以品牌形象拉動(dòng)市場(chǎng)效應(yīng)-資料下載頁(yè)
2025-06-24 02:43本頁(yè)面
【正文】 還是存在不少問(wèn)題，這些問(wèn)題也阻礙著保健品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。明略市場(chǎng)策劃公司()的研究人員針對(duì)本次調(diào)查的結(jié)果指出， 經(jīng)營(yíng)上力求品種差異化，功能專業(yè)化?！ ∧壳敖?jīng)營(yíng)保健品的零售商在品種上都力求多而全，許多知名和陌生的品牌都能在零售場(chǎng)所“現(xiàn)身”，這導(dǎo)致了這些場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)的品種沒(méi)有差異化，然而這樣的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格卻并不適合所有的零售商，對(duì)于超市和大賣場(chǎng)可能比較適合，但對(duì)于規(guī)模較小的藥房來(lái)說(shuō)，在經(jīng)營(yíng)風(fēng)格上應(yīng)該力求個(gè)性化、產(chǎn)品功能專業(yè)化，從而更能突出自己的優(yōu)勢(shì)?！ ∷茉靸?yōu)良品牌形象?！ ∮捎诒＝∑樊a(chǎn)品的自身特點(diǎn)限制，使得不少消費(fèi)者對(duì)保健品的功能效果不信任，既而逐漸喪失了對(duì)保健品消費(fèi)的信心，而且目前保健品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就對(duì)保健品產(chǎn)品的品牌建設(shè)提出較高的要求：如何樹(shù)立一個(gè)消費(fèi)者信賴的品牌，以培養(yǎng)更多數(shù)量的品牌忠誠(chéng)消費(fèi)者?！ ′N售淡季應(yīng)維持品牌形象為主?！ ”＝∑蜂N售的季節(jié)特征較為明顯，在春夏季銷售往往會(huì)陷入低迷，不少商家為此在廣告投入上也減少許多，而將主要力量都集中在銷售旺季到來(lái)之前，這樣的急功近利型經(jīng)營(yíng)思路目光短淺。須知一個(gè)優(yōu)良的品牌形象的確立是一個(gè)不間斷的累積過(guò)程，經(jīng)營(yíng)淡季尤其需要在促銷、宣傳、公關(guān)運(yùn)作上來(lái)加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌印象，為品牌“大廈”打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。 避免虛假和夸大的廣告宣傳?！ 〔簧佼a(chǎn)品為了擴(kuò)大自己的銷路，往往寄希望于廣告攻勢(shì)的這種“非常手段”，試圖通過(guò)一些夸大的產(chǎn)品效果和功能來(lái)“打動(dòng)”消費(fèi)者，在損害消費(fèi)者利益的同時(shí)來(lái)促進(jìn)自己產(chǎn)品的銷量。殊不知這樣的行為無(wú)異于搬起石頭砸自己的腳，這樣的企業(yè)最多只能“曇花一現(xiàn)”，稍有不慎還會(huì)引火燒身，這也是和保健品品牌化經(jīng)營(yíng)理念相左的。 隨著越來(lái)越多的企業(yè)加入保健品生產(chǎn)行列，越來(lái)越多的功能概念的產(chǎn)品被開(kāi)發(fā)出來(lái)，保健品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)必將“刀光劍影”。還有一點(diǎn)值得我們注意的是，目前保健品市場(chǎng)上的品牌仍以國(guó)內(nèi)品牌為主，洋品牌尚未大舉“入侵”，但這樣的趨勢(shì)不可避免，許多位居市場(chǎng)前列品牌應(yīng)該居安思危，在緊抓產(chǎn)品功能概念開(kāi)發(fā)的前提下，更應(yīng)將自己品牌建設(shè)放在首位，打造出消費(fèi)者信賴的忠實(shí)品牌。12 / 12
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