【正文】 60?！尽緼．6+2B．7+2C．8+2D．9+2 D20．信息源發(fā)出信息時(shí)，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來?【】A．代碼B．解碼C．編碼D．符號(hào) 一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分) 在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。 1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以______的出現(xiàn)為主要標(biāo)志。(D)A.實(shí)物廣告B.印刷廣告C.新媒體廣告 D.電子廣告 2.衡量位圖圖像精度大小，質(zhì)量高低的標(biāo)準(zhǔn)是(C)A.分辨率B.圖像尺寸C.文件大小 D.文件格式 、Illustrator軟件是(D)A.動(dòng)畫類軟件B.矢量圖形類軟件C.位圖圖像類軟件 D.三維類軟件 4.一篇完整的廣告文案是由______、______、______三部分組成。(B)A.標(biāo)題、正文和附文B.引題、正題和附文C.標(biāo)題、正文和副文 D.引題、正題和正文 5.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點(diǎn)和活躍版面作用的設(shè)計(jì)構(gòu)成元素是縮小的(A)A.點(diǎn)B.線 C.面 D.視覺流程線 6.凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（A）A.戶外廣告B.印刷廣告C．銷售現(xiàn)代廣告（POP）D.交通工具廣告7.廣告策劃的第一項(xiàng)工作是（C） A.確定目標(biāo)B.尋求主題C.研究調(diào)查D.進(jìn)行創(chuàng)意8.（D）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對(duì)象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。 A.廣告藝術(shù)B.廣告創(chuàng)意C.廣告主題D.廣告表現(xiàn)9.廣告的最終目的是為了（D） A.傳播信息B.表現(xiàn)廣告主題C.促進(jìn)商品銷售D.尋找賣點(diǎn) 10.廣告通過有關(guān)媒介所獲得總效果稱為（A） A.毛頻率B.千人成本C.收視率D.到達(dá)率 A1．作為一種有責(zé)任的信息傳遞，始終是廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則是A真實(shí)性原則B．感情性原則C．形象性原則D．創(chuàng)新性原則B2．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以什么為中心的?A．市場(chǎng)B．消費(fèi)者和用戶C．產(chǎn)品D．企業(yè)主C3．廣告設(shè)計(jì)中屬于觀念定位策略的有A．品質(zhì)定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A4．什么是廣告取得成功的關(guān)鍵?A．現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)策略B．現(xiàn)代廣告的美學(xué)特征C．廣告計(jì)劃D．現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)觀念D5．廣告創(chuàng)意的前提是A．商標(biāo)B．商品C．市場(chǎng)詞查D．產(chǎn)品定位A6．平面廣告是一種＿＿＿廣告形式。A．二度空間B．時(shí)間的C．三度空間D．空間的B7．中國現(xiàn)存最早的廣告招貼版畫出版于A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B 8．廣告受眾在接受廣告信息時(shí)按廣告的要求發(fā)出某些動(dòng)作，由此而產(chǎn)生的記憶屬于A．情緒記憶B．運(yùn)動(dòng)記憶C．形象記憶D．詞語邏輯記憶C9．我國古代宋玉所謂“增之一分則太長，減之一分則太短”是指的A．節(jié)奏關(guān)系B．韻律關(guān)系C．比例關(guān)系D．對(duì)比關(guān)系C10．廣告視覺流程設(shè)計(jì)中最活潑最有力的因素是A．節(jié)奏B．韻律C．視線誘導(dǎo)媒介D．色彩A11．將文字作為廣告的視覺要素進(jìn)行圖形化傳達(dá)，最早是由＿＿＿設(shè)計(jì)師開始的。