【正文】 ，釋疑解惑，凝聚人心，維護穩(wěn)定． 總之，社會主義輿論導向是符合新聞規(guī)律的因勢利導，既是體現(xiàn)中央的路線，方針，政策，精神，具有權威性的引導，又是入情入理，可度可信，穩(wěn)妥有力，以理服人的引導，這就要求我們德育論引導既要旗幟鮮明的堅持大方向，又要創(chuàng)造性的運用各種方法和技巧，是廣大受眾心悅誠服的理解和接受，并轉(zhuǎn)化為自覺的行動． 第三節(jié) 傳播知識 （第五章） 傳播文化科學知識,給人力量,幫助人們打開真理的大門,影響人類社會的過去現(xiàn)在和未來. “ 知識就是力量”，在現(xiàn)代社會，知識素養(yǎng)更成為社會成員的立身之本。社會成員的知識水平，是社會文明進步的重要標志，也是衡量國力強弱的重要標志。 本世紀以來新聞事業(yè)的發(fā)展，特別是視聽媒介的突破性進展，使新聞事業(yè)成為最富有潛力的，影響最為廣泛的社會教育者，它責無旁貸的肩負起向社會成員傳播文化科學知識的責任。這就是傳播學所說的大眾傳播“延續(xù)文化”，“教師”的功能。 簡述 新聞事業(yè)在傳播文化科學知識方面具有哪些優(yōu)勢？應怎樣作好文化科學知識的傳播？ 新聞事業(yè)傳播文化科學知識具有很多優(yōu)勢 1. 首先是傳播范圍廣。 新聞事業(yè)面向社會，公開傳播特點，使它基本不受時間、空間的限制，任何人任何時候都可以隨時隨意閱讀報刊、收聽廣播，收看電視，通過他可以獲得各種知識，進入一個名副其實的“沒有圍墻的學校”。新聞事業(yè)竄比哦知識的廣泛性，不僅體現(xiàn)在接受知識的對象上，也體現(xiàn)在知識傳播的內(nèi)容上。 2. 層次多 。為了事業(yè)不同的職業(yè)、不同年齡，不同文化程度的受眾的需要。新聞媒介的知識傳播呈多層次性，有適應面最廣的百科知識式的內(nèi)容；有人們從事本職工作所需的相關知識；有直接幫助人生活工作的技能性知識；有拓寬人的感情空間，啟發(fā)人的創(chuàng)作靈感、提高人的情趣的審美知識，還有幫助人們樹立正確世界觀、人生觀，實現(xiàn)人生價值的思想觀念方面的知識等。 3. 知識新 。新聞事業(yè)更注重迅速及時地介紹新技術、新成果、新知識、新理論、新觀點，大大縮短了知識傳播周期，防止了知識內(nèi)容的陳舊滯后。 4. 選擇性強 。人們可以不受任何約束和限制，自由選擇合適自己的方式和內(nèi)容，既沒有教學計劃，也沒有考試考查的壓力，全憑自己的興趣愛好，根據(jù)自己工作、生活和學習需要進行選擇。 5. 形式靈活 。新聞媒介運用靈活多樣的傳播形式和傳播手段設置各種知識性專欄和節(jié)目，直接面向受眾傳播文化科學知識。 要作好科學文化知識應注意以下幾點： ，真實準確是新聞的生命，也是對傳播科學文化知識最基本的要求?？茖W最講究實事求是，容不得半點虛假。不真實的科學文化信息，對人類的生產(chǎn)實踐和社會實踐，對人們的工作學習生活可能造成重大的損失和危害。 ?？茖W是關于自然、社會和思維的知識體系，其任務是揭示事物的發(fā)展規(guī)律，探求客觀真理，成為人們認識世界，改造世界的指南。對文化科學知識的傳播，既要反映科學先行又要重視揭示本質(zhì)；既要保證知識的真實準確，又要善于區(qū)分局部經(jīng)驗和普遍規(guī)律，階級成果和客觀成果；既要報道科技新成就，新發(fā)展，又要反映它轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，為人類造福的意義。 3 .應作到通俗易懂 ?？萍季哂泻軓姷膶I(yè)性，往往深奧難懂，不宜為一般受眾所理解，新聞媒介應以通俗易懂的語言闡述科學文化知識的內(nèi)容，增強生動性和可讀性，爭取達到廣泛傳播的目的。 4 .既要傳播知識，又要有思想性 。