【正文】 的事件發(fā)生和對成員有過分的要求”。為了實現(xiàn)縣域旅游資源的整合的順利進行，實現(xiàn)預期的目標，在其整合過程中，也必須具備這兩個條件，平等互利影響著參與整合各方關系的牢固程度，使其只有在平等互利的基礎上，以合作為手段，以互利共贏為目標，才能共享利益，整合才能成功。 突出特色原則旅游經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟，是眼球經(jīng)濟，只有擁有與眾不同的特色產(chǎn)品，才會吸引游客的目光，才會占有市場，形成客源市場或潛在客源市場。強化特色原則是旅游資源整合開發(fā)的中心原則，鮮明的特色是旅游資源的生命力所在，是旅游產(chǎn)品擁有市場的法寶，是對旅游者產(chǎn)生吸引力的根本原因，并且能夠產(chǎn)生巨大的感召力，旅游產(chǎn)品主題是否具有特色，是衡量縣域旅游整合開發(fā)程度的一個重要指標，所以杜蒙縣旅游整合開發(fā)要始終堅持突出地域特色，形成鮮明的主題的原則。杜蒙縣在旅游資源整合過程中要在保持原有的特色的同時，結(jié)合市場特征，創(chuàng)造出縣域的特色產(chǎn)品，形成鮮明的自我風格，使主題形象既反映縣域內(nèi)本質(zhì)的獨有的特色，用其獨特的個性和特色吸引游客，從而在激烈的市場競爭中搶得一席之地。可持續(xù)發(fā)展提出要“既滿足當代人的需要，又不損害后代人滿足其自身發(fā)展需要的能力”。即做到十六大報告中明確提出的：“可持續(xù)發(fā)展能力不斷增強，生態(tài)環(huán)境得到改善，資源利用效率顯著提高，促進人與自然的和諧，推動整個社會走上生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明發(fā)展道路。”這一原則要求我們在旅游資源整合過程中，要保持或提高旅游業(yè)的競爭力和生存力的同時，要滿足人與環(huán)境相和諧、資源與社會經(jīng)濟發(fā)展可持續(xù)、協(xié)調(diào)的原則。旅游業(yè)要持續(xù)發(fā)展保持永久的生命力，就必須進行產(chǎn)品的更新或升級換代，按照可持續(xù)發(fā)展的觀點，在杜蒙縣旅游資源整合過程中，重點開發(fā)低碳的旅游產(chǎn)品，并不斷開發(fā)替代性產(chǎn)品。確保在旅游資源整體整合開發(fā)時，留有足夠的后備資源和空間，已備后人開發(fā)利用，實現(xiàn)代際間的公平性，時間上的持續(xù)性。縣域內(nèi)旅游資源的整合是縣域旅游經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然選擇，也是一個漸進的過程，更是“整體效應”和“互補效應”的發(fā)揮過程，在整體效應和互補效應的作用下，縣域內(nèi)各旅游地要打破行政區(qū)劃界限，根據(jù)旅游資源的內(nèi)在關聯(lián)性和地理空間的鄰近性，對縣域內(nèi)各地區(qū)的旅游資源要素進行綜合的調(diào)整重組、優(yōu)化整合。具體表現(xiàn)如圖：互補效應區(qū)域旅游和諧共生共享旅游資源共享旅游基礎設施共同開拓客源市場共同塑造品牌形象整體效應資源優(yōu)勢疊加獲得成本優(yōu)勢提高整體吸引力增加整體競爭力區(qū)域旅游地的和諧共贏表51 區(qū)域旅游資源整合的合的動力循環(huán)機制模型如圖可知：縣域旅游業(yè)發(fā)展到一定階段，在“互補效應”和“整體效應”的作用下，縣域旅游地要意識到旅游資源整合的必要性和重要性，旅游資源的整合可以達到資源共享，實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和優(yōu)勢疊加互補；也可以通過共建旅游設施，獲得成本優(yōu)勢；通過客源市場共拓，轉(zhuǎn)移競爭的方向，將縣域內(nèi)各內(nèi)部競爭轉(zhuǎn)化為縣域的外部競爭，形成 “對內(nèi)協(xié)調(diào)發(fā)展，對外統(tǒng)一競爭”的動力循環(huán)機制，從而使縣域內(nèi)各旅游獲得了更大的發(fā)展空間，從而增強縣域整體競爭力；同時又對品牌形象進行整合，以同一的旅游形象參與競爭，可以提高縣域旅游資源的整體吸引力；通過對旅游資源的整合開發(fā)，將實現(xiàn)縣域旅游地的可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展，使縣域旅游資源形成了一個良好的空間互補關系，以達到縣域旅游地的和諧共贏。 整合開發(fā)的模式旅游資源整合通常是為資源的產(chǎn)品化提供契機，為產(chǎn)品的市場化提供動力。通過整合,使旅游資源、旅游產(chǎn)品以及旅游市場聯(lián)動起來，進而形成在各整合區(qū)域范圍內(nèi)的分工協(xié)作，不同區(qū)域之間的旅游經(jīng)濟主體(主要是旅游企業(yè))可以形成良好的合作關系與分工格局。吸引外地游客前來開展旅游活動．由此產(chǎn)生的客源市場規(guī)?；葐蝹€企業(yè)獨立開拓所形成的市場規(guī)模要大得多，同時參與整合者則可分享由于共同作用所帶來的規(guī)模市場效益?！掇o?！分薪o“形象”的定義為：“文學藝術區(qū)別于科學的一種反映現(xiàn)實的特殊手段，即根據(jù)現(xiàn)實生活各種現(xiàn)象加以選擇，綜合所創(chuàng)造出來的具有一定思想內(nèi)容和審美意義的具體生動的圖畫”，所以要樹立與維持旅游地在旅游者心目中的良好整體形象，必須要進行旅游資源整合，才能使縣域旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展，保持旺盛的生命力。影響杜蒙縣旅游地形象的因素有很多，旅游地形象源于地方獨特性，資源品位是其基礎。除此之外，本區(qū)域旅游地形象的塑造還會受到相鄰市縣屏蔽影響，也會受到其他形象類似的周邊地區(qū)旅游地的競爭，所以要找到具有鮮明的而且不可替代的資源或產(chǎn)品特性，并以此為基礎對其進行旅游形象定位，杜蒙縣旅游區(qū)旅游形象定位要凸顯兩方面，一方面突出旅游區(qū)中蒙古族的民俗民風，從民族風情出發(fā)，圍繞蒙古族文化的特色形成定位理念，另一方面要充分考慮當?shù)氐淖匀宦糜钨Y源，要考慮二者之間的關系，并尋找結(jié)合點。并在這兩方面作細作精。最能有效表現(xiàn)旅游形象總體理念的是旅游形象的口號，基于杜蒙縣的旅游區(qū)的資源特色，我們可將其一、二級理念設計為：一級理念：方案一：返樸歸真或夢回草原，情系蒙古方案二：蒙古族少數(shù)民族風情二級理念：方案一：濕地公園，文化森林，民俗寶庫，生態(tài)家園方案二：①一片煩心歸自然②蒙醫(yī)康健療養(yǎng)③生態(tài)自然，文化內(nèi)涵，地質(zhì)風光，人在杜蒙，心在大課堂具有豐富旅游資源的杜蒙縣，依托豐富的旅游資源可以開發(fā)出多種多樣的旅游產(chǎn)品。但目前，除觀光旅游、文化旅游等傳統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)較好外，還未形成購物旅游、節(jié)慶旅游、度假旅游、商務旅游、休閑娛樂等專項旅游產(chǎn)品。