學(xué)年論文銀億地產(chǎn)公司的品牌整合策略-資料下載頁
2025-06-23 18:16本頁面
【正文】 (一) 品牌角色銀億的品牌在銀億之中扮演著宣傳者，向目標(biāo)人員宣傳企業(yè)的追求，傳遞企業(yè)的文化。向消費(fèi)者宣傳其全新的市場定位，創(chuàng)新的品牌戰(zhàn)略，以及由此對(duì)消費(fèi)者所帶來的高品質(zhì)居住體驗(yàn)和控制成本，讓消費(fèi)者能夠擁有這個(gè)能力的預(yù)期目標(biāo)，顯示企業(yè)強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，關(guān)注社會(huì)，回報(bào)社會(huì)。(二) 目標(biāo)人群在寧波地區(qū)存在購房意向的本地居民和外來人員，追求高品質(zhì)生活的具有高購買力和一般購買力的兩大消費(fèi)群體(三) 確定最佳傳播媒體組合通過電視和報(bào)紙媒體的持續(xù)性不斷的播放廣告；并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，開展新型的營銷模式，如微博營銷，微電影營銷；在天一廣場進(jìn)行展銷會(huì)，對(duì)三江口等人流量密集區(qū)的廣告位進(jìn)行地毯式轟炸，將企業(yè)品牌打造成寧波耳熟能詳。把多個(gè)傳播媒體相結(jié)合，開展全方位的傳播推廣。六、具體的行動(dòng)方案具體的行動(dòng)方案可以分為兩方面：(一) 電視報(bào)紙及天一廣場的大屏幕的廣告。1. 拍攝一組以七夕共享美好生活的微電影，以銀億房產(chǎn)為背景，宣傳其美麗的家居環(huán)境，前衛(wèi)溫馨的設(shè)計(jì)，大膽的創(chuàng)新。2. 在報(bào)紙，電視媒體上進(jìn)行播放，并針對(duì)城市之中目標(biāo)客戶群征集心目中的愛巢設(shè)計(jì)方案。并于七夕節(jié)之際，在展銷會(huì)上進(jìn)行抽獎(jiǎng)，抽出當(dāng)日下聘的七名客戶，為其免費(fèi)設(shè)計(jì)打造。(二) 七月七日天一廣場銀億房產(chǎn)大型展銷會(huì)。1. 邀請明星嘉賓進(jìn)行表演，吸引眼球，增強(qiáng)活動(dòng)的關(guān)注度和氣氛。2. 建立整體樓盤模型和家居體驗(yàn)區(qū)，為客戶介紹銀億房產(chǎn)樓盤的情況，并讓客戶親身體驗(yàn)高品質(zhì)的居住感受。3. 銷售并抽獎(jiǎng)。七、方案的預(yù)算安排預(yù)算安排微電影拍攝100萬（包括其全部的前期拍攝和后期制作）電視報(bào)紙媒體費(fèi)用200萬場館建設(shè)50萬場館場地租賃10000元明星嘉賓表演60萬（包括出場費(fèi)，舞臺(tái)搭建，燈光設(shè)備等費(fèi)用）獎(jiǎng)金安排（*7）其他人員費(fèi)用20萬其他費(fèi)用20萬注釋
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1