商都財(cái)經(jīng)——河南財(cái)經(jīng)地方垂直門戶的運(yùn)營(yíng)探討-資料下載頁(yè)
2025-06-19 23:00本頁(yè)面
【正文】 完善。目的：形成自己的網(wǎng)站風(fēng)格、提高網(wǎng)站的流量。第三階段：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)中期：這個(gè)階段的由于前期的宣傳和推廣，為網(wǎng)站的帶來(lái)了一定的流量，所以這個(gè)階段的重點(diǎn)應(yīng)該放在網(wǎng)站會(huì)員商家的拓展和網(wǎng)站用戶的轉(zhuǎn)換上，讓普通的活動(dòng)查看用戶轉(zhuǎn)化成活動(dòng)發(fā)布用戶，及時(shí)有效的搜集用戶反饋信息，另外網(wǎng)站的線上和線下推廣還需要進(jìn)一步的跟進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，初步開(kāi)展一些線上、線下商務(wù)活動(dòng)，主要是：網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作、聯(lián)合商家，以本土內(nèi)容為主的線下推廣（張貼海報(bào)、組織活動(dòng)、公關(guān)相關(guān)媒體）。目的：提高用戶轉(zhuǎn)化率、培養(yǎng)客戶的黏性、提高網(wǎng)站會(huì)員商家的數(shù)量、增強(qiáng)網(wǎng)站互動(dòng)、積累人氣。第四階段：網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)后期：建立網(wǎng)站品牌價(jià)值是這個(gè)階段的首要任務(wù)，在前面兩個(gè)階段的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，提高了網(wǎng)站的流量的同時(shí)，積累了較多用戶資源。因此在繼續(xù)做網(wǎng)站推廣和內(nèi)容建設(shè)開(kāi)發(fā)的同時(shí)，網(wǎng)站的營(yíng)銷活動(dòng)的進(jìn)一步開(kāi)展，將是我們工作的重點(diǎn)。主要是：對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)開(kāi)拓，進(jìn)一步完善網(wǎng)站功能，拓展網(wǎng)站產(chǎn)品。目的：市場(chǎng)開(kāi)拓、為占領(lǐng)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。二、任務(wù)分配(1)網(wǎng)站內(nèi)容和服務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)和服務(wù)包括：網(wǎng)站內(nèi)容的編輯工作、網(wǎng)站的產(chǎn)品和功能分析、以及線上推廣活動(dòng)。(2)業(yè)務(wù)開(kāi)拓推廣網(wǎng)站業(yè)務(wù)開(kāi)拓：網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)推廣（主要是線下推廣）、保持和用戶、商家的有效溝通、提高網(wǎng)站活動(dòng)場(chǎng)地的覆蓋率。a)網(wǎng)站推廣負(fù)責(zé)網(wǎng)站的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和管理工作，以及網(wǎng)站品牌推廣。推廣工作包括：活動(dòng)推廣、網(wǎng)站宣傳推廣、商家聯(lián)合的推廣、公關(guān)媒體的推廣。b)客戶信息分析了解客戶需求、搜集客戶需求信息，反饋給網(wǎng)站編輯人員，進(jìn)行整理。(3)客戶服務(wù)及時(shí)解答用戶對(duì)于網(wǎng)站的疑難問(wèn)題，配合好市場(chǎng)人員，搜集市場(chǎng)反饋過(guò)來(lái)的信息，同時(shí)將市場(chǎng)反饋過(guò)來(lái)的信息整理后及時(shí)給網(wǎng)站策劃編輯人員，做好對(duì)網(wǎng)站的功能和內(nèi)容的策劃、組織工作。此外，同時(shí)審核活動(dòng)信息、商家信息。(4)技術(shù)維護(hù)技術(shù)維護(hù)方面，包括網(wǎng)站的頁(yè)面設(shè)計(jì)、美工和網(wǎng)站的程序開(kāi)發(fā)、數(shù)據(jù)庫(kù)維護(hù)等。網(wǎng)站美工和技術(shù)人員，應(yīng)配合好網(wǎng)站編輯人員的改版和欄目結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)要求，即使完善網(wǎng)站的一些功能貫聯(lián)和界面的設(shè)計(jì)美觀。同時(shí)網(wǎng)站美工方面在公司的線下推廣方面的宣傳材料的設(shè)計(jì)上面與市場(chǎng)和編輯人員保持配合。三、團(tuán)隊(duì)建設(shè)網(wǎng)站團(tuán)隊(duì)的建設(shè)對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)提供最基礎(chǔ)的保障。團(tuán)隊(duì)基本結(jié)構(gòu)包括：市場(chǎng)推廣部、網(wǎng)站技術(shù)部、網(wǎng)站編輯部。