宣傳廣告策劃試題答案-資料下載頁(yè)
2025-06-19 01:35本頁(yè)面
【正文】 宣傳活動(dòng)的聲勢(shì)。（5）有效地引導(dǎo)公眾在廣告宣傳活動(dòng)中產(chǎn)生相應(yīng)的心理體驗(yàn)與判斷活動(dòng)。簡(jiǎn)述廣告策劃必須遵循哪些原則？7：答：（1）指導(dǎo)原則，廣告策劃是對(duì)廣告整體活動(dòng)的指導(dǎo)性方案，策劃的結(jié)果就成為廣告活動(dòng)的藍(lán)圖。（2）整體原則，策劃工作是對(duì)整體目標(biāo)進(jìn)行綜合分析、預(yù)測(cè)、評(píng)估、最優(yōu)化后，使廣告活動(dòng)中復(fù)雜的層次組合成一個(gè)科學(xué)有序的整體。（3）差異原則，創(chuàng)造思維是廣告策劃生命力的源泉，它貫穿于廣告策劃過(guò)程的始終。（4）調(diào)適原則，廣告策劃的重心要隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者的變化而變化。（5）效益原則，廣告策劃必須考慮企業(yè)的資源狀況，講究實(shí)際效果。（6）團(tuán)隊(duì)原則，廣告策劃中需要眾多學(xué)科知識(shí)的相互滲透與交叉，因而廣告策劃是需要各種各樣專家和人才共同參與的集體策劃活動(dòng)。把廣告策劃書內(nèi)容付諸實(shí)施 ，必須注意以下哪些問(wèn)題？8：答：（1）做好策劃書的論證與溝通；（2）提高策劃書的應(yīng)變能力；（3）加強(qiáng)策劃工作與媒體部門的協(xié)調(diào)；（4）加強(qiáng)助銷活動(dòng)與廣告策劃的配合；（5）加強(qiáng)對(duì)實(shí)施過(guò)程的考核；以消費(fèi)者為對(duì)象和以經(jīng)銷商為對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)（活動(dòng)）的區(qū)別是什么？9：答：（1）前者注重產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的傳達(dá)和對(duì)消費(fèi)者使用產(chǎn)品能夠獲得的利益的承諾，后者注重產(chǎn)品市場(chǎng)前景和獲利可能的承諾。（2）前者比較注重聲勢(shì)，后者更注重信息傳播渠道的選擇。（3）前者通常采用大眾媒介來(lái)進(jìn)行，后者常常采用分眾媒介如某一行業(yè)的專業(yè)媒介、直接郵寄廣告來(lái)進(jìn)行。簡(jiǎn)述企業(yè)形象系統(tǒng)的構(gòu)成？企業(yè)理念識(shí)別（MI）、企業(yè)行為識(shí)別（BI）、企業(yè)視覺識(shí)別（VI）1簡(jiǎn)述廣告策劃效果評(píng)估的主要內(nèi)容？廣告效果評(píng)估是指采用科學(xué)的方法和手段，測(cè)量和評(píng)定廣告目標(biāo)通過(guò)廣告實(shí)施后的實(shí)現(xiàn)程度，廣告效果 評(píng)估主要有廣告心理效果評(píng)估和廣告銷售效果評(píng)估兩個(gè)部分組成。1如何理解廣告策劃中“定位”的概念？定位是在對(duì)本產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行深入分析、對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行準(zhǔn)確判斷的基礎(chǔ)上，確定產(chǎn)品與眾不同的優(yōu)勢(shì)及與此相聯(lián)系的在消費(fèi)者心目中的獨(dú)特地位。 定位的本質(zhì)是針對(duì)受眾的心理位置，實(shí)現(xiàn)差異化的傳播。定位的依據(jù)是目標(biāo)消費(fèi)群和競(jìng)爭(zhēng)者。（1）賦于產(chǎn)品以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的優(yōu)勢(shì)。（2）能為產(chǎn)品贏得特定而且穩(wěn)定的消費(fèi)者。（3）樹立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中與眾不同的位置。（4）幫助產(chǎn)品占據(jù)一個(gè)有利地位 論述題請(qǐng)論述廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的途徑1：答：廣告戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的途徑是：（1）市場(chǎng)設(shè)計(jì)途徑，又分為目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)滲透廣告戰(zhàn)略；（2）內(nèi)容設(shè)計(jì)途徑，又分為企業(yè)廣告戰(zhàn)略和產(chǎn)品廣告戰(zhàn)略；（3）時(shí)間設(shè)計(jì)途徑，又分為長(zhǎng)期廣告戰(zhàn)略、中期廣告戰(zhàn)略和短期廣告戰(zhàn)略；（4）空間設(shè)計(jì)途徑，可選擇特定區(qū)域廣告戰(zhàn)略或全球廣告戰(zhàn)略；（5）優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)途徑，可選擇集中廣告戰(zhàn)略或整體廣告戰(zhàn)略；（6）消費(fèi)者心理設(shè)計(jì)途徑，可選擇廣告誘導(dǎo)心理戰(zhàn)略、廣告迎合心理戰(zhàn)略和廣告獵奇心理戰(zhàn)略；（7）渠道設(shè)計(jì)途徑，可選擇全方位戰(zhàn)略或多層次戰(zhàn)略；（8）媒體設(shè)計(jì)途徑，可選擇多媒體戰(zhàn)略或單一媒體戰(zhàn)略；（9）進(jìn)攻性設(shè)計(jì)途徑，可選擇進(jìn)攻型戰(zhàn)略或防御型戰(zhàn)略。請(qǐng)論述大衛(wèi)奧格威的的品牌形象理論 大衛(wèi)奧格威的品牌形象論 品牌形象論（Brand Image）是大衛(wèi)奧格威（David Ogilvy）在20世紀(jì)60年代中期提出的創(chuàng)意觀念。品牌形象論是廣告創(chuàng)意策略理論中的一個(gè)重要流派。在此策略理論影響下，出現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀的、成功的廣告。他認(rèn)為品牌形象不是產(chǎn)品固有的，而是消費(fèi)者聯(lián)系產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格、歷史等，此觀念認(rèn)為每一則廣告都應(yīng)是對(duì)構(gòu)成整個(gè)品牌的長(zhǎng)期投資。因此每一品牌、每一產(chǎn)品都應(yīng)發(fā)展和投射一個(gè)形象。形象經(jīng)由各種不同推廣技術(shù)、特別是廣告?zhèn)鬟_(dá)給顧客及潛在顧客。消費(fèi)者購(gòu)買的不止是產(chǎn)品，還購(gòu)買承諾的物質(zhì)和心理的利益。在廣告中訴說(shuō)的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng)，對(duì)購(gòu)買決策常比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。
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