pop與dm廣告設(shè)計(jì)練習(xí)試題答案-資料下載頁
2025-06-22 19:38本頁面
【正文】 企業(yè)的經(jīng)營觀念和精神文化傳遞最為重要，包括企業(yè)內(nèi)部和社會(huì)公眾一致的認(rèn)同。因此，POP廣告在內(nèi)容表現(xiàn)上，企業(yè)從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特性逐漸轉(zhuǎn)向品牌現(xiàn)念的傳送，不斷塑造與眾不同的品牌形象。如奧康皮鞋的廣告語是：“夢想是走出來的”。在這里了，奧康皮鞋并沒有宣揚(yáng)它這皮鞋的優(yōu)勢，而是提出了對夢想的追求，這既是代表了奧康公司，也希望消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)夢想的追求的理念。（3）發(fā)布策略往整體化和系列化的方向發(fā)展如今的POP廣告不再以臨時(shí)促銷信息的方式存在，而是作為塑造品牌形象不可或缺的有力工具。因此，一方面，POP廣告的臨時(shí)性逐漸減少，代之的是長期性的“自我形象展示和宣傳”，另一方面是從單一的形式逐漸提升為多維度的系列媒介同時(shí)展現(xiàn)，更好地營造出新型的的銷售環(huán)境。（4）pop廣告藝術(shù)表現(xiàn)形式發(fā)展特點(diǎn) 一是POP廣告從單件廣告向系列pop廣告發(fā)展；二是新型的科技手段被廣泛的吸收、整合與應(yīng)用，這是傳統(tǒng)的單一技術(shù)模式無法比擬；三是手繪式pop廣告新型工具和藝術(shù)手法廣泛應(yīng)用，展現(xiàn)著前所未有的藝術(shù)整合魅力。 試述“我國POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要問題”答案要點(diǎn)：我國POP廣告設(shè)計(jì)存在的主要的問題有：（1） 設(shè)計(jì)上維美主義嚴(yán)重我國商業(yè)企業(yè)中從事廣告設(shè)計(jì)的人員中，有相當(dāng)一部分人是從搞美術(shù)工藝中轉(zhuǎn)過來，因此在制作POP廣告時(shí)往往會(huì)追求純藝術(shù)化的美，這時(shí)必須要求促銷人員樹立起POP就是傳達(dá)促銷信息和實(shí)現(xiàn)商品銷售。不要總是強(qiáng)調(diào)純藝術(shù)性。（2） 作品在設(shè)計(jì)和執(zhí)行中相對粗糙這種情況在連鎖超市常見，這些POP廣告常常由店鋪的營業(yè)員或兼職美工來操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨意，文字胡亂涂寫，嚴(yán)重影響了賣場的形象。（3） 設(shè)計(jì)上過渡使用彩色在我國，許多商店的POP廣告都喜歡使用五彩繽紛的色彩，嚴(yán)重影響了廣告信息本意。這種純粹偽彩色而彩色的設(shè)計(jì)往往是人感到媚俗，廣告效果適得其反。（4） 裝飾性太強(qiáng)POP是一種“單純的藝術(shù)”，所以無需太強(qiáng)的裝飾性，裝飾性太強(qiáng)，往往削弱消費(fèi)者對POP廣告內(nèi)容的認(rèn)知。（5） 文字過多在制作廣告宣傳文字時(shí)，要注意應(yīng)選用簡短、有力的文句來表現(xiàn)，在字?jǐn)?shù)上以15至30字為宜，不要過多堆砌文字。過多的文字容易使人閱讀費(fèi)時(shí)費(fèi)心，因此，也易使目標(biāo)受眾自動(dòng)放棄吸納信息的機(jī)會(huì)。1. 若不給自己設(shè)限，則人生中就沒有限制你發(fā)揮的藩籬。2. 若不是心寬似海，哪有人生風(fēng)平浪靜。在紛雜的塵世里，為自己留下一片純靜的心靈空間，不管是潮起潮落，也不管是陰晴圓缺，你都可以免去浮躁，義無反顧，勇往直前，輕松自如地走好人生路上的每一步3. 花一些時(shí)間，總會(huì)看清一些事。用一些事情，總會(huì)看清一些人。有時(shí)候覺得自己像個(gè)神經(jīng)病。既糾結(jié)了自己，又打擾了別人。努力過后，才知道許多事情，堅(jiān)持堅(jiān)持，就過來了。4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。歲月是有情的，假如你奉獻(xiàn)給她的是一些色彩，它奉獻(xiàn)給你的也是一些色彩。你必須努力，當(dāng)有一天驀然回首時(shí)，你的回憶里才會(huì)多一些色彩斑斕，少一些蒼白無力。只有你自己才能把歲月描畫成一幅難以忘懷的人生畫卷。學(xué)習(xí)
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