=TRTC=(PAC)*Q=(20001600)*10000=4000000美元（2） 如果在附近島嶼上也發(fā)現(xiàn)銅礦儲量，一些企業(yè)打算在這些島嶼上建立競爭性的煉銅廠生產(chǎn)銅錠，那么，在制定長期定價策略時，太平洋的經(jīng)理們應考慮哪些因素？請具體解釋之。 【解答】a) 首先應該考慮新進入競爭者的市場參與程度和反應。 理由：太平洋銅業(yè)公司的競爭者數(shù)量有限，作為市場賣者，他們相互之間的作用是反應很快的，目前公司所處的是寡頭壟斷市場，采用價格策略必須充分考慮競爭者的反應。 若提價，要事先分析競爭者提價的可能性，競爭者沒有跟著提價，必定會有一部分顧客轉(zhuǎn)而購買競爭者的產(chǎn)品，喪失一定的市場份額；若降價，競爭者勢必為了保住現(xiàn)有市場份額，會跟著降價，那么此時就要分析降價所增加的產(chǎn)量帶來)的利潤，是否高于不降價而因新的競爭者介入所丟掉的市場份額帶走的利潤。 b） 要分析本公司作為南太平洋地區(qū)銅礦開采和煉銅產(chǎn)品方面的優(yōu)勢，在新的競爭性煉銅廠進入構(gòu)成現(xiàn)實競爭威脅的時間。 理由：當其他競爭者的新廠建成并投入市場產(chǎn)品時，太平洋銅業(yè)公司真正進入寡頭壟斷競爭市場；在此之前，公司可以不受其他因素干擾，定價策略就圍繞著本公司的產(chǎn)品成本，服務于長期利潤最大化來實施。 (二) 兩年后，8家新企業(yè)進入市場。目前，太平洋銅業(yè)公司的市場份額為50%。其余的50%由8家企業(yè)平分。在阿拉斯加的一次娛樂聚會上，9家銅錠生產(chǎn)企業(yè)決定串謀制定一個壟斷的銅錠價格。 問： 這一價格固定計劃是否可能成功？為什么？請具體解釋之。 【解答】（1） 觀點：有成功的可能性（2） 理由：a. 由于太平洋銅業(yè)公司占了50%的市場份額，其余的50%由8家平分，在市場基本處于壟斷地位，也是實際上的市場引導者，在壟斷聯(lián)盟形成后自然是當然的價格領(lǐng)導者，其定價即為市場價格，其他的廠家也會跟隨其定價，以保持高額利潤。輕易的提升價格會導致銷售不掉。b. 當然在壟斷高額利潤引誘下，也存在各家企業(yè)都有偷偷生產(chǎn)以獲取超額利潤的沖動可能，但這樣做很快會被其他廠家發(fā)現(xiàn)，并跟進，結(jié)果總產(chǎn)量增加，在需求不變情況下，導致銅錠銷售價格不斷下降，最終達到或低于成本價，大家都無利可圖。在這種情況下持續(xù)一段時間，會有廠家試探著提出漲價，其他也會紛紛跟進，嘗到甜頭后繼續(xù)漲價，再次形成一個壟斷價格默契。最終仍能達到以市形成的壟斷價格的目的。 計算題還要請大家重點看一下每一講幻燈中的例題，及期中的一次作業(yè)，弄懂其原理用一句話指出下列說法隱含的經(jīng)濟學道理（希望大家能養(yǎng)成一些經(jīng)濟學思維方式，可能看問題會跟以前有所不同。管理經(jīng)濟學考試不會有這類試題J）1. 居芝蘭之室，久而不聞其香。2. 買漲不買跌。3. 眾人拾柴火焰高。4. 大家的馬兒大家騎。5. 城門失火，殃及池魚。6. 濫竽充數(shù)。原理：1. 邊際效用遞減2. (公共產(chǎn)品) 19