因此，在旅游資源整合中，要想實現(xiàn)旅游資源全面可持續(xù)的開發(fā)，對旅游產(chǎn)品進行統(tǒng)一的開發(fā)是前提條件，只有具有了統(tǒng)一的旅游產(chǎn)品，才能形成區(qū)域內(nèi)各地旅游企業(yè)之間的共同利益點，共同利益點是地區(qū)之間進行系統(tǒng)整合的動力源泉，由于區(qū)域旅游資源是有限的，各個利益體聯(lián)合進行旅游產(chǎn)品的開發(fā)可以增加旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，提升旅游產(chǎn)品的吸引力和競爭力，杜蒙縣旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以優(yōu)勢資源為基礎，以市場為導向，打破產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，缺乏特色的局面，全力打造知名品牌，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，杜絕開發(fā)雷同旅游產(chǎn)品的現(xiàn)象，建設旅游精品，全力打造核心產(chǎn)品，培育具有發(fā)展?jié)摿Φ娜^旅游產(chǎn)品。實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，逐漸將被動、靜態(tài)陳列式傳統(tǒng)觀光型旅游項目向主動、動態(tài)參與體驗式休閑度假和特種旅游產(chǎn)品、專題性旅游轉(zhuǎn)變轉(zhuǎn)換，挖掘獨特的民族、民俗類文化旅游產(chǎn)品，打造人文旅游精品，提升人文景區(qū)吸引力。(一) 深度開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品杜蒙縣豐富的旅游資源具有很大的開發(fā)潛力，根據(jù)旅游市場的導向性，對已經(jīng)開發(fā)的景區(qū)要通過維護、完善建設以及深層次的開發(fā)來增加新的吸引力；同時為了吸引更多的旅游者，適當開發(fā)一批新的自然風景點、人文古跡點以及現(xiàn)代建設景觀；另外，杜蒙縣觀光旅游產(chǎn)品的開發(fā)要注重對不同旅游吸引力地區(qū)的結(jié)合，通過綜合開發(fā)，可以避免旅游產(chǎn)品的單一性和組合的同質(zhì)性，提高杜蒙縣整體對游消費者的吸引力。在完善傳統(tǒng)的自然景觀、歷史文化景觀的同時，大力開拓農(nóng)業(yè)觀光、工業(yè)觀光、生態(tài)觀光等旅游產(chǎn)品。并把這些觀光旅游產(chǎn)品，連成一條線，作為觀光旅游的重點整合，推出產(chǎn)品。(二) 提高休閑度假旅游產(chǎn)品的檔次以家庭為單位的休閑度假旅游市場在不斷升溫，休閑度假旅游成為國內(nèi)最具潛力的旅游形式之一，杜蒙縣在旅游產(chǎn)品整合中，要加大休閑度假旅游的整合力度，特別是溫泉、漂流等特色度假產(chǎn)品，不斷提高和豐富度假旅游服務水平，促使杜蒙縣開發(fā)度假、休閑、娛樂、購物、美食、保健等一體的旅游產(chǎn)品。目前已經(jīng)開發(fā)出的連環(huán)湖溫泉景區(qū)，當奈濕地度假村、陽光溫泉假日酒店等都是旅游者休養(yǎng)的旅游之地。所以對杜蒙縣的休閑游產(chǎn)品進行整合時，重中之重是突出當?shù)靥厣?，并以突出特色為核心進行整體規(guī)劃，避免各各個景區(qū)之間相互模仿，重復建設，打造休閑度假基地，使各個景區(qū)之間聯(lián)合，使各個景點不在成為旅游線上的一點，而是一片，增加游客停留時間，體驗當?shù)鬲毦咛厣穆糜萎a(chǎn)品。(三) 深入挖掘文化內(nèi)涵，拓展旅游產(chǎn)品類型杜蒙縣要不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足旅游者求新、求異的心理需求。