【正文】 2008年度相比，，說(shuō)明公司的盈利能力有所降低，股東投資效益變差。觀察2008年度和2009年度的年末每股收益和每股凈資產(chǎn)的下降幅度有所減少，分別是下降50%到下降20%和下降22%%，說(shuō)明公司的盈利狀況正在轉(zhuǎn)好并且到了2010年度更是有所轉(zhuǎn)機(jī)。這是因?yàn)殡S著時(shí)間的推移，金融危機(jī)的不利因素正慢慢地在消除，世界經(jīng)濟(jì)正在恢復(fù)，公司的出口業(yè)務(wù)也正在恢復(fù)。204 提高德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司盈利能力的措施當(dāng)前，進(jìn)一步提升企業(yè)的盈利能力已經(jīng)成為應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)、保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要舉措之一。近年來(lái)，我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)盈利能力確有較為明顯的提升，但同時(shí)，工業(yè)企業(yè)的盈利能力發(fā)展也受到了一些制約，結(jié)合德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司的盈利能力分析，提高盈利能力可以從以下幾方面入手： 降低期間費(fèi)用支出，以做到節(jié)約成本增加效益通過(guò)對(duì)德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司2006年度2010年度的分析，可以看出，該公司在營(yíng)業(yè)收入有增加的情況下，由于期間費(fèi)用的大幅上升，使得凈利潤(rùn)的上漲幅度變小，盈利能力下降；而在營(yíng)業(yè)收入有所下降的年度，期間費(fèi)用也并沒(méi)有相應(yīng)地減少，使得盈利能力進(jìn)一步下降。所以，要想提高公司的盈利能力，在努力增加收入的同時(shí)，期間費(fèi)用也要與收入相配比，在保持經(jīng)營(yíng)持續(xù)上漲的情況下，應(yīng)盡量減少費(fèi)用，節(jié)約成本，挺高盈利。 采用多元化經(jīng)營(yíng)，降低風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)盈利的可持續(xù)性 可以看出，德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司的經(jīng)營(yíng)比較單一，營(yíng)業(yè)外收入和其他業(yè)務(wù)收入很少，甚至沒(méi)有，使得公司抗風(fēng)險(xiǎn)的能力減弱。在金融危機(jī)來(lái)臨時(shí)，一旦相關(guān)行業(yè)受到?jīng)_擊，公司的收入就大幅減少，盈利急劇下降。所以，公司應(yīng)繼續(xù)加大科技創(chuàng)新力度，提高自主研發(fā)能力，力爭(zhēng)保持自己在關(guān)鍵領(lǐng)域的地位，同時(shí)努力拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從根本上提升企業(yè)的盈利能力。 加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理，降低經(jīng)營(yíng)成本從德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司的利潤(rùn)表可以看到，2006年度2010年度，公司的投資收益均為負(fù)數(shù)，這說(shuō)明公司的投資管理存在問(wèn)題，這進(jìn)一步減少了公司的利潤(rùn)，降低了盈利能力。所以，為了提高盈利能力，該公司應(yīng)該努力提高財(cái)務(wù)管理的水平，改變投資收益負(fù)增長(zhǎng)的局面，使公司的盈利能力穩(wěn)步上升。 抓住發(fā)展契機(jī)，加快品牌建設(shè)德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司在經(jīng)濟(jì)危機(jī)較為嚴(yán)峻的2008年度和2009年度盈利能力有較大幅度的下降，但是到了2010年度卻又回升了，這主要得益于該公司抓住了世博這個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)，利用世博來(lái)提升自己的品牌價(jià)值。并且，由于以前年度對(duì)專賣店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和品牌建設(shè)的投入，使得公司的有了較高的知名度，成功的品牌建設(shè)對(duì)公司的盈利是很有幫助的，特別是對(duì)公司的可持續(xù)發(fā)展非常有利。所以，公司但凡想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，便不能放過(guò)每一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)并且要加快品牌建設(shè)，這樣，才能在商場(chǎng)中立于不敗之地。結(jié) 論通過(guò)對(duì)企業(yè)盈利能力的分析，可以了解企業(yè)的盈利水平，是確保企業(yè)持續(xù)穩(wěn)步經(jīng)營(yíng)的重要程序。本文通過(guò)對(duì)德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司的盈利能力進(jìn)行分析，得出如下結(jié)論：（1）德華兔寶寶裝飾新材股份有限公司在2006年至2009年期間，盈利總體趨勢(shì)呈下降狀態(tài)，盈利能力有所下降；而到了2010年度，盈利有所回升。