宣傳廣告中的階級(jí)、種族和性-資料下載頁
2025-06-23 23:04本頁面
【正文】 的聲音不斷聚集，少數(shù)人也就沉默了，其中好多人要投向大的群里，少數(shù)人的沉默也是想免于被孤立只好隱形的心理。廣告中不斷傳達(dá)的被認(rèn)為是多數(shù)人的現(xiàn)狀和價(jià)值觀，好多人開始受廣告影響去消費(fèi)，求的同類大多數(shù)人的依靠，少數(shù)人聲音為廣告設(shè)計(jì)者篩選多慮就消失在其中了，更多數(shù)人不想被排擠，加入消費(fèi)隊(duì)伍之中。消費(fèi)世界里的自我實(shí)現(xiàn)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，可是分化日漸嚴(yán)重，少數(shù)人富有，而多數(shù)人還生活在貧窮溫飽的水平。廣告以利潤(rùn)為上的原則，還要爭(zhēng)取更多相對(duì)較貧的大多消費(fèi)，于是便傳播出較高水平的消費(fèi)理念、價(jià)值觀念和生活方式等等，暗含著“你擁有了商品，你就成了廣告中的成功者”。這樣在現(xiàn)實(shí)中不能滿足的受眾，就要在消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，從心理上得到滿足和暫時(shí)的成就感。還有些平時(shí)不能顯露出的心里，通過廣告得到宣泄，從購(gòu)買商品中得到釋放。三 某些現(xiàn)象的轉(zhuǎn)變和發(fā)展趨勢(shì)雖說在廣告中有階層分化嚴(yán)重、種族歧視和性符號(hào)的低俗運(yùn)用，但在目前，有些方面卻出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變。隨著越來越多的人關(guān)注弱勢(shì)群體，關(guān)注階層分化，使得弱勢(shì)群體話語權(quán)有所回歸；人權(quán)，近期頻繁提出，使人們的自我意識(shí)覺醒，反種族歧視的呼聲不斷壯大，于是出現(xiàn)了許多反種族歧視團(tuán)體和廣告；和平年代，文化軟實(shí)力體現(xiàn)著一個(gè)國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)力，于是更多得要求從庸俗、低俗向高品位修養(yǎng)的轉(zhuǎn)變，女性不再是男士的依附品，也以獨(dú)立知性的形象與男性同立于事業(yè)之臺(tái)。由此總結(jié)出未來廣告中階級(jí)、種族和性的必然發(fā)展趨勢(shì)1 以各階層的特點(diǎn)，來設(shè)置相適應(yīng)的商品規(guī)格。如本田按價(jià)格高低分了不同的系列，性能的特點(diǎn)也是推出不同的樣式，這樣可以靈活的滿足更多地人群，不僅是不同階層還是種族，對(duì)刺激追逐的人士。2 實(shí)行受眾分眾化和小眾化，更具有針對(duì)性。避免對(duì)某一少數(shù)、細(xì)小方面過渡放大或過渡縮小，保證弱勢(shì)群體的話語權(quán)和積極形象。3 種族歧視被越來越多人唾棄，弱勢(shì)群體備受關(guān)注，在倡導(dǎo)人權(quán)的時(shí)代，社會(huì)更具多元化。如越來越受歡迎的反歧視活動(dòng)，可口可樂公司為尊重一些小國(guó)家的風(fēng)俗習(xí)慣，認(rèn)為紅色為不祥和，綠色為吉利，而在此國(guó)通用綠色標(biāo)志。對(duì)下崗再就業(yè)而成就事業(yè)的人士，作為榜樣正面宣傳。農(nóng)民工在媒體中形象提升，表揚(yáng)農(nóng)業(yè)高素質(zhì)人才，注重農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展。4 倡導(dǎo)由低俗向高雅趨勢(shì)發(fā)展。由簡(jiǎn)單的本能需求轉(zhuǎn)變?yōu)槌缟歇?dú)立，自由，知性的觀念。打擊低俗暴力，多客觀宣傳，追逐利潤(rùn)同時(shí)要擔(dān)負(fù)社會(huì)責(zé)任。淺談廣告中的階級(jí) 種族和性 姓名 曹琦班級(jí) 11級(jí)新聞接本學(xué)號(hào) 11010261002
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