目前，杜蒙縣的旅游業(yè)發(fā)展還停留在初級階段，旅游產(chǎn)品主要是以自然草原風光、蒙古文化旅游為主的觀光型旅游產(chǎn)品，杜蒙縣要通過“深度開發(fā)、適度規(guī)劃、高水平管理”優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，凸顯文化特色，旅游產(chǎn)品開發(fā)上走 “出精品、帶普品”的循環(huán)發(fā)展道路，實施旅游產(chǎn)品名牌化發(fā)展戰(zhàn)略，在突出文化內(nèi)涵的同時，拓寬產(chǎn)品的類型，為游客提供更豐富的旅游資產(chǎn)品。(四) 重點培育特色旅游精品只有特色的旅游產(chǎn)品才能吸引游客并給游客留下較深印象，杜蒙縣在旅游產(chǎn)品整合過程中，要重點建設和培育一批具有地方特色的旅游精品，并以這批精品為載體對外進行宣傳和營銷，各個企業(yè)或單位應充分認識和利用已開放景區(qū)的小型拳頭景觀，加強整合開發(fā)，提高整體形象。抓住資源大分散、小集中的特點，利用獨特的蒙古族風情和濕地文化的優(yōu)勢，推出組合產(chǎn)品以及新型產(chǎn)品。重點打蒙古風情文化游、生態(tài)療養(yǎng)文化游等特色拳頭產(chǎn)品。主要推出以下四種旅游產(chǎn)品：四大產(chǎn)品系列生態(tài)觀光休閑度假文化體驗鄉(xiāng)村旅游湖泊水域觀光草原生物植物蒙醫(yī)藥療養(yǎng)湖河休閑濕地休閑鄉(xiāng)村休閑宗教、科普民族文化賞花品果農(nóng)業(yè)體驗現(xiàn)代農(nóng)業(yè)表52杜蒙縣旅游產(chǎn)品系列總之，杜蒙縣對旅游產(chǎn)品整合要切合市場需求，多做市場調(diào)研，提高市場靈敏度，深入挖掘旅游資源的內(nèi)涵，不斷更新旅游產(chǎn)品類型，使區(qū)域旅游產(chǎn)品多樣化，優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并加大休閑娛樂項目的開發(fā)和規(guī)劃，不斷推出具有特色的旅游產(chǎn)品。 旅游線路整合旅游線路是一種觀念形態(tài)也是一種信息形態(tài)，旅游線路在設計上，要充分考慮旅游者生理因素、心理因素以及交通等許多方面的因素，合理布局產(chǎn)品線路的方案，因此杜蒙縣旅游線路整合要遵循科學合理的原則，根據(jù)旅游市場需求，由精選的旅游景點、合理的旅游線路組成，設計滿足各層次消費者需求的線路，開發(fā)出精品線路。也就是說杜蒙縣旅游線路的整合，要以精品線路為中心，分別形成錯落有致、內(nèi)容不同、特色各異、溫點和熱點有機銜接的旅游線路網(wǎng)絡，不但要結(jié)合新景區(qū)景點和旅游基礎設施的開發(fā)，改變過去各地長期存在的單一性結(jié)構(gòu)，旅游線路還更需要更新與創(chuàng)新，要具有超前的意識，一方面要注重區(qū)內(nèi)旅游線路的開發(fā)，重視環(huán)線和支線公路建設和沿線旅游資源開發(fā)建設，另一方面，要注重外部旅游線路網(wǎng)絡的聯(lián)動，共同構(gòu)成旅游線路網(wǎng)絡體系。具體可以把杜蒙縣旅游線路整合為：(一)觀光之旅：資源依托：阿木塔生態(tài)旅游區(qū)、杜爾伯特大草原、德力格爾工業(yè)園區(qū)客源對象：主要是省內(nèi)和周邊地區(qū)的游客，重點是青少年、老年產(chǎn)品類型：以蒙古風情為主要觀光游覽、工業(yè)科普為專題的專項旅游(二)療養(yǎng)度假之旅：資源依托：壽山旅游度假村、連環(huán)湖溫泉度假村、當奈人居生態(tài)村、石人溝旅游度假村、銀沙灣景區(qū)客源對象：主要是國內(nèi)和周邊地區(qū)的客源，重點是中、老年產(chǎn)品類型：溫泉療養(yǎng)，蒙醫(yī)藥療養(yǎng)為主的療養(yǎng)型度假旅游（三）文化之旅：資源依托：杜爾伯特博物館、凈土寺、蒙古族吉禾草原賽馬場、當奈濕地文化、德力格爾工業(yè)園區(qū)客源對象：學生，科學考察的國內(nèi)外游客為主產(chǎn)品類型：以感受蒙古族歷史、民俗文化，佛教文化、科