要大力宣傳科學技術，也是社會生產(chǎn)力，幫助人們認識科技在經(jīng)濟發(fā)展，社會進步中的重要作用，倡導尊重科學，尊重知識，尊重人才的社會風氣，不斷提高全民族的科學文化素質(zhì)。 第四節(jié) 提供娛樂 新聞事業(yè)另一項重要的社會功能是，提供文化娛樂，豐富人們的精神生活 。 各類新聞媒介的特點 ： 廣播： 具有傳播的快速性，生硬的傳真性，接受的簡易性，是聽覺媒介的主體。 電視： 具有聲形情問兼?zhèn)涞木C合傳播手段和具體、形象，只管、生動、逼真等特點，具有更強大的吸引力和感染力，成為人們接受文化娛樂最主要的途徑，也是當今世界受眾最多與人們聯(lián)系最密切的一種大眾傳播工具。 文藝節(jié)目占撥出時間的比重一直在一半以上，被稱為廣播的“半壁河山”，一家電視臺如果沒有一兩個名牌娛樂性節(jié)目，就難以有很高的收視率，所以各級電視臺都應該把辦好娛樂性節(jié)目當作一向重要的任務來完成。 簡述 怎樣正確發(fā)揮新聞事業(yè)的娛樂功能？ ，應具有多層次，多品種，多樣性的特點。以滿足廣大受眾多方面的需要。既要大力弘揚本民族優(yōu)秀的文化，也要結合艘外國優(yōu)秀的文化藝術作品；既要有陽春白雪，也要有下里巴人，真正作到雅俗共賞，老少皆宜。尤其是它的收視不受文化程度的限制，觀眾動輒以億計，這就決定了更應當注重大眾文化和通俗化。 ，同時也是一種文化觀念的傳播和意識形態(tài)的滲透，具有娛樂，審美、認識、教育等多方面的作用，給人以感染熏陶和教育，潛移默化的影響了人們的思想和行為。因此，新聞媒介要有強烈的社會責任感，當好把關人和過濾器，為社會提供健康有益的精神食糧。 ，只在娛樂，欣賞和審美的過程中潛移默化地實現(xiàn)的。因此，新聞事業(yè)提供娛樂，要立足于寓教于樂。娛樂性、欣賞性、消遣性是娛樂節(jié)目的基本特點，也是對受眾進行教育和引導的基礎。娛樂的教育作用只有借助內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一才能實現(xiàn)。 第五節(jié) 刊播廣告 新聞娛樂通過 刊播廣告、傳播經(jīng)濟信息，參與經(jīng)濟活動，為發(fā)展經(jīng)濟，繁榮社會服務，這也是新聞事業(yè)的一項重要社會功能。 廣告 廣告是經(jīng)濟的產(chǎn)物是一種具有廣泛社會意義的文化現(xiàn)象。廣告是以商業(yè)目的為中心的付費的信息傳播。 廣告是一種信息傳播活動，它因商品經(jīng)濟的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨商品經(jīng)濟的發(fā)展而發(fā)展。廣告的追直接原因是人們在商品交換中產(chǎn)生的越來越多的信息需求。廣告是發(fā)布商情，傳播經(jīng)濟信息的最重要的手段。 商品經(jīng)濟發(fā)展的歷史表明，廣告在溝通產(chǎn)銷，擴大流通。指導消費、繁榮經(jīng)濟，促進社會擴大再生產(chǎn)的順利進行于整個經(jīng)濟的良性循環(huán)發(fā)揮了巨大的作用。 廣告是以商業(yè)目的為中心的付費的信息傳播。廣告收入已經(jīng)成為行文媒介的主要收入，成為新聞媒介賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟命脈，因而被稱為“報紙的血液”。 公益廣告： 是一種為社會提供無償服務的非商業(yè)性廣告。它通常以社會上的人們普遍關注的問題和現(xiàn)象為題材，諸如保護環(huán)境，制止公害，尊老愛幼，戒煙戒酒、禁毒等它屏棄功利目的，以整個社會為其服務對象，不著眼于商品的推銷，而注重思想觀念的引導，謳歌真誠于善良，呼喚道德和良知，是進行社會公德教育，引導人們樹立正確的人生觀，價值觀、道德觀，提高社會道德水平和文明承德的有效形式。 