從品牌承諾到品牌體驗以東潤為例談房地產品牌傳播之道-12-資料下載頁
2025-06-21 22:35本頁面
【正文】 曾經，我們翻了一遍又一遍。 當這樣多小人書擺在面前，一下子把我?guī)Щ亓硕嗄昵啊Ｎ覀冞@代人，是通過小人書接觸和感受世界的，甚至初識的幾個字，也是從小人書上學來。 從書里，我們培養(yǎng)了對保爾、黃繼光、岳飛的崇拜，對水滸、三國演義的憧憬…… “暖冬”活動那一天，一位私營公司的老總進售樓部，他四十來歲，神情有些激動，找我們聊起來?！拔沂菑哪莻€年代苦過來的，真就這大白菜、糖葫蘆這樣的東西能打動我。廣告做得聰明??！” 二、愛鳥活動 2001年4月8日，“愛鳥周”20周年之際，東潤**為鳥兒搭了100個家。 在社區(qū)周邊的228公頃城市綠化帶——楓丹白露林里，幾十位業(yè)主、天鴻寶潤公司的領導、園林專家和幾十家媒體參與這次“愛鳥行動”。業(yè)主在鳥籠上寫下自己的名字，親手掛在楓丹白露林里，希望鳥兒回來重新和人做鄰居。幾天之后，楓丹白露林里就充滿了鳥兒們的歌唱聲。 三、認鄰居活動 每個熱愛生活的人，對自己有什么樣的鄰居都是在意的。 東潤**2001年5月初在售樓部現場，舉辦了一場別開生面的認鄰居活動?；顒赢斕?，伴隨著柔和的輕音樂、售樓小姐精彩的才藝表演，業(yè)主們親手交換了為鄰居準備的禮物，其中一位業(yè)主，還拿出了自己心愛的價值不菲的收藏品作為禮物贈與鄰人，讓我們實為感動。 活動當天，我們本來為沒有帶禮物的業(yè)主準備了禮物，沒想到所有業(yè)主都自帶了禮物來參加活動。 四、涼夏電影月 為豐富和清爽新老業(yè)主的夏日生活，東潤**在每年烈日炎炎的8月，舉辦“涼夏電影月”活動。每逢周末，在積水潭小西天的電影資料館，就會聚集一群熱愛生活和懂得生活的人?！毒G里》、《賊變》、《颶風》、《雪茫危機》……電影陪東潤**的業(yè)主們度過了一個個清爽的夏季。 五、CBD教育沙龍 誰不關心孩子的未來？一個好的樓盤，應該照顧到業(yè)主的方方面面。針對社會上的“出國留學熱”，東潤**于2002年2月2日，在長城飯店，舉辦了一場關于孩子留學問題的對話。 活動圍繞著“未來需要什么樣的人才，需要接受什么樣的海外教育，當前需要什么樣的教育模式與之接軌？”這三個問題展開討論，細致到“CBD將來方展的方向和人才需求”，“孩子該什么時候出國，出什么國？”等問題?；顒犹貏e邀請留學專家做了生動的分析和舉例，使與會家長大受裨益。一位媽媽深有感觸地說：“東潤**對孩子的將來，比我這個當媽媽的還細心?！薄? 六、首屆民間藝術節(jié) 2002年11月，東潤**首屆民間藝術節(jié)在長城酒店舉行。中國當今十五位民間藝術大師，現場表演剪紙、泥塑、銀飾等絕活，并同時展出創(chuàng)作珍品。 中國民間藝術有著源遠流長的歷史。歷代勞動者創(chuàng)造出無數精美的民間工藝作品，用其裝點家園，不僅能給現代居室?guī)頄|方情趣，古典風情，還能為居室增添喜慶吉祥。東潤**舉行“首屆民間藝術節(jié)”活動，提出“在生活中尋找藝術”的觀點，旨在提示人們不僅要懂得以藝術的眼光欣賞藝術作品，還應懂得感受生活，享受生活，還得會生活。同時，也傳遞一種觀念：東潤**在關心現代文明的同時還在關心傳統文化。 …… 結語 到2002年底，東潤**銷售過一千套，80%的業(yè)主為CBD中高級管理人員；2002年，東潤**獲“外企心目中最受歡迎的樓盤”。 值得注意的是，東潤**有近60%的新客戶是經老客戶介紹而來的，這說明，東潤**的品牌價值經過消費者的切身體驗，得到了認同與強化?！ ? 從品牌承諾到品牌體驗，東潤**已經走上了一條持續(xù)發(fā)展的品牌之路。12 /
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