學技術（四）鄉(xiāng)村體驗之旅：資源依托：當奈農(nóng)業(yè)觀光園，一心鄉(xiāng)農(nóng)業(yè)采摘園，石人溝旅游度假村客源對象：家庭、自駕游的游客為主產(chǎn)品類型：牧業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)業(yè)種植體驗，漁業(yè)生產(chǎn)作為黑龍江省唯一一個蒙醫(yī)藥浴溫泉養(yǎng)生和雪地溫泉之地連環(huán)湖溫泉城、最適合人居的當奈濕地人居生態(tài)村，以及蒙古風情濃郁的阿木塔旅游度假村等都是杜蒙縣的具有吸引力的旅游資源，杜蒙縣將旅游資源分為：觀光之旅、鄉(xiāng)村體驗、文化、療養(yǎng)度假四個整體，用一根旅游主線將這四大部分串聯(lián)起來，構(gòu)成杜蒙縣主要的旅游精品線路，同時，也可以把每一個主線分散成多條旅游線路，并根據(jù)資源的特色和游客的喜好對旅游線路上的景點可以自行選擇重組，這不僅使得旅游線路更加明晰，也使游客在線路選擇方面獲得了更大的空間。旅游資源開發(fā)的成功與否，與旅游市場開發(fā)的成熟度有直接的關系。目前，由于旅游市場與客源特征的多元化，銷售渠道的多元化，旅游產(chǎn)品要想得到優(yōu)化與提升，必須與市場相結(jié)合，以市場為引領，來進行產(chǎn)品調(diào)整，從而減少市場風險，避免受制于人。目前杜蒙縣的客源市場主要是以周邊的縣市為主，主要的市場如圖： 圖51杜蒙縣旅游客源市場數(shù)據(jù)來源：2011年杜蒙縣旅游局統(tǒng)計資料從圖例可以看出，杜蒙縣目前主要的客源市場以大慶、哈爾濱、齊齊哈爾為主，因此，在進行市場開發(fā)與整合前，要充分進行旅游市場的定位，杜蒙縣要以周邊區(qū)域互為旅游目的地和客源地，需要對整個區(qū)域的旅游市場進行整體聯(lián)合開發(fā)，并在充分的市場調(diào)查之后進行旅游市場整合，并充分了解市場需求地的需求，結(jié)合本縣域旅游資源特色，在探究市場需求變化趨勢的前提下，進行旅游資源整合開發(fā)。使旅游資源開發(fā)具有前瞻性和應變性，杜蒙縣對旅游市場進行整合，不僅要對老產(chǎn)品進行優(yōu)化創(chuàng)新，更要對目標客源市場進行細分，針對不同的細分市場開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品，并根據(jù)不同的客源市場，投入不同的市場促銷與宣傳力度，拓寬份額。杜蒙縣對旅游市場的開發(fā)時，在鞏固大慶、哈爾濱和齊齊哈爾周邊地區(qū)的同時，要著手加大對佳木斯、鶴崗等中遠程等周邊市場的開發(fā)，大力開拓東三省市場，并著手培育日本、俄國等國外市場。努力構(gòu)建多元入境客源市場格局。由于營銷是挖掘客源市場最直接、最有效的途徑，近年來，杜蒙縣游客接待人數(shù)沒有實質(zhì)性的變化，最重要的原因是：沒有加大對外營銷工作力度和拓寬營銷范圍造成的，而強化營銷是旅游業(yè)實現(xiàn)旅游資源勢向市場優(yōu)勢、經(jīng)濟優(yōu)勢轉(zhuǎn)變的必由之路，所以杜蒙縣在進行客源市場整合開發(fā)時，整合市場、塑造品牌，開拓客源市場，必須要樹立統(tǒng)一的市場概念，關鍵要做到以下幾點：一要實現(xiàn)區(qū)域營銷資源共享，通過共享品牌形象，共享銷售隊伍、共享銷售渠道、共享市場，在降低銷售成本的同時，實現(xiàn)旅游客源空間上的拓展。二要強調(diào)營銷溝通的統(tǒng)一，在實施營銷過程中，共同策劃旅游宣傳主題，對外要使用統(tǒng)一的宣傳資料，使用統(tǒng)一的旅游促銷主題、宣傳口號、形象識別標志等。使營銷溝通發(fā)揮出最佳溝通效果，同時也要加強調(diào)營銷整合的統(tǒng)一規(guī)劃，如把廣告、營銷推廣、包裝、公共關系等一切與對外宣