A．瑞士B．法國C．德國D．英國C12．采用平鋪直敘方式，直接說明商品特點(diǎn)是指A．證言式廣告B．推薦式廣告C．說明式廣告D．示范式廣告B13．在電腦設(shè)計(jì)中，塑造色彩的基本手段是A．色相變化B．階調(diào)調(diào)節(jié)C．明度變化D．純度調(diào)節(jié)D14．對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)而言，如何使需要傳達(dá)的信息在質(zhì)量和＿＿＿兩方面達(dá)到平衡是設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。A．長短B．內(nèi)容C．形式D．容量C15．＿＿＿是建立品牌信譽(yù)和維持品牌忠誠度的有效媒體。A． 報(bào)紙B．路牌C．雜志DPOP A 16．廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則是A．真實(shí)性原則B．關(guān)聯(lián)性原則C．創(chuàng)新性原則D．形象性原則C 17．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以什么為中心的A．企業(yè)文化B．企業(yè)整體營銷活動(dòng)C．消費(fèi)者和用戶D．廣告策劃B1 8．廣告取得成功的關(guān)鍵是A．廣告形象B．廣告設(shè)計(jì)策略C．廣告發(fā)布D．廣告媒體A1 9．廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有A．商標(biāo)B．說明文C．標(biāo)語D．企業(yè)名D 20．插圖中人物形象表現(xiàn)必須服從于A．產(chǎn)品品牌B．廣告策劃C．企業(yè)文化D．廣告主題C21．面的表情的主要決定因素是A．點(diǎn)的排列B．點(diǎn)的方向性C．線的表情D．面的形態(tài)B22．西方正式使用“廣告”一詞始于A《弗蘭克法特》B．《政治使者》C．《每周時(shí)事》D．《泰晤士報(bào)》A23．被稱為“圖形藝術(shù)”的國家是A．瑞士B．瑞典C．法國D．比利時(shí)D24．消費(fèi)者通過對(duì)某種商品的制造原理、工藝水平的認(rèn)識(shí)和記憶從而作出購買決定，這 是一種A．形象記憶B．情緒記憶C．運(yùn)動(dòng)記憶D．詞語邏輯記憶C25．一幅廣告作品，同一個(gè)人的頭部．以相同形態(tài)反復(fù)出現(xiàn)，這是一種A．物的自身變異設(shè)計(jì)B．多物合一組合設(shè)計(jì)C．物的多次反復(fù)設(shè)計(jì)D．反比例設(shè)計(jì)D26．廣告視覺設(shè)計(jì)的最大愿望是A．目光捕捉B．吸引視C．信息設(shè)計(jì)D．印象留存A27．廣告中對(duì)位的概念來自A．美術(shù)B．音樂C．建筑D．雕塑D28．廣告中由社會(huì)名人推薦商品，這是一種何種形式的廣告?A．說明式廣告B．比較式廣告C．示范式廣告D．名人推薦式廣告A29．某飲料廣告畫面中，沙漠中的獅身人面獸喝飲料。這是一種A．比喻式廣告B．印象式廣告C．音樂式廣告D．名人推薦式廣告AAdobcPhotoshop是一種著名的A．圖像處理軟件B．設(shè)計(jì)繪圖軟件C．排版軟件D．文字處理軟件D31．廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則是A．關(guān)聯(lián)性原則B．形象性原則C．創(chuàng)新性原則D．真實(shí)性原則A32．下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是A傳達(dá)有關(guān)聯(lián)的廣告信息B．提高廣告的尺寸大小C．加強(qiáng)廣告的數(shù)量官傳D．增強(qiáng)廣告的信息量B33廣告取得成功的關(guān)鍵是A．廣告形象C．廣告發(fā)布D．廣告媒體A34．插圖中的人物形象表現(xiàn)必須服從于A．廣告主題B．產(chǎn)品品牌C．廣告策劃D．企業(yè)文化D35．廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有A．說明文B．標(biāo)語C．企業(yè)名D．輪廓B 36 營養(yǎng)食品選用暖色、鎮(zhèn)靜類藥物選用冷色是利用了色彩的A．傳達(dá)意念B．影響情緒C．增強(qiáng)真實(shí)感D．增強(qiáng)記憶力A137．西方首次開辟廣告專欄的報(bào)紙是A．《倫敦報(bào)》B．《每周報(bào)道》C．《波士頓新聞通訊》D．《紐約時(shí)報(bào)》B38．木版印刷始于A．