學(xué)年論文銀億地產(chǎn)公司的品牌整合策略-wenkub
2023-07-08 18:16:56 本頁(yè)面
【正文】 班 級(jí)： 營(yíng)銷091 姓 名： 劉萌杰 學(xué) 號(hào)： 09408110128 指 期： 摘要寧波銀億房地產(chǎn)公司為了更好的適應(yīng)寧波地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)受國(guó)家政策的變化帶來的影響，積極調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略，創(chuàng)立新的品牌戰(zhàn)略，為追求高品質(zhì)生活的具有高購(gòu)買力和一般購(gòu)買力的兩大消費(fèi)群體的需求，在原先中高檔商品房發(fā)展的基礎(chǔ)上，對(duì)中低檔消費(fèi)者開始越來越關(guān)注，并對(duì)此做了一個(gè)品牌整合傳播戰(zhàn)略。憑著雄厚實(shí)力和卓越品質(zhì)，連續(xù)8年上榜中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。 公司成立了專門的營(yíng)銷部門，營(yíng)銷并在寧波的各大媒體進(jìn)行宣傳，如寧波日?qǐng)?bào)，寧波衛(wèi)視等，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；積極參加各大房地產(chǎn)博覽會(huì)，如寧波舉辦的住博會(huì)，并不定期的在天一廣場(chǎng)建立展銷會(huì)。2001至2005年，寧波市房地產(chǎn)開發(fā)土地購(gòu)置分別達(dá)296．7萬(wàn)平方米、478．9萬(wàn)平方米、490．7萬(wàn)平方米、361平方米、176．6萬(wàn)平方米，共計(jì)1805萬(wàn)平方米。《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》《成功營(yíng)銷》對(duì)于國(guó)家出臺(tái)的限購(gòu)令等抑制房?jī)r(jià)增長(zhǎng)的舉措，并未對(duì)房地產(chǎn)的投資造成很負(fù)面的影響。這無(wú)疑表明了寧波的房地產(chǎn)還存在著誘人的潛力。銀億房地產(chǎn)公司的寧波地區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)SWTO分析優(yōu)勢(shì)銀億房地產(chǎn)公司以“關(guān)注客戶，關(guān)愛人生”為開發(fā)理念，堅(jiān)持走精品路線，專注于高品質(zhì)物業(yè)的開發(fā)，并且擁有銀億集團(tuán)的強(qiáng)力支持，資金雄厚，技術(shù)力量強(qiáng)，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力劣勢(shì)銀億房地產(chǎn)公司致力于高檔商品房，投入大回報(bào)周期較長(zhǎng)，資金風(fēng)險(xiǎn)大。寧波地區(qū)的房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來越激烈
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