最新服裝設(shè)計與工程畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-19 03:29本頁面
【正文】 宜．當(dāng)前，服裝消費(fèi)者的消費(fèi)心理已漸趨成熟，并呈現(xiàn)出幾個相互結(jié)合的特征。服裝品牌的這種文化意味吸引著人們的向往和追求，尤其是國際名牌．如當(dāng)消費(fèi)者認(rèn)定某一個品牌適合自己穿著時，便顯示出對其情有獨(dú)鐘的非凡熱情，于是對這種認(rèn)準(zhǔn)了的品牌有了感情上的依托，品牌也就作為一種能激發(fā)人們情感的形式而存在．由此，消費(fèi)者在選擇品牌服裝時便產(chǎn)生了物有所值，物超所值的朦朧概念。 現(xiàn)代人們在服裝藝術(shù)上占主導(dǎo)地位的審美需要和審美理想，是通過服裝設(shè)計師們無數(shù)的體驗、沉思和奮斗，經(jīng)歷無數(shù)局部的變革，最后才形成一個總的服裝流行趨勢。服裝風(fēng)格在形成的過程中，既突破傳統(tǒng)服裝文化模式，同時又繼承著傳統(tǒng)模式的很多特性，使風(fēng)格作為固定的文化特征，保留在地域或民族的文化傳統(tǒng)之中。然而在當(dāng)今日漸一體化的世界環(huán)境中，服裝風(fēng)格有著單線的發(fā)展危險趨勢，服裝文化的趨同性既是現(xiàn)代社會的一大時代特征，又是民族性與世界性的尖銳斗爭最激烈的階段。由于流行趨勢的世界同步性正在逐步加強(qiáng)，因此有效把握流行趨勢成為企業(yè)競爭的重要手段，正確掌握最新流行預(yù)測資訊，就有可能獲得更大市場份額，畢竟，追逐流行的消費(fèi)群體占絕大多數(shù)，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目標(biāo)消費(fèi)群的時尚需求與訴求點(diǎn)，才能最終誘發(fā)消費(fèi)者購買欲。 在預(yù)測流行趨勢中，可以兩方面作為重心：(1)做深入細(xì)致的服裝市場調(diào)研，包括服裝原輔料市場，通過市場供求關(guān)系狀況分析顧客群的購買心理趨向，以及對流行元素有效捕捉，便于及時運(yùn)用到新設(shè)計當(dāng)中；(2)可根據(jù)企業(yè)及設(shè)計師在業(yè)內(nèi)多年積累的經(jīng)驗，對新的流行做出判斷，對流行色、流行款式、流行面料等作盡可能有效的預(yù)測。 從這種意義來看，穿著者的審美素質(zhì)影響著設(shè)計師的素質(zhì)與服飾文化的發(fā)展方向。從深層來看，現(xiàn)代的人們注重表現(xiàn)美，更多地注重服飾是否符合自己的個性，適合于特定的場合和自己的風(fēng)度，甚至不滿足于設(shè)計師現(xiàn)成的安排，而樂于按照自己的心愿去挑選、配套，去“篡改”設(shè)計師的作品，淡薄“權(quán)威”，去創(chuàng)造和表現(xiàn)自己的個性內(nèi)涵，讓服飾折射出高雅的審美情趣。這所有一切的實現(xiàn)，就需要較高的審美素質(zhì)作為前提，從這層意義來看，穿著者的審美素質(zhì)決定和發(fā)展著設(shè)計師的素質(zhì)與服裝市場中西的消費(fèi)審美心理的發(fā)展方向。服裝企業(yè)以贏利為出發(fā)點(diǎn)，他們盡可能地采取一切有效策略來增加企業(yè)的銷售量以達(dá)到贏利的目的．而對服裝市場中消費(fèi)者審美心理趨勢的研究正好滿足了企業(yè)不斷發(fā)展的需要。由于消費(fèi)者品牌意識的增強(qiáng)，越來越多的企業(yè)開始注重對企業(yè)及產(chǎn)品“品牌形象”的塑造，充分挖掘品牌文化內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌經(jīng)營，發(fā)展自身優(yōu)勢，提高知名度，形成極大的感召力，希望以明確的定位和理念來培養(yǎng)忠誠的顧客群．品牌作為一種無形資產(chǎn)，通過市場成功運(yùn)作，將會有無與倫比的優(yōu)勢及強(qiáng)大的生命力．