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2025-06-18 05:07本頁(yè)面
【正文】 立題的主要結(jié)果是一個(gè)研究模型。一個(gè)研究模型就是一組變量之間的關(guān)系。應(yīng)變量(dependent variable) 往往是中最感興趣的變量，一個(gè)研究就是想解釋應(yīng)變量。比如，是什么影響了用戶對(duì)移動(dòng)支付手段的采用？應(yīng)變量的確定也就是研究課題方向的確定。其次，我們要確定自變量 (independent variables)，也即采用意愿的影響因素。影響因素一確定，研究模型的框架就出來(lái)了?？墒侨绾未_定影響因素呢？我們應(yīng)該先討論什么是“好”的研究模型。在常見的管理中的關(guān)系模型中，一個(gè)簡(jiǎn)單的原則是我們要包括所有的重要的自變量。換句話說(shuō)，自變量要是必要且充分的。可是充分性與必要性又如何保證呢？這里我們就要依靠理論。所謂理論就是那些經(jīng)過(guò)廣泛測(cè)試、能廣泛地應(yīng)用到一個(gè)較大領(lǐng)域的一般性因果模型。所以理論本身也往往是一個(gè)因果模型(描述性理論不在我們的討論范圍之內(nèi))，只不過(guò)它具有廣泛性罷了。比如說(shuō)，Rogers (1995) 的新技術(shù)的擴(kuò)散模型 (innovation diffusion theory) 在很多種不同的新技術(shù)上被驗(yàn)證是可以應(yīng)用的，它反映了新技術(shù)擴(kuò)散的一般規(guī)律。它提出新技術(shù)的擴(kuò)散主要由技術(shù)的相對(duì)先進(jìn)性、技術(shù)兼容性、復(fù)雜性、可試性、表現(xiàn)性、與采用者的特征決定。假如移動(dòng)支付手段可以被看作一種新技術(shù)，如果我們要從新技術(shù)擴(kuò)散的角度研究用戶的采用意愿，我們就可能提出一個(gè)除采用者特征以外的五因素模型。采用者特征被忽略并非因?yàn)樗恢匾?，而是因?yàn)槲覀兿Ｍ砸苿?dòng)支付手段為研究的中心，對(duì)其設(shè)計(jì)提出建議，所以我們假定在隨機(jī)抽樣過(guò)程中采用者的特征因?yàn)闃颖镜碾S機(jī)性而不會(huì)影響其它變量的作用。在這里，自變量的充分性與必要性依賴于所基的理論的適用性。所以，與確定自變量緊密相關(guān)的是理論的選擇。這是在文獻(xiàn)研究中立題的第三個(gè)產(chǎn)出。 什么樣的理論是好的理論呢？在管理學(xué)及其所基的心理學(xué)、社會(huì)心理學(xué)、等其它基礎(chǔ)學(xué)科中有無(wú)數(shù)的理論。但理論也可以良莠不齊。一個(gè)廣為接受的理論往往是一個(gè)可靠的理論。但同時(shí)，這樣的理論所推導(dǎo)出來(lái)的自變量也往往沒有什么新意。因此，整個(gè)基于它的科研模型也不過(guò)是把一個(gè)具有廣泛性的理論用在一個(gè)特殊的場(chǎng)合，從而沒有什么新意。相反，一個(gè)較新的理論或者表面上沒有直接聯(lián)系的理論可能會(huì)帶入全新的視角。所以理論的選擇是研究中一個(gè)十分重要的因素?？梢院敛豢鋸埖卣f(shuō)，有些重要的論文除了引入一個(gè)新的理論與新的視角外并無(wú)其它過(guò)人之處。當(dāng)然新意并非理論選擇的唯一考慮。一個(gè)理論在多大程度上能解釋當(dāng)前的現(xiàn)象是另外一個(gè)更重要的因素。如果一個(gè)理論可以成功解釋所感興趣的課題中的所有現(xiàn)象，那么就沒有理由引入一個(gè)新的理論。對(duì)于一個(gè)新理論，首先要求的是這個(gè)理論能解釋其它理論所不能解釋的東西。這往往反映為可以解釋更多關(guān)于應(yīng)變量的變化或引入新的自變量。所以，理論的選擇是一個(gè)課題上的相關(guān)性與新意的綜合考慮。 一個(gè)科研模型需要用到一個(gè)理論所建議的所有變量嗎？不盡然?？蒲腥藛T需要篩選哪些是適用的，哪些是不適用的。不過(guò)如果一個(gè)理論的大部分變量都無(wú)法使用，那很有可能這個(gè)理論是不適用的。 一個(gè)科研模型只能用一個(gè)理論嗎？不盡然。一個(gè)模型可以組合使用幾個(gè)理論。往往，這些理論具有一個(gè)的相關(guān)性，并具有一定的互補(bǔ)性。比方說(shuō)，在以上的例子中，技術(shù)接受模型 (technology acceptance model) 指出有用性與易用性是技術(shù)接受的兩大因素。有用性顯然在一個(gè)定程度上反映為新技術(shù)擴(kuò)散理論中的先進(jìn)性、技術(shù)兼容性等。但易用性在新技術(shù)擴(kuò)散理論中卻沒有相應(yīng)的變量。所以，組合這兩種理論可能可以更好地解釋我們的應(yīng)變量。技術(shù)接受模型給了我們一個(gè)新的重要變量：易用性。一種極端的情況是每一個(gè)自變量都有一個(gè)理論來(lái)支持，但沒有一個(gè)涵蓋全模型的理論。這樣的模型顯然會(huì)過(guò)于繁雜，且不能保證充分性與必要性。這種情況應(yīng)當(dāng)避免。當(dāng)多個(gè)理論被應(yīng)用時(shí)，一個(gè)很重要的方面是有一個(gè)全局性的框架。比如，在研究網(wǎng)上個(gè)人的信息披露行為時(shí)，我們可能從成本－好處(costbenefit) 角度來(lái)看。其中的好處可能可以根據(jù)資源理論 (Foaamp。 Foa, 1980) 分為六種 (比如接近感情、得到更好的服務(wù))，其中的壞處可能可以根據(jù)某個(gè)風(fēng)險(xiǎn)理論分成四類。這樣兩個(gè)理論在一個(gè)框架中實(shí)現(xiàn)了充分性與必要性。一般來(lái)講，在模型的整體規(guī)劃中，我們的理論不會(huì)超過(guò)三個(gè)。 有了一個(gè)論語(yǔ)完備的模型，研究人員就可以收集數(shù)據(jù)進(jìn)行分析了。8 / 8
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