14世紀(jì)B15世紀(jì)C．16世紀(jì)D．17世紀(jì)B39．廣告記憶過程的前后順序是A．識(shí)記、再認(rèn)、保持、回憶B．識(shí)記、保持、再認(rèn)、回憶C．識(shí)記、再認(rèn)、回憶、保持D．識(shí)記、保持、回憶、再認(rèn)B40．形式美的最高要求是A．均衡B．和諧C．主從D．對(duì)比C41一般人兩眼的總綜合視野，在水平方向是A．90176。B．27176。C．180176。D．360176。C42．最為普遍的廣告版面形態(tài)是A．圖片型B．文字型C．圖文型D．立體型C43．A品牌和B品牌兩種紙巾同時(shí)抽取，當(dāng)A抽完時(shí)，B仍可繼續(xù)抽取，這是一種A． 說明式廣告B．證言式廣告C．比較式廣告D．象征式廣告C 44．在上海大眾汽車廣告中，汽車不管開到城市還是鄉(xiāng)村，不管是江河還是大海，寬闊大路隨之開辟。這是一種A．音樂式廣告B．意識(shí)形態(tài)廣告C．特殊效果式廣告D．情境式廣告A 45．被稱為城市的第二表情，其面貌反映了城市的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況和文化層次的是A．戶外廣告B．車身廣告C．燈箱廣告 D．招貼廣告A 46在進(jìn)行設(shè)汁時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的規(guī)范是字體設(shè)計(jì)的重要準(zhǔn)則。A． 形態(tài)規(guī)范 B．斜度規(guī)范C．空間規(guī)范 D．粗細(xì)規(guī)范C 4 7．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的中心是A．企業(yè)文化B．企業(yè)整體營銷活動(dòng) C．消費(fèi)者和用戶 D．廣告策劃A 48．廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素中屬于造型的構(gòu)成要素有A．商標(biāo) B．說明文C．標(biāo)語 D．企業(yè)名C 4 9．廣告產(chǎn)品定位策略中屬于觀念定位策略的是 A．品質(zhì)定位B．造型定位C．逆向定位D．功效定位A 50．廣告設(shè)計(jì)首要和基本的原則是 A．真實(shí)性原則B．關(guān)聯(lián)性原則C．創(chuàng)新性原則D．形象性原則B 51．廣告與受眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)是A．聽覺形式B．視覺形式C．嗅覺形式D．觸覺形式C 52．交通信號(hào)燈紅色表示停止、綠色表示放行，是色彩的A．影響情緒作用 B．增強(qiáng)識(shí)別力作用C．傳達(dá)理念作用 D．增強(qiáng)記憶力作用C 53．首先總結(jié)出字體圖形風(fēng)格的基本設(shè)計(jì)原理的是A．泰奧巴爾默B．馬克斯比爾 C．厄斯特凱勒 D．霍夫曼A 54．石版印刷開始用來印刷商品招貼廣告是在A1812年 B1822年 C1832年 D1842年B 55一個(gè)人在沙漠中狂飲某品牌飲料的鏡頭使人們記憶深刻。這是利用了聯(lián)想A．接近律B．對(duì)比律． C．相似律 D．因果律A 56．槍管變彎、酒瓶口變成管弦樂器，這是一種A．物的自身變異設(shè)計(jì) B．物的反復(fù)設(shè)計(jì) C．反透視設(shè)計(jì) D．多物合一設(shè)計(jì)C 57．廣告色彩對(duì)比中最基本的對(duì)比關(guān)系是 A．位置對(duì)比 B．質(zhì)感對(duì)比 C．明暗對(duì)比 D．主從對(duì)比B 58．造成視覺不隨意運(yùn)動(dòng)的原因是 A．主體內(nèi)在要求 B．環(huán)境變化 C．刺激強(qiáng)烈 D．廣告具新異性C 59．廣告創(chuàng)意過程中聯(lián)想的種類有A2種 B3種C4種 D5種D 20非常適合于文季、頁碼較多的刊物，如雜志、圖書等組頁排版的軟件是 D. Pagemaker A60．字體設(shè)計(jì)的重要準(zhǔn)則是在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須對(duì)字體作出統(tǒng)一的A．形態(tài)規(guī)范B．斜度規(guī)范C．空間規(guī)范D．粗細(xì)規(guī)范C61．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以A．企業(yè)文化為中心的B．企業(yè)整體營銷活動(dòng)為中心的C．消費(fèi)者和用戶為中心的D．廣告策劃為中心的