統(tǒng)一價格、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一服務(wù)，為服裝產(chǎn)品送上了品質(zhì)保險單，解決消費(fèi)者的后顧之憂，也贏得了穩(wěn)定的客戶群體，從而有利于品牌形象的樹立．另外，在著力打造自主品牌的同時，提高質(zhì)量增加品種、滿足多樣化需求、擴(kuò)大高端市場分額、提高其技術(shù)含量都成為重中之d當(dāng)企業(yè)成功地樹立起自己的品牌后，他們還可以嘗試生產(chǎn)冠以這種品牌的其他產(chǎn)品以拓展市場，因為消費(fèi)者對品牌的熟悉程度直接影響他們的購物行為。 通過對服裝市場中消費(fèi)審美心理趨勢的研究可知：隨著社會生活水平和審美意識的不斷提高，服裝消費(fèi)者的購買行為由盲目從眾向理性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，且越來越注重審美體驗，消費(fèi)心理趨于成熟．基于這種變化給企業(yè)營銷策略帶來的影響，服裝企業(yè)需深入了解目標(biāo)消費(fèi)者的不同需求和購買動機(jī)，掌握各種消費(fèi)心理活動規(guī)律，從而有效預(yù)測服裝消費(fèi)趨向、制定合理的服裝生產(chǎn)和經(jīng)營策略．當(dāng)然，隨著人們對服裝求新求異的消費(fèi)心理及個性化、多元化的風(fēng)格特征成為未來服裝流行趨勢的主流時，企業(yè)也必須在自身產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新以適應(yīng)市場變化，以滿足消費(fèi)者自我實現(xiàn)的訴求。結(jié)束語 本論文主要闡述了女裝款式和色彩的搭配，在色彩文化背景下，結(jié)合女裝的流行趨勢及其它理論知識，運(yùn)用女裝色彩所表達(dá)的性格和生活的不同，反映出女裝在現(xiàn)在社會中的發(fā)展和款式色彩密切相關(guān)。從開始接到論文題目到系統(tǒng)的實現(xiàn)，再到論文文章的完成，每走一步對我來說都是新的嘗試與挑戰(zhàn)，在這段時間里，我學(xué)到了很多知識也有很多感受，我開始了獨(dú)立的學(xué)習(xí)和試驗，查看相關(guān)的資料和書籍，讓自己頭腦中模糊的概念逐漸清晰，使自己非常稚嫩的想法一步步完善起來。 雖然我的論文不是很成熟，還有很多不足之處，但我可以自豪的說，這里面的每一段文字都是自己的勞動和付出。這次做論文的經(jīng)歷也會使我終身受益，我感受到做論文是要真真正正用心去做的一件事情，是真正的自己學(xué)習(xí)的過程和研究的過程，那樣才有突破，也為我以后的工作學(xué)習(xí)提供了很大的幫忙，豐富了知識，積累了經(jīng)驗，提高了自我完成的能力。參考文獻(xiàn)[1] [M].北京：中國紡織出版社,2005.[2] 華梅. 休閑裝21世紀(jì)國際頂級時尚品牌[M].北京：中國時代經(jīng)濟(jì)出版社，2008.[3] [M].上海：上海人民出版社,1996[4] [M].云南：云南人民出版社，2008.[5] 王曉威、《服裝設(shè)計風(fēng)格鑒賞》第二版，華東大學(xué)出版社2008年10月、。[6] 王佩國、《服裝設(shè)計藝術(shù)風(fēng)格與品牌文化內(nèi)涵研究》、河北大學(xué)藝術(shù)學(xué)(專業(yè)) 碩士論文、2004年致謝感謝學(xué)校這三年來對我的培養(yǎng)，感謝周璐和白樹敏老師對我的指導(dǎo)，感謝您們在畢業(yè)設(shè)計中對我的指導(dǎo)，您們嚴(yán)謹(jǐn)求實、認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度讓我敬仰，使我學(xué)會了腳踏實地，積極鉆研的精神態(tài)度。在我們遇到困難的時候給予我們幫助，不僅傳授我們知識，也教會了我做人的道理。同時也感謝三年來為服裝工程系代課的所有老師們，你們的辛勤與智慧使我們在這片領(lǐng)域中快樂成長。還有那些給予我?guī)椭c鼓勵的朋友，同學(xué)，在這里請接受我誠摯的感謝。第1頁共14頁
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