淺談中國(guó)文化在房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)方面的影響畢業(yè)論文-資料下載頁(yè)
2025-06-23 05:29本頁(yè)面
【正文】 ，自己的東西加以升華，形成更適合現(xiàn)在審美受眾著需求的廣告，才能走出普遍洋房式雍容華貴的宣傳，走出自己的特色。十幾年前設(shè)計(jì)的不成熟，設(shè)計(jì)師找不到屬于自己的東西，設(shè)計(jì)的產(chǎn)品常常缺乏深度，在現(xiàn)在越發(fā)成熟的廣告界，走自己特色的路越來(lái)越多，中國(guó)元素的運(yùn)用越來(lái)越多，大紅布、龍鳳、水墨、中國(guó)結(jié)、京劇、剪紙、等等一切能代表中國(guó)文化的具象元素，都拿來(lái)應(yīng)用，堆積，堆積在堆積，設(shè)計(jì)作品顯得很輕浮。房地產(chǎn)廣告走中國(guó)風(fēng)格，如果不能恰到好處，深刻的挖掘中國(guó)文化，從抽象和具象上都要挖掘，而不是簡(jiǎn)單的看到表面的中國(guó)符號(hào)。儒家思想，道家思想，幾千年來(lái)產(chǎn)生的各種有代表性的文化都可以挖掘，就像圖三八零公館的設(shè)計(jì)，挖掘的是80后那個(gè)時(shí)代簡(jiǎn)單純樸的精神，那個(gè)時(shí)候的代表性的元素。他的主題，他的賣(mài)點(diǎn)也就彰顯出來(lái)，看到這個(gè)作品，每個(gè)買(mǎi)房的80這一代，都會(huì)被這簡(jiǎn)單的?；晟?，和紅領(lǐng)巾所感染，所感動(dòng)。這就是挖掘中國(guó)文化應(yīng)用在設(shè)計(jì)作品中成功的案例，它是有深度的，因?yàn)樗脑嘏虐嫣N(yùn)藏著這個(gè)時(shí)代的精神特點(diǎn)。五、中國(guó)文化在房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法（一）將中國(guó)文化中的具象元素進(jìn)行創(chuàng)作中國(guó)文化中的具象元素是最直接的視覺(jué)傳達(dá)方式。這些元素凝結(jié)著幾千年來(lái)人民在生活中的智慧和情感，這些具象元素具有視覺(jué)直接性的，但需要設(shè)計(jì)著的創(chuàng)作，加工。圖十美利山美麗生活畫(huà)面中是通過(guò)中國(guó)古山水工筆畫(huà)來(lái)表現(xiàn)的，這種具象元素可以直接運(yùn)用，也可以達(dá)到中國(guó)韻味。但設(shè)計(jì)者將上水畫(huà)與實(shí)體建筑融合在一起，使得整個(gè)畫(huà)面的藝術(shù)感直接上升，畫(huà)面渾然一體，這種具象元素的創(chuàng)作，使人感到山地別墅的安寧，寂靜。工筆畫(huà)這種具象元素，如果不進(jìn)行在創(chuàng)作，他就缺乏商業(yè)價(jià)值氣息。（二）挖掘中國(guó)文化中的抽象元素具象元素的直接性，不易展現(xiàn)出中國(guó)文化的深層含義，在房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)中挖掘中國(guó)文化的抽象元素，也就是挖掘不易發(fā)覺(jué)的精神。這需要具象元素恰當(dāng)?shù)倪x取組合，然后在圖像元素的引導(dǎo)下發(fā)覺(jué)其中的精神，也就是設(shè)計(jì)者要挖掘的中國(guó)文化的抽象元素。抽象元素的出現(xiàn)通常伴隨著具象元素，具象元素與抽象元素恰大好處的融合，融如入作品中，地產(chǎn)廣告才不會(huì)顯得空，同時(shí)也能滿足大眾的審美觀，和接受能力。不僅在精神，具象元素也移情與廣告之中，將情感貫穿于中，達(dá)到煽情受眾群眾，具象元素的情感表達(dá)方式是借景抒情。發(fā)地產(chǎn)的廣告具象元素創(chuàng)作，圖片加工渲染的場(chǎng)景的方向，也就指引出所要表的感情。（三）將中國(guó)文化與地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)元素相切合平面設(shè)計(jì)要素是，文字，色彩，圖形，地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)元素為文案，色彩，圖形。文案是設(shè)地產(chǎn)平面廣告的靈魂，文案不僅是信息的傳遞，更是喚醒消費(fèi)者心靈深處情感的催化劑，在文案的文字上，可以對(duì)文字進(jìn)行重新組合，重新變形，形狀、大小、排列方式等等，在字體選用上不僅可以選取中國(guó)書(shū)法字體，也可以挖掘更遠(yuǎn)的字體，例如象形體等等。讓文字風(fēng)格符合這個(gè)文化的特性。色彩擁有明度，色調(diào)，飽和度，色彩的恰當(dāng)與否，是廣告主題鮮明與否的關(guān)鍵，在色彩的調(diào)整當(dāng)中，挖掘中國(guó)文化中顏色的特點(diǎn)，是中國(guó)文化融進(jìn)地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)的必要手段。例如中國(guó)紅的紅色，中國(guó)水墨的黑色等等。圖形即為具象元素。也是中國(guó)文化融進(jìn)地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。結(jié)論通過(guò)對(duì)中國(guó)文化和房地產(chǎn)廣告的調(diào)查研究，我深入了解了中國(guó)文化在房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)中的影響。房地產(chǎn)廣告是多元化文化并存的廣告，透過(guò)調(diào)查研究來(lái)表達(dá)需要的文化主題。將中國(guó)文化的民族性和房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)的理念融合，創(chuàng)造出本土的設(shè)計(jì)。但在設(shè)計(jì)中要注意，中國(guó)文化擁有抽象元素和具象元素。只注意具象元素的創(chuàng)作，缺乏抽象元素的精神支持，房地產(chǎn)平面廣告設(shè)計(jì)容易顯得很空乏，只有抽象元素和具象元素完美的融合，才能將中國(guó)文化和房地產(chǎn)平面廣告相融合。參考文獻(xiàn)[1]曾朝暉．本土品牌實(shí)戰(zhàn)案例．[M]．中國(guó)人民大學(xué)出版社。2005．[2]杉浦康平．亞洲的書(shū)籍、文字與設(shè)計(jì)．[3]朱漢民．中國(guó)傳統(tǒng)文化導(dǎo)論[M]．長(zhǎng)沙：湖南大學(xué)出版社，[4]百度百科 [5]搜房網(wǎng)致 謝首先在這里感謝我的論文導(dǎo)師——王芃老師，在論文從選題、整理提綱、寫(xiě)作和定稿的這個(gè)過(guò)程中給予了我充分的指導(dǎo)，讓我受益匪淺，順利的完成了畢業(yè)論文。同時(shí)也要感謝所有答辯老師抽出寶貴的時(shí)間閱讀這篇論文。感謝在大學(xué)四年所有給我關(guān)心和幫助的學(xué)院老師們，是你們得諄諄教導(dǎo)讓我在大學(xué)四年獲得了一輩子所珍惜的寶貴財(cái)富。感謝給我無(wú)私幫助的同學(xué)們朋友們，同窗之誼，手足之情，我將終生難忘，謝謝你們的幫助，我將有充分的信心去迎接明天的調(diào)整。最后在說(shuō)聲：辛苦了，老師！謝謝，老
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