企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場研究專題-資料下載頁
2025-05-29 08:25本頁面
【導(dǎo)讀】中國最大的管理資源中心。企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)流程與市場研究專題。在激烈的市場競爭中，不開發(fā)新產(chǎn)品的公司幾乎無法生存，因為消費者的需求和態(tài)度不斷變?；?，個性更為突出，最為主要的是，新技術(shù)、新工藝的級數(shù)發(fā)展，為新產(chǎn)品、乃至革命性產(chǎn)品的。因此，在市場上的表現(xiàn)看，產(chǎn)品生命周期日益縮短，這也為不具備創(chuàng)新力。的企業(yè)敲響了警鐘。然而，新產(chǎn)品的開發(fā)又蘊涵著很大的風(fēng)險，據(jù)估計，新產(chǎn)品的失敗率在80%左右，因此，如。何最大程度的規(guī)避風(fēng)險成為企業(yè)的關(guān)注點。都充分了解消費者的態(tài)度，了解和競爭對手的比較優(yōu)勢，以保證新產(chǎn)品的推出最大程度地滿足消。費者需求，具有市場競爭力。當(dāng)然，本文介紹的是運用市場調(diào)研的極限，出于費用和企業(yè)內(nèi)部運作條件，需要有針對性的。新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)企業(yè)內(nèi)部的主要工作市場調(diào)研。研究內(nèi)容執(zhí)行方式。廣告代理商、剪報、調(diào)查報告。-市場總體狀況與走勢。由此產(chǎn)生的購買意向。定性研究，討論：
【正文】 廣告概念測試 與產(chǎn)品概念相適應(yīng)的廣告訴求點 接受的廣告表現(xiàn)（語言、畫面、音樂、廣告風(fēng)格、形象代言人） 定性研究 ：消費者座談會 定量研究：可以作專題研究，也可以在 Uamp。A 研究與概念篩選中加入測試內(nèi)容 廣告效果測試 制作廣告毛片后的效果測試： 接受度：記得嗎？回憶的內(nèi)容？ 影響度：如何評價呢？喜好度與由此產(chǎn)生的購買意向 定性研究，討論： 看后的即時反映，回憶、理解、喜好，是否相信、是否獨特、廣告和產(chǎn)品本身的形象、購買意向 定量研究： 定點街訪測試，包括選擇陪襯廣告、對比廣告 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 6 頁 共 6 頁 廣告跟蹤研究 廣告播后的效果： 廣告到達(dá)率 廣告喜好度 廣告是否帶來實際的購買 提供企業(yè)與廣告投放、銷售作對照 定量研究： 電話訪 問或入戶 新產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié) 企業(yè)內(nèi)部的主要工作 市場調(diào)研 的研究項目 研究內(nèi)容 執(zhí)行方式 及其它相關(guān)說明 十二、產(chǎn)品成長期 跟蹤銷售量、銷售額與市場投入的參數(shù) 了解消費者習(xí)慣是否有變化 及時了解競爭格局 顧客滿意度研究 總體滿意度 產(chǎn)品具體屬性上的滿意度 與競爭對手對照 定量研究 品牌指標(biāo)跟蹤 知名度 喜好度 市場占有率 潛在購買率 滿意度 品牌聯(lián)想 定量研究 市場參數(shù)跟蹤 （零售終端數(shù)據(jù)跟蹤） 鋪貨率 銷售量與市場占有率 價格變動 終端推廣活動 普查確定 總體樣本框 抽樣收集終端銷售數(shù)據(jù)
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