市場(chǎng)推廣部負(fù)責(zé)網(wǎng)站項(xiàng)目的市場(chǎng)推廣活動(dòng)的策劃和管理工作，負(fù)責(zé)市場(chǎng)推廣、地面宣傳、開(kāi)展活動(dòng)，以及公司品牌推廣，開(kāi)拓網(wǎng)站會(huì)員商家，及時(shí)收集用戶基本信息，開(kāi)拓客戶資源。網(wǎng)站技術(shù)部要為網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)平臺(tái)提供安全、穩(wěn)定等方面的保障，及時(shí)配合公司的維護(hù)決策。網(wǎng)站編輯部負(fù)責(zé)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，網(wǎng)站欄目的策劃、網(wǎng)站產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計(jì)，以及一些線上的推廣活動(dòng)，同時(shí)對(duì)于網(wǎng)站內(nèi)容的充實(shí)，網(wǎng)站文字的編輯和資料的審核工作。具體人員配置如下：市場(chǎng)推廣部：市場(chǎng)推廣人員5名。網(wǎng)站技術(shù)部：網(wǎng)站技術(shù)人員2名，一名偏重網(wǎng)站功能模塊的建設(shè)，一名偏重網(wǎng)站頁(yè)面的技術(shù)實(shí)現(xiàn)；網(wǎng)站美工2名，其中一名偏技術(shù)方面、一名偏平面方面。網(wǎng)站編輯部：網(wǎng)站編輯人員若干名。四、網(wǎng)站培訓(xùn)網(wǎng)站最需要的培訓(xùn)：網(wǎng)站定位和運(yùn)營(yíng)思路培訓(xùn)、網(wǎng)站服務(wù)知識(shí)培訓(xùn)、其它具體運(yùn)營(yíng)時(shí)涉及的臨時(shí)性培訓(xùn)。五、溝通機(jī)制溝通機(jī)制包括：市場(chǎng)與市場(chǎng)之間的溝通、市場(chǎng)與技術(shù)部門之間的溝通，規(guī)劃人員與執(zhí)行人員的溝通、技術(shù)人員內(nèi)部交流。六、組織結(jié)構(gòu)a)網(wǎng)站前期組織結(jié)構(gòu)b)網(wǎng)站后期組織結(jié)構(gòu)七、關(guān)于分類信息 看過(guò)不少個(gè)人經(jīng)營(yíng)的綜合站，界面很大氣、欄目幾百個(gè)，似乎想做新浪第二。但其內(nèi)容，卻發(fā)現(xiàn)都是從別的站拷貝過(guò)來(lái)的；或者是采集過(guò)來(lái)的，用戶來(lái)了后立馬走了。 個(gè)人去經(jīng)營(yíng)大而全的內(nèi)容、去運(yùn)做全國(guó)性的站，并不具有任何資源、資金和人力優(yōu)勢(shì)，相反，如果投身本地特色網(wǎng)站，占山為王，則會(huì)別有洞天。相比全國(guó)性的綜合站，本地特色網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)有三。 一是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。本地行業(yè)網(wǎng)站，以本土內(nèi)容為主。這些內(nèi)容都來(lái)自你的周圍，你比較熟悉，你的用戶也很明確。 二是推廣優(yōu)勢(shì)。本地行業(yè)網(wǎng)站，以特定地域?yàn)橄蕖堎N海報(bào)、組織活動(dòng)、公關(guān)相關(guān)媒體都是比較容易操控并且成本低廉，效果明顯的宣傳方式。 三是盈利優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)站互動(dòng)強(qiáng)了，人氣上來(lái)了（這個(gè)是關(guān)鍵），細(xì)心的商家肯定不會(huì)錯(cuò)過(guò)你。因?yàn)橐粋€(gè)突出的廣告推薦、一個(gè)善意的引導(dǎo)，帶給他的都是很直接的效果。八、分類信息的運(yùn)營(yíng) 分類信息站做的是本地的，基本上本地站都是需要一段時(shí)間人氣的積累，關(guān)鍵是本地知名度,這個(gè)不是一兩次大規(guī)模宣傳就能做到的。而一次中等省會(huì)城市的大規(guī)模宣傳起碼得幾萬(wàn)，所以說(shuō)幾萬(wàn)只能做一次大規(guī)模宣傳，但是這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，因此幾萬(wàn)是基本不可能迅速推廣出來(lái)的。 目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)由以前的門戶時(shí)代進(jìn)入了如今的搜索時(shí)代，下個(gè)階段應(yīng)該是行業(yè)地區(qū)時(shí)代。感覺(jué)分類最好是團(tuán)隊(duì)做，公司做的話就成本高，因?yàn)檫@個(gè)分類市場(chǎng)還沒(méi)有打開(kāi)，贏利不是一時(shí)半會(huì)的事情；個(gè)人做就沒(méi)那么多精力去宣傳推廣，拉廣告，做線下活動(dòng)等。九、分類信息的推廣 地方的網(wǎng)站一定要跟本地媒體，特別是傳統(tǒng)媒體搞好關(guān)系。19 / 1
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