其下降的原因之一是受到金融危機(jī)的影響，公司的貿(mào)易受到?jīng)_擊，收入減少，而且在此期間，公司為了穩(wěn)步推進(jìn)專賣店網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和全面投產(chǎn)仿真木項(xiàng)目使得期間費(fèi)用并沒(méi)有隨收入的減少而相應(yīng)地減少，更進(jìn)一步降低了公司的盈利能力；2010年度盈利能力有所回升的原因是金融危機(jī)的不利影響逐步消除，國(guó)內(nèi)和出口貿(mào)易逐步恢復(fù)，并且借助世博提升了品牌價(jià)值，更進(jìn)一步對(duì)公司的盈林能力產(chǎn)生了有力的影響。（2）該公司在經(jīng)營(yíng)管理上存在著一定的問(wèn)題。通過(guò)分析，可以看出公司的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)單一，在金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢(shì)下，風(fēng)險(xiǎn)更大。同時(shí)，公司在成本管理方面有所不足，特別是對(duì)期間費(fèi)用的管理。而且該公司在投資管理方面也存在不當(dāng)，使得在對(duì)比期間公司的投資收益均為負(fù)值。所以，在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，公司應(yīng)節(jié)支增效，同時(shí)努力拓寬經(jīng)營(yíng)渠道，降低風(fēng)險(xiǎn)，以提高盈利能力。參考文獻(xiàn)[1]王佩琦．企業(yè)財(cái)務(wù)管理[M]．北京：北京工業(yè)大學(xué)出版社，2005．[2]張先治，陳友邦．財(cái)務(wù)分析[M]．大連：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2010．[3]祝錫萍．財(cái)務(wù)管理基礎(chǔ)[M]．北京：人民郵電出版社，2005．[4]陳新環(huán)．經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析規(guī)范操作[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2005．[5]陸正飛．CEO財(cái)務(wù)報(bào)告與分析[M]．北京：北京機(jī)械工業(yè)出版社，2009．[6]秋實(shí)．企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)如何看會(huì)計(jì)報(bào)表[M]．北京：北京工業(yè)大學(xué)出版社，2005．[7]劉勇，黃海英．如何閱讀財(cái)務(wù)報(bào)表[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2004．[8]張素云．企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表與實(shí)踐[M]．楊凌：西北農(nóng)林科技大學(xué)出版社，2009．[9]王志安．現(xiàn)代財(cái)務(wù)分析[M]．成都：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006．[10]張燕，張樟德．最實(shí)用的118種財(cái)務(wù)分析工具[M]．北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2008．[11]劉曉春．企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告分析[M]．北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2005．[12]李艷萍，賈海寬．企業(yè)獲利能力分析[J]．會(huì)計(jì)師，2009（2）．[13]汪洋．企業(yè)獲利能力分析指標(biāo)淺析[J]．企業(yè)家天地，2009（9）．[14]張忠芳．上市公司盈利能力分析以山西煤電為例[J]．經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2010．[15]熊楚熊．企業(yè)凈資產(chǎn)盈利能力分析[J]．財(cái)務(wù)與會(huì)計(jì)，2010．[16]洪錫熙，沈藝峰．我國(guó)上市公司資本結(jié)構(gòu)影響因素的實(shí)證分析[J]．廈門大學(xué)學(xué)報(bào)，2000（3）．[17]馮根福，吳林江，劉世彥．我國(guó)上市公司資本結(jié)構(gòu)形成的影響因素分析[J]．經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2000（5）．[18]范從來(lái)，葉宗偉．上市公司債務(wù)融資、公司治理與公司績(jī)效[J]．經(jīng)濟(jì)理論與經(jīng)濟(jì)管理，2004(10)．[19]李萍，肖惠民．企業(yè)盈利能力指標(biāo)的改進(jìn)與完善[J]．華南金融研究，2003（5）．[20]莫生紅，李明偉．上市公司盈利能力綜合評(píng)價(jià)模型的構(gòu)建[J]．財(cái)會(huì)通訊，2007（1）．[21]李曉榮，王憲良．因子分析在上市公司盈利能力分析中的應(yīng)用[J]．財(cái)經(jīng)科學(xué)，2002（151）．[22]丁玉芳，單廣榮．基于模糊數(shù)學(xué)方法下的企業(yè)盈利能力評(píng)價(jià)模型[J]．西北民族大學(xué)學(xué)報(bào)，2004（9）．[23]李雄志，徐衛(wèi)華．基于改進(jìn)BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)盈利能力測(cè)評(píng)模型及應(yīng)用[J]．工業(yè)經(jīng)濟(jì)技術(shù)，2006（6）．[24]Myers，S．C．a(chǎn)nd 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