看寶潔廣告策略的兩大法寶-資料下載頁
2025-06-17 22:07本頁面
【正文】 此，為想要達到最理想的護發(fā)滋潤效果，即便是在使用含護發(fā)效果的二合一洗發(fā)產(chǎn)品后，也要使用專門的潤發(fā)露產(chǎn)品，來滋潤秀發(fā)，達到完美的境界?！? 其實這就是寶潔所有品牌策略執(zhí)行的方向和表現(xiàn)的利益點。策略所向，戰(zhàn)無不勝?！? 2000年10月，寶潔公司旗下的洗護發(fā)品牌海飛絲在深圳“明思克”號航空母艦上隆重舉行了一場名為“沖擊頭屑的航母”的大型晚會，慶祝其又一突破性技術(shù)成果——全新海飛絲在中國市場的閃亮登場?！? 新近出任海飛絲品牌代言人的歌壇巨星王菲也蒞臨了晚會，傾情演繹了同樣選定在面向全亞洲發(fā)行的其最新專輯《寓言》中的新歌，其中包括王菲出演海飛絲全新電視廣告中的主題曲《香奈兒》。這是一個航母級的美發(fā)品牌與一位航母級的巨星在航空母艦上的盛大約會，夜色中的南中國海成為一片新海飛絲的歡樂海洋?！? 由王菲擔(dān)綱主演的電視廣告隆重推出的新海飛絲洗發(fā)露在產(chǎn)品配方、成分方面進行了前所未有的全面更新，不僅帶來了更優(yōu)越的去屑止癢功效，更添加了全新的滋潤護發(fā)成分，令秀發(fā)更加順滑、易于梳理，從而讓沒有頭屑的動人秀發(fā)充滿生命力。 該海飛絲的全新配方和包裝，是在全球范圍各大洲同步推出的。在此之前，海飛絲特意選擇了中國和美國這兩個重要的市場進行了全面的消費者測試調(diào)查。所以新一代的海飛絲產(chǎn)品更進一步地了解和滿足了中國消費者的需要?！? 全面升級后的新海飛絲產(chǎn)品在更新了其原有的三種配方的同時，更針對中國消費者的發(fā)質(zhì)特點，專門設(shè)計了一種含有中草藥成分的全新產(chǎn)品，令消費者能夠清楚地針對自己的發(fā)質(zhì)進行相應(yīng)的選擇?！? 此外，由內(nèi)而外的全面更新令新海飛絲在產(chǎn)品標(biāo)識、包裝、瓶身設(shè)計、香型、色澤等方面也都有了巨大的變化：充滿動感的新標(biāo)識、時尚的環(huán)保新包裝、流行的新瓶身和更宜人的香型、色澤令海飛絲煥發(fā)出更時尚、更青春的氣息。此次海飛絲產(chǎn)品在中國展開的全面升級活動，不僅是海飛絲歷史上最大、最全面的一次更新與突破，在眾多洗發(fā)護發(fā)品牌中更是獨樹一幟，它標(biāo)志著海飛絲在中國的發(fā)展邁上了一個更高的臺階 千禧年，為了配合海飛絲震憾出擊的全面升級，令所有喜愛海飛絲產(chǎn)品的消費者感受到新產(chǎn)品所帶來的前所未有的時尚形象和青春氣息，海飛絲品牌特別邀請歌壇天后級巨星王菲擔(dān)綱其品牌廣告代言人，并出席了在明思克航母上舉行的新海飛絲大型晚會。正如戴懷德先生所說，“非常高興能邀請到王菲出任新海飛絲的品牌代言人，她的加盟將毫無疑問令新海飛絲更具現(xiàn)代感和吸引力，并堅定了海飛絲在美發(fā)護產(chǎn)品領(lǐng)域的權(quán)威形象?！? 在全新海飛絲的廣告宣傳片中，王菲用她的歌聲表達了她對新海飛絲產(chǎn)品的信賴，并以前衛(wèi)、時尚的造型演繹了她與新海飛絲之間的默契。在晚會上，王菲以主禮嘉賓的身份與寶潔公司大中國區(qū)洗發(fā)護發(fā)用品總經(jīng)理戴懷德先生一起揭幕了新海飛絲產(chǎn)品，同時，王菲再次傾情演唱了她新專輯《寓言》中的專為新海飛絲創(chuàng)作的主打歌曲——《香奈兒》。這首主張彼此更貼近的新歌不僅詮釋了王菲的感受“我有歌聲表達我自己，我把頭發(fā)交給海飛絲”，更令王菲與現(xiàn)場觀眾、海飛絲與現(xiàn)場觀眾更為親近?！? 而就在上個世紀80年代，當(dāng)海飛絲的去頭屑廣告播出時，人們還沒明白廣告為何物的情況下，就已經(jīng)被寶潔的產(chǎn)品俘獲了。只要在電視里出現(xiàn)的寶潔洗發(fā)水廣告，一定會很快擁有一群時髦的追風(fēng)族：潘婷、飄柔等品牌成了年輕人最能體現(xiàn)時髦的消費品。 即使到了今天，日化市場的領(lǐng)袖依然是寶潔公司的洗發(fā)水品牌，對于中國的消費者是耳熟能詳；寶潔公司的標(biāo)志Pamp。G，令國人過目不忘。寶潔能取得如此高知名度，是依靠始終如一的品牌營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)，寶潔每年在各媒體上投入的廣告也遠遠大于洗發(fā)水市場上的其它廠家，并且寶潔的廣告策略獨領(lǐng)風(fēng)騷，令許多品牌追隨者望塵莫及?！?
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