聯(lián)合利華與寶潔公司品牌戰(zhàn)略對比分析-資料下載頁
2025-06-23 01:38本頁面
【正文】 技術(shù)還比較落后，那是招商引資的唯一途徑。但是隨著這些年我國的發(fā)展，我們漸漸地開始變得強大，無論是在經(jīng)濟還是技術(shù)方面，在國際上都越來越有地位。在這樣的時候，我們必須一改以往的對外貿(mào)易模式，需要我們的企業(yè)建立、發(fā)展自己的品牌。品牌戰(zhàn)略這一概念進入我國的時間相對較晚，我國企業(yè)的品牌化意識還比較薄弱。我們應(yīng)該努力樹立企業(yè)的品牌意識，鼓勵、支持企業(yè)走品牌化發(fā)展的道路；（二）選擇合適的品牌戰(zhàn)略，走品牌國際化發(fā)展道路 在企業(yè)品牌化過程中，必定會面臨的一個問題，就是品牌戰(zhàn)略的選擇。每個企業(yè)所面臨的內(nèi)、外部環(huán)境，都是具有差異的，因此，企業(yè)在面對品牌戰(zhàn)略選擇這一問題時，便需要根據(jù)自身因素來決定。每一種品牌戰(zhàn)略，對于企業(yè)來講都是有利有弊的，因此需要我們的企業(yè)在選擇品牌戰(zhàn)略時，對于該戰(zhàn)略所帶來的利益和風險進行權(quán)衡。根據(jù)企業(yè)的市場定位、以及企業(yè)的風險控制能力來選擇企業(yè)能夠有效控制的戰(zhàn)略模式，才能達到最好的戰(zhàn)略效果。在這個過程中，我們還需要加強對品牌形象的樹立，對企業(yè)自身的能力進行提升，代領(lǐng)我國品牌向國際舞臺進軍。五、結(jié)束語隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)選擇品牌化道路是必然的趨勢，在這樣一個大環(huán)境下，對于自身品牌戰(zhàn)略的選擇，則變得至關(guān)重要。對于成功企業(yè)的經(jīng)驗，我們不能照搬、照取，我們需要根據(jù)本土企業(yè)的自身特色，來尋求出一條具有中國有特色的品牌化發(fā)展道路。注 釋①余明陽：《品牌學》，合肥：安徽人民出版社，2002年版，第131頁．②劉鑫：《定位決定成敗》，北京：中國紡織出本社，2007年版，第26頁．③余明陽：《品牌學》，合肥：安徽人民出版社，2002年版，第135頁．④巨中天：《品牌戰(zhàn)略》，北京：中國經(jīng)濟出版社，2004年版，第149頁．⑤汪福建：《市場你還要不要》，北京：民主與建設(shè)出版社，2003年版，第213頁．參考文獻[1] Ansoff,Corporate Strategy,1965 by McGrawHill,Inc[2] Peter ,Marketing Management,[3] 趙龍,品牌成長戰(zhàn)略[M].復旦大學出版社,[4] 施振榮,全球品牌大戰(zhàn)略[M].中信出版上,[5] 劉鑫,定位決定成敗[M].中國紡織出版上,[6] 余來文,戰(zhàn)略決定成敗[M].藍天出版社,[7] 李殿宏,金牌營銷：打造一流品牌[M].中國物資出版社,[8] 陳瑩,聯(lián)合利華和寶潔的多品牌營銷戰(zhàn)略[J].Economicamp。Trade Update [9] 陳茹冰、吳丹,寶潔與聯(lián)合利華市場營銷策略比較分析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè),[10] 鞏一平,寶潔公司的品牌傳播策略[J].企業(yè)改革與管理,[11] 馬玉立、殷梅,聯(lián)合利華品牌戰(zhàn)略對中國企業(yè)的啟示[J].企業(yè)導報,[12] 王逸凡,聯(lián)合利華與寶潔日用消費品行業(yè)的歡喜冤家[J].日用化學品科學,[13] 范云峰,產(chǎn)品定位的多品牌策略[J].船艇Shipsamp。Yachts,[14] 王小林,聯(lián)合利華的品牌本土化戰(zhàn)略[J].中國外資,[15] 王靜,聯(lián)合利華的品牌本土擴張戰(zhàn)略[J].中外企業(yè)文化,[16] 張庚淼,市場營銷調(diào)研[M].東北財經(jīng)大學出版社,[17] 巨中天,品牌戰(zhàn)略[M].中國經(jīng)濟出版社,[18]（日）博報堂,品牌市場營銷[M].科學出版社,2006[19] 余明陽,品牌學[M].安徽人民出版社,2002[20]（美） Peter（彼得）,James ,Jr.(唐納利),營銷管理知識和技能[M].清華大學出版社,致 謝本研究課題是在指導老師唐愛群老師的悉心指導下完成的。她以嚴謹?shù)闹螌W精神，精益求精的工作作風和獨特的專業(yè)見解，幫助我開拓課題研究思路，精心點撥、時刻關(guān)注課題進展情況,深深地感染和激勵著我,使我從課題研究中明白了很多做事和做人的道理,足以讓我終生受益。從課題的選擇到最終完成，唐愛群老師都始終給予我細心的指導和不懈的支持。在此,謹向唐愛群老師致以誠摯的謝意和崇高的敬意。在此，我還要感謝在一起愉快的度過大學生活的同學和與我一起寫論文的同學，正是由于你們的幫助和支持，我才能克服諸多的困難與疑惑，直至本文的順利完成。特別感謝我的室友，她們在本課題的進行過程中做了不少的工作，給予我不少的幫助。在論文即將完成之際，一種幸福的感覺涌上心頭，從開始進入課題到論文的順利完成，有很多可敬的師長、熱心的同學、真誠的朋友都給予了我無言的幫助，在這里向他們致以誠摯的謝意! 最后十分感謝含辛茹苦培養(yǎng)我長大成人的父母，正是有你們的培養(yǎng)和教育才使我有機進入大學學習,認識很多學識淵博的老師和真誠待人的朋友,謝謝你們。第13頁，共13頁
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