公益廣告最求公益性和服務性。暗合會效益是其首要的目的，其意識形態(tài)的內(nèi)涵和教化勸導的作用尤為明顯。 簡述 在刊播廣告的工作中，新聞事業(yè)應如何處理好經(jīng)濟效益和社會效益的關系？ 社會主義新聞事業(yè)刊播廣告，要牢記自己的性質(zhì)和任務，堅持為社會主義服務。為人民服務的方針，始終把社會效益放在首位，對社會負責，對消費者負責。 廣告是以商業(yè)目的為中心的付費信息傳播，又是新聞事業(yè)賴以生存和發(fā)展的經(jīng)濟命脈，因此，新聞事業(yè)在刊登廣告的工作中，一定要講究經(jīng)濟效益，但經(jīng)濟效益的實現(xiàn)應當建立在社會效應在先的基礎上，只有二者兼顧，新聞事業(yè)才能健康有序的運轉(zhuǎn)。 名詞解釋 有聞必錄 一種早期資產(chǎn)階級新聞學觀點，意指只要有人建國或見之于其他文字材料的事情，采訪者即可持之為據(jù)，照錄報道，而不對所報道事情真假負責． 　　這種觀點是１９世紀一些報社為保護自己的新聞報道不受社會干預，解脫社會責任而提出的．早期西方報界以此觀點知道新聞采訪業(yè)務．舊中國新聞界也以此為標榜． 　　有聞必錄這一觀點提出之初，在當時新聞虛構成風的情況下有一定積極作用．進步報紙也曾以此口號掩護刊登某些客觀公正的報道，在當代社會， 從總體上說，不可能有真正的有聞必錄 ． 新聞的 “搶” 和 “壓” 在新聞競爭中的兩種相反的手法。在在新聞界的競爭中，為了使自己處于領先的地位，有時要搶先發(fā)出某些新聞，壓倒別家，以顯示自己的權威。 反之，有時處理某些政治敏感新聞，有意緩發(fā)和不發(fā)，或為了查清事實真相而不發(fā)，以免政治上被動，到適當時候，再發(fā)一條正視聽的新聞，這屬于宣傳藝術手段。 “ 新聞、舊聞、不聞”（902名） 毛澤東的著名新聞論點。他認為報紙除了及時報道的新聞之外，還有暫時不宜發(fā)表的新聞，過些時候再發(fā)即舊聞，有些是不能發(fā)表的，是不聞。 對新聞的這種具體分析具有普遍意義，因為任何新聞民間都不可能把所有的新聞全部即使報道，而是根據(jù)政治需要有所選擇或急或緩發(fā)表。 毛澤東這一論點在戰(zhàn)爭時期尤其顯得重要，但舊聞和不聞畢竟知識對于特殊情況的特殊處理，而不宜作為普遍規(guī)律，任意擴大舊聞和不聞的范圍，那樣必然導致閉目塞聽，自我封鎖，新聞媒介將喪失人民的信任。 時宜性 新聞發(fā)表的時機，切合時勢，適當火候的適當程度，對新聞選擇，報道內(nèi)容，發(fā)表時間同社會需要與客觀形勢關系的正確認識和把握。 及時選擇社會和受眾最迫切關注的新聞，在最適宜的時機驚醒報道，是充分顯示新聞價值和取得最大社會新聞效果的保證 時宜性如果掌握的不好，新聞不僅收不到應有的社會效果，還會影響全局，給實際工作帶來不應有的損失。 簡述 新聞事業(yè)有那些重要社會功能？ 新聞事業(yè)的社會功能是指新聞事業(yè)對人類，對社會生活所能發(fā)揮的作用，即新聞事業(yè)滿足社會需要的效能。歸納起來，新聞事業(yè)在、的主要功能是：報道新聞、引導輿論、傳播知識、提供娛樂、刊播廣告。 ，傳播信息是新聞事業(yè)的最基本的、最主要的社會功能 ，也就是傳播學所說的“協(xié)調(diào)社會”和“議題設置”的功能后稱“論壇”功能，是新聞事業(yè)的重要功能之一。 ，普及社會教育，是新聞事業(yè)又一重要的社會功能，本世紀以來新聞傳播事業(yè)的發(fā)展，特別是視聽媒介的突破性進展，使新聞事業(yè)成為最富有潛力的、影響最廣泛的社會教育者，因此，傳播知識這一功能在大眾傳播中又北歐稱為“延續(xù)文化”“教師”功能。 ，豐富人們的精神生活 ，新聞事業(yè)通過刊播廣告，傳播經(jīng)濟信息，參與竟活動，為發(fā)展經(jīng)濟，繁榮社會服務，著也是新聞事業(yè)的一項重要社會功能。