創(chuàng)新古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式1-資料下載頁
2025-06-18 07:25本頁面
【正文】 0。 以周莊為代表的江南古鎮(zhèn)，可以說把溫情、婉柔、清麗、懷舊的江南水鄉(xiāng)風(fēng)情演繹到了淋漓盡致的地步，水道曲折，明街暗巷，舟楫咿呀，古屋櫛比，拱橋相望，如在畫中。 構(gòu)成江南六鎮(zhèn)旅游吸引力重要支撐點(diǎn)的，還有明清兩朝與民國達(dá)官富賈的深宅豪院，如周莊的沈廳、張廳，同里的退思園，南潯的小蓮莊、二張宅等；名人輩出也是其一大特色，如烏鎮(zhèn)的茅盾，南潯的張靜江、張石銘，同里的任蘭生、沈桂芬、陳去病，甪直的葉圣陶等。 總之，江南六鎮(zhèn)的訴求點(diǎn)皆為歷史悠久、明清建筑、物華天寶、人杰地靈、水鄉(xiāng)情韻、高門大院、古風(fēng)猶存等。 江南六鎮(zhèn)競(jìng)爭(zhēng)模式 ◆ 水鄉(xiāng)概念已演繹得淋漓盡致 江南六鎮(zhèn)依托人口眾多、消費(fèi)力巨大的大上海及業(yè)已形成強(qiáng)勢(shì)傳統(tǒng)旅游品牌之蘇杭二州，全力推出旅游觀光訴求，大打江南水鄉(xiāng)概念，把溫柔、委婉、清新、脫俗、懷舊、石街、拱橋、名人、古風(fēng)、建筑演繹到淋漓盡致的地步。 如果寧波慈城的修復(fù)開發(fā)僅僅停留在這個(gè)層次上，只能成為火車廂而不是火車頭，即使投入比江南六鎮(zhèn)多，也不會(huì)產(chǎn)生與其同等的市場(chǎng)影響力。加之因?yàn)橥幧虾?、蘇州與杭州傳統(tǒng)國際旅游圈之緣故，江南六鎮(zhèn)如今攜起手來一致對(duì)外，聯(lián)合造勢(shì)申報(bào)聯(lián)合國教科文組織評(píng)定的世界文化遺產(chǎn)。這一切無疑形成一個(gè)強(qiáng)有力的市場(chǎng)概念——“天下水鄉(xiāng)看江南，江南水鄉(xiāng)在六鎮(zhèn)”，后來者和追隨者會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今的旅游開發(fā)門檻越來越高。 在此大背景之下，如果寧波慈城在這一輪的歷史文化旅游觀光競(jìng)爭(zhēng)中步六鎮(zhèn)之后塵，緊隨其后，那么無疑是東施效顰、邯鄲學(xué)步，結(jié)果也就不言自明了。 ◆ 江南六鎮(zhèn)之同構(gòu)效應(yīng) 江南六鎮(zhèn)之間與其說是團(tuán)結(jié)一心、眾志成城，不如說是貌合神離、同床異夢(mèng)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)難以避免。只要有利益沖突，矛盾必然存在，因?yàn)榻狭?zhèn)是同構(gòu)性或同質(zhì)性的。 江南六鎮(zhèn)還有一個(gè)特征，即旅游、觀光者眾，休閑、度假者稀，而作為一個(gè)日益興旺的支撐行業(yè)而言，真正能帶來可持續(xù)豐厚收入的只能是后者而非前者。這也說明寧波慈城要想在這場(chǎng)日趨白熱化的歷史文化古鎮(zhèn)旅游觀光競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出、后來居上，必須另辟蹊徑、劍走偏鋒，也就是說必須尋找與江南六鎮(zhèn)不同的熱點(diǎn)、賣點(diǎn)及訴求點(diǎn)。 ◆ 烏鎮(zhèn)的啟發(fā) 在江南六大古鎮(zhèn)之中，對(duì)慈城最具啟示的當(dāng)屬烏鎮(zhèn)。在周莊等先行者之后，眼見名不見經(jīng)傳的小小烏鎮(zhèn)一舉成名天下知?？陀^而言，就其所擁有的單體景觀、深宅大院、名人雅士等的數(shù)量來說，烏鎮(zhèn)無法與南潯等量齊觀、同日而語。但為什么烏鎮(zhèn)游人如織、熱鬧非凡，而南潯則略顯冷清、游人稀少？ 考察烏鎮(zhèn)，不難發(fā)現(xiàn)它在旅游線路的設(shè)計(jì)、安排與市場(chǎng)營銷的推廣和包裝以及微妙氛圍的營造方面堪稱頗見功底。 走進(jìn)烏鎮(zhèn)，入眼的是一條長長的似乎看不到盡頭的明清街道，拱橋、流水歷歷在目，走在那整齊而又狹窄的石板鋪就的街巷里，穿梭于青瓦白墻、磚木相間的明清民居中，恍然行進(jìn)在遙遠(yuǎn)、古老的時(shí)光隧道里。一幢幢的房屋，一座座的石橋，一條靜靜流淌的小河，清麗、閑適、寧靜，令人流連忘返，大發(fā)思古之幽情。 烏鎮(zhèn)的策略是采取以線帶面、逐步修復(fù)的手段，一條街，一條河，線路合理、連貫、封閉，一進(jìn)其門就使游人遠(yuǎn)離現(xiàn)代都市氣息，眼中所見的全是久違了的明清小鎮(zhèn)民居。 而南潯，則景點(diǎn)分散——?jiǎng)倓倧男∩徢f出來，還沉浸在那曲徑通幽的靜謐氛圍中，一下又見車水馬龍、汽車樓房，懷舊感頃刻蕩然無存。烏鎮(zhèn)的高明之處就在于刻意營造了一種自成體系而相對(duì)獨(dú)立的遠(yuǎn)離都市喧囂的清幽、古遠(yuǎn)氛圍。大凡游人目力所及之處，幾乎沒有現(xiàn)代化的建筑與設(shè)施，其目的很明顯是先開發(fā)一片，再以此逐步拓寬，而在此過程中小心呵護(hù)游人的懷古幽情。這樣做的關(guān)鍵點(diǎn)就是選擇合理的旅游線路，并且保持賣場(chǎng)的連續(xù)不斷、封閉隔絕，禁止現(xiàn)代化的交通工具進(jìn)入（其實(shí)因其街道狹窄，車也進(jìn)不去），以便營造一種已遠(yuǎn)逝的、發(fā)人幽思的明清小鎮(zhèn)生活情調(diào)。 江南六鎮(zhèn)基本都以商業(yè)化開發(fā)經(jīng)營見長，它們對(duì)古鎮(zhèn)的修復(fù)策略與市場(chǎng)推廣都頗下功夫。由于六鎮(zhèn)都在江南太湖周圍，無論他們?nèi)绾闻?qiáng)調(diào)各自的差異性，畢竟都離不開江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的基本風(fēng)格，因此，它們間的競(jìng)爭(zhēng)和攀比是顯然的。而如此眾多的江南色調(diào)的古鎮(zhèn)旅游項(xiàng)目，基本已經(jīng)使這一市場(chǎng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，即使另外再出幾個(gè)江南古鎮(zhèn)，也已經(jīng)不太可能吸引旅游市場(chǎng)的興趣。如今這六個(gè)古鎮(zhèn)為了提高身價(jià)，已經(jīng)不得不聯(lián)袂行動(dòng)，抱成一團(tuán)，以集體名義申報(bào)世界文化遺產(chǎn)稱號(hào)。在這樣的態(tài)勢(shì)下，其他江南古鎮(zhèn)要加入戰(zhàn)團(tuán)，只會(huì)更加艱難
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