創(chuàng)新古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式1-資料下載頁
2025-06-18 07:25本頁面
【正文】 0。 以周莊為代表的江南古鎮(zhèn)，可以說把溫情、婉柔、清麗、懷舊的江南水鄉(xiāng)風情演繹到了淋漓盡致的地步，水道曲折，明街暗巷，舟楫咿呀，古屋櫛比，拱橋相望，如在畫中。 構成江南六鎮(zhèn)旅游吸引力重要支撐點的，還有明清兩朝與民國達官富賈的深宅豪院，如周莊的沈廳、張廳，同里的退思園，南潯的小蓮莊、二張宅等；名人輩出也是其一大特色，如烏鎮(zhèn)的茅盾，南潯的張靜江、張石銘，同里的任蘭生、沈桂芬、陳去病，甪直的葉圣陶等。 總之，江南六鎮(zhèn)的訴求點皆為歷史悠久、明清建筑、物華天寶、人杰地靈、水鄉(xiāng)情韻、高門大院、古風猶存等。 江南六鎮(zhèn)競爭模式 ◆ 水鄉(xiāng)概念已演繹得淋漓盡致 江南六鎮(zhèn)依托人口眾多、消費力巨大的大上海及業(yè)已形成強勢傳統(tǒng)旅游品牌之蘇杭二州，全力推出旅游觀光訴求，大打江南水鄉(xiāng)概念，把溫柔、委婉、清新、脫俗、懷舊、石街、拱橋、名人、古風、建筑演繹到淋漓盡致的地步。 如果寧波慈城的修復開發(fā)僅僅停留在這個層次上，只能成為火車廂而不是火車頭，即使投入比江南六鎮(zhèn)多，也不會產(chǎn)生與其同等的市場影響力。加之因為同處上海、蘇州與杭州傳統(tǒng)國際旅游圈之緣故，江南六鎮(zhèn)如今攜起手來一致對外，聯(lián)合造勢申報聯(lián)合國教科文組織評定的世界文化遺產(chǎn)。這一切無疑形成一個強有力的市場概念——“天下水鄉(xiāng)看江南，江南水鄉(xiāng)在六鎮(zhèn)”，后來者和追隨者會發(fā)現(xiàn)，如今的旅游開發(fā)門檻越來越高。 在此大背景之下，如果寧波慈城在這一輪的歷史文化旅游觀光競爭中步六鎮(zhèn)之后塵，緊隨其后，那么無疑是東施效顰、邯鄲學步，結果也就不言自明了。 ◆ 江南六鎮(zhèn)之同構效應 江南六鎮(zhèn)之間與其說是團結一心、眾志成城，不如說是貌合神離、同床異夢，相互之間的競爭難以避免。只要有利益沖突，矛盾必然存在，因為江南六鎮(zhèn)是同構性或同質性的。 江南六鎮(zhèn)還有一個特征，即旅游、觀光者眾，休閑、度假者稀，而作為一個日益興旺的支撐行業(yè)而言，真正能帶來可持續(xù)豐厚收入的只能是后者而非前者。這也說明寧波慈城要想在這場日趨白熱化的歷史文化古鎮(zhèn)旅游觀光競爭中脫穎而出、后來居上，必須另辟蹊徑、劍走偏鋒，也就是說必須尋找與江南六鎮(zhèn)不同的熱點、賣點及訴求點。 ◆ 烏鎮(zhèn)的啟發(fā) 在江南六大古鎮(zhèn)之中，對慈城最具啟示的當屬烏鎮(zhèn)。在周莊等先行者之后，眼見名不見經(jīng)傳的小小烏鎮(zhèn)一舉成名天下知?？陀^而言，就其所擁有的單體景觀、深宅大院、名人雅士等的數(shù)量來說，烏鎮(zhèn)無法與南潯等量齊觀、同日而語。但為什么烏鎮(zhèn)游人如織、熱鬧非凡，而南潯則略顯冷清、游人稀少？ 考察烏鎮(zhèn)，不難發(fā)現(xiàn)它在旅游線路的設計、安排與市場營銷的推廣和包裝以及微妙氛圍的營造方面堪稱頗見功底。 走進烏鎮(zhèn)，入眼的是一條長長的似乎看不到盡頭的明清街道，拱橋、流水歷歷在目，走在那整齊而又狹窄的石板鋪就的街巷里，穿梭于青瓦白墻、磚木相間的明清民居中，恍然行進在遙遠、古老的時光隧道里。一幢幢的房屋，一座座的石橋，一條靜靜流淌的小河，清麗、閑適、寧靜，令人流連忘返，大發(fā)思古之幽情。 烏鎮(zhèn)的策略是采取以線帶面、逐步修復的手段，一條街，一條河，線路合理、連貫、封閉，一進其門就使游人遠離現(xiàn)代都市氣息，眼中所見的全是久違了的明清小鎮(zhèn)民居。 而南潯，則景點分散——剛剛從小蓮莊出來，還沉浸在那曲徑通幽的靜謐氛圍中，一下又見車水馬龍、汽車樓房，懷舊感頃刻蕩然無存。烏鎮(zhèn)的高明之處就在于刻意營造了一種自成體系而相對獨立的遠離都市喧囂的清幽、古遠氛圍。大凡游人目力所及之處，幾乎沒有現(xiàn)代化的建筑與設施，其目的很明顯是先開發(fā)一片，再以此逐步拓寬，而在此過程中小心呵護游人的懷古幽情。這樣做的關鍵點就是選擇合理的旅游線路，并且保持賣場的連續(xù)不斷、封閉隔絕，禁止現(xiàn)代化的交通工具進入（其實因其街道狹窄，車也進不去），以便營造一種已遠逝的、發(fā)人幽思的明清小鎮(zhèn)生活情調。 江南六鎮(zhèn)基本都以商業(yè)化開發(fā)經(jīng)營見長，它們對古鎮(zhèn)的修復策略與市場推廣都頗下功夫。由于六鎮(zhèn)都在江南太湖周圍，無論他們如何努力強調各自的差異性，畢竟都離不開江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的基本風格，因此，它們間的競爭和攀比是顯然的。而如此眾多的江南色調的古鎮(zhèn)旅游項目，基本已經(jīng)使這一市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，即使另外再出幾個江南古鎮(zhèn)，也已經(jīng)不太可能吸引旅游市場的興趣。如今這六個古鎮(zhèn)為了提高身價，已經(jīng)不得不聯(lián)袂行動，抱成一團，以集體名義申報世界文化遺產(chǎn)稱號。在這樣的態(tài)勢下，其他江南古鎮(zhèn)要加入戰(zhàn)團，只會更加艱難
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