從刀郎現(xiàn)象淺談我國(guó)音像市場(chǎng)運(yùn)作-資料下載頁(yè)
2025-06-21 22:35本頁(yè)面
【正文】 歌手出唱片，基本上就是完全按流程做事情，打榜、采訪(fǎng)、歌友會(huì)，發(fā)行后的三個(gè)月，不管你是誰(shuí)，都這樣按部就班地照著死程序去做，但他們忽略了一點(diǎn)，其實(shí)這種流程并不適合每一個(gè)人?！睂?duì)于不關(guān)心電臺(tái)、不關(guān)心排行榜、不關(guān)注音樂(lè)的人而言，這樣的做法顯然沒(méi)有任何意義。事實(shí)上，在大圣的計(jì)劃書(shū)中，他們營(yíng)銷(xiāo)刀郎專(zhuān)輯的方式，一開(kāi)始也是這種傳統(tǒng)的方式。他們將刀郎的歌曲寄給各大電臺(tái)，希望被播出。但結(jié)果出乎意料，除了一兩家電臺(tái)予以播出之外，其他電臺(tái)都沒(méi)有任何動(dòng)靜。無(wú)奈之下，大圣作出一個(gè)決定：電臺(tái)不播就自己播。他們將刀郎的專(zhuān)輯免費(fèi)派發(fā)給唱片店、飯店、美容店等，讓他們循環(huán)播放刀郎的這張專(zhuān)輯，以音樂(lè)吸引聽(tīng)眾前來(lái)購(gòu)買(mǎi)。最開(kāi)始，他們?cè)谇鄭u的兩家唱片店這樣播出，效果很快凸顯出來(lái)，這張專(zhuān)輯在青島的銷(xiāo)售量大增。攻打廣州市場(chǎng)期間，他們沿用這種方式，同樣取得成功。最終，大圣派發(fā)了幾萬(wàn)張播出碟，讓全國(guó)各地的唱片店，同時(shí)響起刀郎的音樂(lè)。就這樣，刀郎紅了?！〉独伤捎玫姆绞?，雖然看起來(lái)要比傳統(tǒng)方式復(fù)雜、繁瑣，但270萬(wàn)張的銷(xiāo)量成績(jī)，證明了這種方式的可行性。他們舍棄中間手段，讓刀郎的音樂(lè)很直接地面對(duì)了消費(fèi)者。用他的音樂(lè)，直接刺激聽(tīng)眾購(gòu)買(mǎi)這張唱片的欲望?！∑鋵?shí)，這種方式一直存在，只不過(guò)習(xí)慣于照搬歐美營(yíng)銷(xiāo)模式的唱片工業(yè)，一直沒(méi)有注意到這樣的方式。在刀郎走紅之前以及走紅之后，一些歌曲在網(wǎng)絡(luò)上走紅的程度，并不亞于刀郎。唐磊的《丁香花》、東來(lái)東往演唱的《別說(shuō)我的眼淚你無(wú)所謂》、楊臣剛的《老鼠愛(ài)大米》等等。如果從音樂(lè)技術(shù)角度來(lái)分析這些歌曲，結(jié)論只有一個(gè)，就是差。它們都只是小樣，卻有數(shù)以百萬(wàn)的人聽(tīng)過(guò)這些歌，他們走紅的方式跟刀郎類(lèi)似，都是撇開(kāi)媒體、樂(lè)評(píng)、排行榜的所謂“推薦”，直接攻打聽(tīng)眾的心，然后讓喜歡的人向自己周?chē)扑]，傳播開(kāi)去。 另一位歌手的成功，證明了這種直接面對(duì)消費(fèi)者的模式有多么可行。黑龍和他的《回心轉(zhuǎn)意》，在一些中小城市，這首歌流行的程度并不亞于刀郎。而據(jù)一位唱片公司的工作人員透露，最開(kāi)始推廣這首歌時(shí)，黑龍也沒(méi)有打榜或者通過(guò)媒體，而是將這首歌放在盜版CD中。原本只是買(mǎi)大牌歌手盜版CD的消費(fèi)者，就這樣同時(shí)成了黑龍的聽(tīng)眾。加上歌曲的可聽(tīng)性，這首歌就紅了。 這個(gè)模式正在逐漸被唱片公司接受、學(xué)習(xí)，比如日前剛剛推出的《男孩女孩 三里屯音樂(lè)合輯》，唱片公司太合麥田就在圣誕當(dāng)天也是發(fā)片當(dāng)天，在北京街頭派發(fā)了上萬(wàn)張專(zhuān)輯。而林依輪的新專(zhuān)輯推廣方式更加直接，他讓電信公司直接打電話(huà)給聽(tīng)眾，讓他們免費(fèi)聆聽(tīng)專(zhuān)輯的主打歌。并在電話(huà)之后，用短信告訴你購(gòu)買(mǎi)這張專(zhuān)輯的方式。結(jié)語(yǔ)中國(guó)唱片業(yè)發(fā)展至今，帶給我們的問(wèn)題和思考太多了，我們只能在摸索和探討中慢慢前進(jìn)。刀郎現(xiàn)象帶給了我們一些啟發(fā)和思考。但它僅僅就只是一個(gè)現(xiàn)象而已，以后可能還會(huì)有第二個(gè)，第三個(gè)……刀郎出現(xiàn)，所以我們不必把精力放在研究他的身上，唱片公司要做好更完善的營(yíng)銷(xiāo)策略，而創(chuàng)作人和歌手應(yīng)該把更多的精力放在音樂(lè)本身上，這才是做好我國(guó)唱片市場(chǎng)的根本。致謝在眾多同學(xué)、親友的關(guān)心和幫助下，我這篇文章才得以順利完成。非常感謝我的指導(dǎo)老師李明老師的悉心指導(dǎo)以及同學(xué)們的熱心幫助！同時(shí)感謝老師們四年來(lái)的淳淳教誨！參考文獻(xiàn)[1][EB]. . ent. ,200458. [2][EB]., 200498. [3][EB]. . ,200445. [4][EB].,200489.[5]聞思音. 對(duì)我國(guó)音像市場(chǎng)現(xiàn)狀與走勢(shì)的宏觀分析[EB]. ,2000826.[6]“三國(guó)演義”[EB].,[7][EB]. ,200596.[8]:原創(chuàng)音樂(lè)亟待提升文化內(nèi)涵[N].廣州日?qǐng)?bào),200396.[9]Van Vianen BG,Moed HF,Van Raan exploration of the science base of recent technology[J].Research Policy,1990，（8）.[10]Rees, problem looming for Australia’ssmartcards[J]. Computer Fraudamp。Security,1998，（6）.7 /
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