對(duì)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的研究分析表-資料下載頁(yè)
2025-06-22 00:00本頁(yè)面
【正文】 和獨(dú)具一格的特質(zhì)，不能“千人一面”。（四） 堅(jiān)持整體性的原則。從CIS的三個(gè)方面來(lái)看，它們不是相互脫節(jié)的，而必須表里一致、協(xié)調(diào)統(tǒng)一，BI，VI為MI服務(wù)，外美內(nèi)秀，才是值得稱道的。六 企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建程序（一） 提出CIS計(jì)劃 這是構(gòu)建CIS的前提。構(gòu)建CIS是為了解決企業(yè)進(jìn)軍新市場(chǎng)會(huì)遇到的問(wèn)題，使企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)企業(yè)內(nèi)外環(huán)境有個(gè)清楚的認(rèn)識(shí)。提出CIS計(jì)劃一般要形成書面文件，包括構(gòu)建CIS的目的、背景、計(jì)劃方針、實(shí)施細(xì)則、費(fèi)用預(yù)算、組織實(shí)施等，并進(jìn)行論證。（二） 制定CIS企劃案 CIS的企劃案包括：標(biāo)題、提案的目的、構(gòu)建CIS的理由和背景、CIS的計(jì)劃方針、具體施行細(xì)則、導(dǎo)入計(jì)劃、CIS計(jì)劃的推動(dòng)組織協(xié)辦者、實(shí)施費(fèi)用等等。需特別注意如下內(nèi)容： 切勿倉(cāng)促進(jìn)入實(shí)施成果階段 切勿倉(cāng)促實(shí)施設(shè)計(jì)開發(fā)作業(yè) 要循序漸進(jìn)推進(jìn)CIS作業(yè) 變更公司名稱、品牌必須符合法律程序 應(yīng)盡快修訂不合理的CIS計(jì)劃（三）成立CIS執(zhí)行委員會(huì) 以公司經(jīng)營(yíng)者為中心的籌劃委員會(huì)，明確CIS委員會(huì)的組成和職責(zé)、權(quán)限，并與企業(yè)共同執(zhí)行CIS計(jì)劃。（四）導(dǎo)入CIS前的調(diào)查與分析企業(yè)CIS在導(dǎo)入之前一定要進(jìn)行詳細(xì)的企業(yè)調(diào)研。調(diào)查內(nèi)容包括企業(yè)現(xiàn)狀、企業(yè)形象、競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)、相關(guān)法律法規(guī)等多方面，目的是找出問(wèn)題所在，以揚(yáng)長(zhǎng)避短。這是實(shí)施CI戰(zhàn)略的保證。（五）確定企業(yè)未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖 以企業(yè)的經(jīng)營(yíng)意志和社會(huì)、市場(chǎng)背景等為基礎(chǔ)，預(yù)測(cè)十年后、二十年后的情況，以確定公司的事業(yè)領(lǐng)域。同時(shí)，將現(xiàn)存的企業(yè)理念和現(xiàn)在、未來(lái)相對(duì)照，據(jù)此而規(guī)劃出企業(yè)的活動(dòng)范圍，描繪出未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖。（六）確定企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)根據(jù)調(diào)查分析結(jié)果，立足企業(yè)現(xiàn)實(shí)，確定企業(yè)的目標(biāo)、哲學(xué)、宗旨、精神、作風(fēng)、道德等等，以此來(lái)確定企業(yè)理念，包括企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。規(guī)范行為識(shí)別BI，設(shè)計(jì)視覺識(shí)別VI。根據(jù)新的理念、精神來(lái)矯正企業(yè)內(nèi)部、外部各項(xiàng)活動(dòng)，并在理念的基礎(chǔ)上進(jìn)行企業(yè)視覺識(shí)別的設(shè)計(jì)（七）改善企業(yè)整體素質(zhì)根據(jù)企業(yè)理念、事業(yè)領(lǐng)域來(lái)探討企業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)后，在外界CIS專業(yè)公司或幕僚人員的協(xié)助下，設(shè)定企業(yè)內(nèi)的組織和體制以及信息傳遞系統(tǒng)，以提高企業(yè)素質(zhì)。（八）公布企業(yè)CIS方案即將制作好的CIS方案向內(nèi)部員工、社會(huì)公眾和媒介單位公布，爭(zhēng)取各界的認(rèn)同和支持。（九）全力投入實(shí)施CI方案CIS的成功最終要靠企業(yè)上下一致的努力，其關(guān)鍵是領(lǐng)導(dǎo)層是否具有堅(jiān)定的信念，是否能調(diào)動(dòng)起員工的積極性。（十）導(dǎo)入CIS效果評(píng)估主要檢查是否完成了CIS計(jì)劃，預(yù)期銷量、公司收益是否在增長(zhǎng)等。七 公司機(jī)構(gòu)導(dǎo)入CIS的時(shí)機(jī)（一） 新公司成立（二） 創(chuàng)業(yè)周年紀(jì)念（慶典）（三） 企業(yè)合并為集團(tuán)，走向多元化（四） 進(jìn)軍海外市場(chǎng)，走向國(guó)際化（五） 新產(chǎn)品上市，開拓市場(chǎng)（六） 企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略思路，重新定位（七） 公司改組或高層變動(dòng)，經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新（八） 品牌創(chuàng)新，提升形象（九） 改善經(jīng)營(yíng)狀況，激發(fā)企業(yè)活力（十） 消除負(fù)面印象，控制企業(yè)形象參考文獻(xiàn)： 高永軍，李相國(guó)，宋淑平主編 《公共關(guān)系學(xué)》 中國(guó)礦業(yè)大學(xué)出版社 200101 張克非著 《公共關(guān)系學(xué)》 高等教育出版社 200101 張成來(lái)著 《CIS設(shè)計(jì)》 河北美術(shù)出版社 200206 史有春著 《公共關(guān)系學(xué)》 南京大學(xué)出版社 200212 熊原偉著 《公共關(guān)系學(xué)》 安徽人民出版社 200201 汪秀英著 《公共關(guān)系學(xué)》 中國(guó)商業(yè)出版社 200301 （美）斯各特卡特里普著 《公共關(guān)系(第八版)》 華夏出版社 200207 安特著 《企業(yè)公共關(guān)系國(guó)際化管理叢書》 中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社 200207
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